電視廣告文案寫作(編輯修改稿)
2025-03-22 20:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 富于特色的傳播，突出企業(yè) 形象或品牌個性或獨具的“賣點”。因此，適合采用名人 推薦體、動畫體、新聞體，以及懸念體、簡單的生活情景 體等表現(xiàn)形式。如“樸欣口服液”、“瀉痢?！睆V告等。 ⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、 利益點。適于采用名人推薦體、消費者證言體、示范比 較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。如 “蓋中蓋”廣告、“南方黑芝麻糊”“孔府家酒”廣告等。 ⒋ 60秒時段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。 可以采用故事情節(jié)體、廣告歌曲體、生活情景體、消費 者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。 三、電視廣告的表現(xiàn)角度 廣告主視角 名人或權威人士角度 消費者視角 產(chǎn)品視角 產(chǎn)品的作用對象視角 與產(chǎn)品利益相關事物的視角 旁觀者視角 廣告主視角 ? 案例：美國梯莫肯公司企業(yè)廣告文案 ? 標題：我們又做了一次 ? 正文 : ? 當 Timken公司投入 5億美元，用四分之一世紀的時間建立了美國第一家合金鋼廠，結果我們所得到的比投入的價值更多。 ? 對你來說也是如此。因為這不僅是世界最高質(zhì)量的合金鋼，而且還有用這種鋼制造出的更好的軸承。 ? 這就是為什么我們在反復考慮后決定再做一次。 ? 但這次集中于軸承業(yè)務。 ? 5年內(nèi)將投資 10億美元以上，也包括在鋼上的一些生意。 ? 我們將如何使用這些投資？ ? 將投入到新產(chǎn)品、生產(chǎn)設備和其他東西上，它們將在世界任何地方帶給你最好的軸承和優(yōu)質(zhì)合金鋼。 ? 為了將來。為了你們的和我們的利益。 ? 這就是為什么 Timken公司曾經(jīng)并且將繼續(xù)把每一分錢投入到優(yōu)良的產(chǎn)品和加工中去，這兩方面我們都要參與競爭。 ? 雖然我們期望最近的這 10億美元能讓我們跨出更大的一步，但如果需要，我們還將去做你期望我們?nèi)プ龅氖虑椤? ? 我們將再做一次。 ? 廣告語：梯莫肯：一個新型的供應商 名人或權威人士角度 ? Hecker面粉廣告： ? 畫外音：請主廚們注意聽這個人的發(fā)言。這位是詹姆斯 比爾德。（全美最著名而且誠實的食品作家） ? 詹姆斯 比爾德：這是“ Hecker”沒有經(jīng)過漂白的面粉。讓我告訴你們“未經(jīng)漂白”意味著什么。它的意思是：沒有被觸摸過，沒有被特別加工過，沒有欺騙你們，沒有被胡亂改變樣子，沒有被弄臟，沒有被用手無聊的撥弄過，沒有被修正，沒有被美化。人們認為一般的面粉也都是這樣的。他們絕對正確。他們“認為”他們得到了同樣的結果。但“你”要買“ Hecker”未經(jīng)漂白的面粉，就是包裝袋上有一個小男孩的面粉?！艾F(xiàn)在”，你才真的在做飯。 消費者視角 ? 藍天六必治電視廣告文案： ? 一個身體很壯的男青年一邊刷牙一邊說： ? 牙好， ? 嘿，胃口就好！ ? 身體倍兒棒！ ? 吃嘛嘛香！ ? 您瞧準了：藍天六必治！ 產(chǎn)品視角 ? 案例：貝克啤酒廣告文案： ? 我，德國貝克啤酒， 600年來，我就是這樣，堅特自己的獨特脾氣 泡沫一定要潔白，色澤一定要清亮，口感一定要爽快，我就愿跟您這樣從不隨波逐流的人交朋友。酒逢知已，干杯 ! 產(chǎn)品的作用對象視角 ? 來福靈殺蟲劑電視廣告文案： ? 我們是害蟲， ? 我們是害蟲。 ? 正義的來福靈， ? 正義的來福靈， ? 一定要把害蟲殺死！ ? 殺死！ ? 畫面：（ 一些卡通狀的牙齒先是做頹廢狀，后來有了納愛斯，牙齒們開始歡躍，并開始迷戀納愛斯） ? 3，又塞牙啦！ ? 因為缺乏營養(yǎng)，牙床萎縮， ? 納愛斯營養(yǎng) VC牙膏， ? 營養(yǎng)牙床，延緩萎縮，鮮橙薄荷，祛除異味！ ? 口感好，既營養(yǎng)，又清新！ ? 納愛斯營養(yǎng) VC牙膏， ? 牙齒，好喜歡！ 利益相關者視角 ? DIPLOMA奶粉的廣告文案 ? 標題：試圖使他們相會？ ? 正文：親愛的扣眼： ? 你好，我是紐扣， ? 你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？ ? 盡管每天都能見到你的倩影， ? 但肥嘟嘟的肚皮橫亙在你我之間， ? 讓我們有如牛郎與織女般的不幸。 ? 不過在此告訴你一個好消息， ? 主人決定極力促成我們的相聚， ? 相信主人在食用 DIPLOMA脫脂奶粉后， ? 我們不久就可以天長地久，永不分離。 利益相關者視角 ? NissanSunny轎車平面廣告 ? 標題為 : “它害得我很慘” 歐福美 福美油站 ? 標題非常醒目
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