電視廣告制作技術(shù)(編輯修改稿)
2024-10-28 21:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 便把握主次間、前后間的相互關(guān)系，抓住全片的重點,接下來對廣告片的表現(xiàn)手法及技巧展開討論。,2024/10/24,18,第四，由導演介紹分鏡頭腳本，確定分鏡頭的內(nèi)容、長度、次序，各個鏡頭的大致拍攝角度、景深、拍攝方法，以及全片的色調(diào)等。對全片的重點、體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓的細節(jié)等，要進行認真的推敲，確保表現(xiàn)的力度感與充分性。 企劃會議對確保拍攝的順利進行和廣告片的質(zhì)量具有非同尋常的意義，往往要召開不止一次； 第五，依據(jù)攝制企劃，作出人員安排、時間安排、經(jīng)費預算等詳細計劃；,2024/10/24,19,前期準備工作的另一項重要工作是制定工作時間排期表，這是前期準備工作的具體落實； 電視廣告制作是一項極為復雜的工作，而且廣告的制作周期一般都極為有限，稍不留神就會造成浪費。因此，制定工作的時間排期表有利于合理支配工作時間，提高工作效率。 （2）物化工作 1．組織模特兒排練；,2024/10/24,20,人物模特兒是電視廣告的信息載體，其作用是以身體的某部分特征（聲音、眼神、曲線等）以及富有個性的動作來影響商品，直接起到傳達商品信息的作用，并使觀眾通過演示對商品產(chǎn)生興趣，進而成為商品的形象代表； 模特兒排練首先要向其灌輸對商品的信念。成功的廣告片就必須是可信的?？尚判跃捅硌荻?，一方面來自模特兒的演技，另一方面來自模特兒的內(nèi)心信念。只有讓模特兒了解產(chǎn)品及廣告創(chuàng)意，使其產(chǎn)生對商品的好感和對廣告創(chuàng)意的信心，他才能沉浸到表演中，表現(xiàn)出真情實感，從而通過屏幕傳達到觀眾心里。,2024/10/24,21,2．選取場景和購置道具 電視廣告拍攝制作中，對場景的選取和布置，通常多用內(nèi)景、少用外景；多用人工景，少用自然景；講究簡潔統(tǒng)一，切忌繁瑣； 選內(nèi)景要注意是否符合腳本的要求，要考慮到演員的活動路線、機位安置和運動、燈光的布置等等，要盡量減少與設(shè)想的差距； 選外景，除以上各點外，還要考慮到地點的遠近、交通、供電等因素。如果不便實地拍攝或經(jīng)費不足，可改為用幻燈背景或繪制背景。,2024/10/24,22,道具是任何一部廣告片都不可缺少的，它包括人物服飾、用具、擺設(shè)、背景等等，是為了更好地傳遞信息服務(wù)的，因此必須能滿足表現(xiàn)的需要； 要有助于體現(xiàn)設(shè)計意圖、表達情感、渲染氣氛、點綴環(huán)境； 要能引導注意力轉(zhuǎn)向表現(xiàn)重點、突出廣告信息； 在數(shù)量上不宜太多，色彩、形狀不宜奪目引人。特別是服裝、背景等重要道具，往往要請專門人員嚴格按要求設(shè)計、制作 。,2024/10/24,23,（3）后勤保障工作 后勤保障工作主要有交通、食、宿問題；設(shè)備、材料問題；健康、安全問題；同有關(guān)方面聯(lián)系、協(xié)調(diào)問題及經(jīng)費開支問題等； 后勤保障工作十分瑣碎，但是最瑣碎的小事也不能掉以輕心，也要盡力把它做好。,2024/10/24,24,（二）正式拍攝 電視廣告拍攝十分關(guān)鍵。從客戶工作、策劃創(chuàng)意，到落實執(zhí)行，多少人的努力，最終要靠拍攝體現(xiàn)出來，成敗在此一舉； 現(xiàn)代電視廣告大多是運用電影拍攝設(shè)備（35毫米電影攝影機）或高清攝像機進行的，絕大多數(shù)采用的是單機分段拍攝（少數(shù)大場面、大制作采用多機拍攝）； 電視廣告拍攝，角度靈活多變，技巧運用豐富大膽，幾乎所有拍攝手段、方法都被采用。但不管怎么樣，這
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