電視廣告制作技術(shù)(編輯修改稿)
2024-10-28 21:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 便把握主次間、前后間的相互關(guān)系，抓住全片的重點(diǎn),接下來(lái)對(duì)廣告片的表現(xiàn)手法及技巧展開(kāi)討論。,2024/10/24,18,第四，由導(dǎo)演介紹分鏡頭腳本，確定分鏡頭的內(nèi)容、長(zhǎng)度、次序，各個(gè)鏡頭的大致拍攝角度、景深、拍攝方法，以及全片的色調(diào)等。對(duì)全片的重點(diǎn)、體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓的細(xì)節(jié)等，要進(jìn)行認(rèn)真的推敲，確保表現(xiàn)的力度感與充分性。 企劃會(huì)議對(duì)確保拍攝的順利進(jìn)行和廣告片的質(zhì)量具有非同尋常的意義，往往要召開(kāi)不止一次； 第五，依據(jù)攝制企劃，作出人員安排、時(shí)間安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等詳細(xì)計(jì)劃；,2024/10/24,19,前期準(zhǔn)備工作的另一項(xiàng)重要工作是制定工作時(shí)間排期表，這是前期準(zhǔn)備工作的具體落實(shí)； 電視廣告制作是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工作，而且廣告的制作周期一般都極為有限，稍不留神就會(huì)造成浪費(fèi)。因此，制定工作的時(shí)間排期表有利于合理支配工作時(shí)間，提高工作效率。 （2）物化工作 1．組織模特兒排練；,2024/10/24,20,人物模特兒是電視廣告的信息載體，其作用是以身體的某部分特征（聲音、眼神、曲線等）以及富有個(gè)性的動(dòng)作來(lái)影響商品，直接起到傳達(dá)商品信息的作用，并使觀眾通過(guò)演示對(duì)商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而成為商品的形象代表； 模特兒排練首先要向其灌輸對(duì)商品的信念。成功的廣告片就必須是可信的?？尚判跃捅硌荻?，一方面來(lái)自模特兒的演技，另一方面來(lái)自模特兒的內(nèi)心信念。只有讓模特兒了解產(chǎn)品及廣告創(chuàng)意，使其產(chǎn)生對(duì)商品的好感和對(duì)廣告創(chuàng)意的信心，他才能沉浸到表演中，表現(xiàn)出真情實(shí)感，從而通過(guò)屏幕傳達(dá)到觀眾心里。,2024/10/24,21,2．選取場(chǎng)景和購(gòu)置道具 電視廣告拍攝制作中，對(duì)場(chǎng)景的選取和布置，通常多用內(nèi)景、少用外景；多用人工景，少用自然景；講究簡(jiǎn)潔統(tǒng)一，切忌繁瑣； 選內(nèi)景要注意是否符合腳本的要求，要考慮到演員的活動(dòng)路線、機(jī)位安置和運(yùn)動(dòng)、燈光的布置等等，要盡量減少與設(shè)想的差距； 選外景，除以上各點(diǎn)外，還要考慮到地點(diǎn)的遠(yuǎn)近、交通、供電等因素。如果不便實(shí)地拍攝或經(jīng)費(fèi)不足，可改為用幻燈背景或繪制背景。,2024/10/24,22,道具是任何一部廣告片都不可缺少的，它包括人物服飾、用具、擺設(shè)、背景等等，是為了更好地傳遞信息服務(wù)的，因此必須能滿足表現(xiàn)的需要； 要有助于體現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖、表達(dá)情感、渲染氣氛、點(diǎn)綴環(huán)境； 要能引導(dǎo)注意力轉(zhuǎn)向表現(xiàn)重點(diǎn)、突出廣告信息； 在數(shù)量上不宜太多，色彩、形狀不宜奪目引人。特別是服裝、背景等重要道具，往往要請(qǐng)專門人員嚴(yán)格按要求設(shè)計(jì)、制作 。,2024/10/24,23,（3）后勤保障工作 后勤保障工作主要有交通、食、宿問(wèn)題；設(shè)備、材料問(wèn)題；健康、安全問(wèn)題；同有關(guān)方面聯(lián)系、協(xié)調(diào)問(wèn)題及經(jīng)費(fèi)開(kāi)支問(wèn)題等； 后勤保障工作十分瑣碎，但是最瑣碎的小事也不能掉以輕心，也要盡力把它做好。,2024/10/24,24,（二）正式拍攝 電視廣告拍攝十分關(guān)鍵。從客戶工作、策劃創(chuàng)意，到落實(shí)執(zhí)行，多少人的努力，最終要靠拍攝體現(xiàn)出來(lái)，成敗在此一舉； 現(xiàn)代電視廣告大多是運(yùn)用電影拍攝設(shè)備（35毫米電影攝影機(jī)）或高清攝像機(jī)進(jìn)行的，絕大多數(shù)采用的是單機(jī)分段拍攝（少數(shù)大場(chǎng)面、大制作采用多機(jī)拍攝）； 電視廣告拍攝，角度靈活多變，技巧運(yùn)用豐富大膽，幾乎所有拍攝手段、方法都被采用。但不管怎么樣，這
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