電視廣告學(xué)2(編輯修改稿)
2025-03-28 12:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 專用 ? 節(jié)約代言人廣告費(fèi)用 ? 創(chuàng)意表現(xiàn)空間大 ? 有利于形成整合傳播效應(yīng) ? 二、此類廣告的缺點(diǎn) ? 容易產(chǎn)生視覺疲勞 ? 受眾群比較窄 ? 三、如何創(chuàng)作此類廣告 ? 根據(jù)目標(biāo)受眾的需求設(shè)計(jì)虛擬動(dòng)畫形象代言人 ? 重視廣告創(chuàng)意，提高廣告的新穎性 第四節(jié) 比較廣告 ? 一、各國法律對(duì)于比較廣告的界定 ? 二、各國法律對(duì)于比較廣告的態(tài)度 ? 三、我國運(yùn)用比較廣告創(chuàng)意方法的原則 ? 真實(shí)客觀的原則、可比性原則、比較，非貶低、避免直接比較 ? 四、如何創(chuàng)作比較式廣告 ? 含蓄的競(jìng)爭(zhēng)比較、巧妙的自我比較 第五節(jié) 幽默式廣告 ? 一、廣告要幽默 ? 娛樂經(jīng)濟(jì)的影響和沖擊 ? 塑造品牌差異的需要 ? 觀眾的觀賞需要 ? 電視廣告媒介的表現(xiàn)特長(zhǎng) ? 二、創(chuàng)作幽默式廣告的幾種思路 ? 以夸張產(chǎn)生幽默效果 ? 真假轉(zhuǎn)換產(chǎn)生幽默效果 ? 利用巧合的事件產(chǎn)生幽默效果 ? 通過聲音聯(lián)想產(chǎn)生幽默效果 ? 通過結(jié)構(gòu)的改變產(chǎn)生幽默效果 ? 通過性暗示產(chǎn)生幽默效果 ? 通過物體借代產(chǎn)生幽默效果 ? 三、創(chuàng)作幽默廣告的注意事項(xiàng) ? 幽默是一種廣告表現(xiàn)形式 ? 避免不恰當(dāng)?shù)氖褂糜哪椒ǎo品牌帶來傷害 ? 創(chuàng)作幽默式廣告要考慮文化背景的差異運(yùn)用幽默式廣告時(shí)，還應(yīng)該注意東西方幽默的不同 第六節(jié) 夸張式廣告 ? 一、明確什么可以夸張 ? 二、夸張要掌握分寸 ? 三、夸張不能違背倫理道德 ? 四、夸張不是虛夸 第十章 電視廣告分類（按行業(yè)）） 第一節(jié) 家用產(chǎn)品類電視廣告的創(chuàng)意方法 ? 一、家用產(chǎn)品類消費(fèi)者的需求特點(diǎn) ? 二、家用產(chǎn)品類電視廣告的創(chuàng)意特點(diǎn) ? 溫馨感人的家庭氛圍 ? 先進(jìn)的健康環(huán)保意識(shí) ? 現(xiàn)代化的家居理念 ? 三、衛(wèi)浴類產(chǎn)品的電視廣告創(chuàng)作思路 ? 以水為主體，追求廣告畫面精美 ? 以美女作為吸引眼球的工作 ? 強(qiáng)調(diào)高科技和舒適感 ? 簡(jiǎn)單明了，以普通大眾為目標(biāo)客戶 ? 品牌聚焦：透視宜家的電視廣告 ? 創(chuàng)意手法一：引導(dǎo)為主的說服 ? 創(chuàng)意手法二：性訴求 ? 創(chuàng)意手法三：?jiǎn)⒂锰厥馊后w ? 創(chuàng)意手法四：幽默與夸張 ? 創(chuàng)意手法五：賦予家具生命 第二節(jié) 汽車及附屬產(chǎn)品類電視廣告的創(chuàng)意方法 ? 一、明確汽車消費(fèi)者的需求特點(diǎn) ? 汽車的安全性能 ? 汽車的環(huán)保與省油 ? 汽車的動(dòng)力 ? 汽車的品味 ? 汽車的空間 ? 汽車的外觀 ? 二、汽車類電視廣告創(chuàng)作中的訴求點(diǎn)和表現(xiàn)方式 ? 外形訴求及其表現(xiàn) ? 安全與性能訴求及其表現(xiàn) ? 環(huán)保主題訴求及其表現(xiàn) ? 舒適主體訴求及其表現(xiàn) ? 品味主體訴求及其表現(xiàn) ? 情感訴求及其表現(xiàn) ? 品牌聚焦：上海大眾 POLO電視廣告 ? 品牌塑造 ? 功能訴求 ? 鞏固市場(chǎng) 第三節(jié) 通訊及電子類產(chǎn)品的電視廣告的創(chuàng)意方法 ? 一、通訊及電子類產(chǎn)品特點(diǎn) ? 產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜，擁有較強(qiáng)的科技感 ? 價(jià)格偏高 ? 降價(jià)快、更新快、升級(jí)快 ? 產(chǎn)品的購買風(fēng)險(xiǎn)較高 ? 二、此類產(chǎn)品電視廣告創(chuàng)意特點(diǎn) ? 企業(yè)形象廣告比重大 ? 廣告訴諸高情感，以消除消費(fèi)者的心理障礙 ? 廣告突出時(shí)尚感和現(xiàn)代感 ? 大多以現(xiàn)代都市白領(lǐng)和商務(wù)人士為訴求對(duì)象 ? 注重廣告的連續(xù)性和互動(dòng)性 ? 廣告的科技感較強(qiáng) ? 三、電腦類產(chǎn)品電視廣告的創(chuàng)作思路 ? 性能好 ? 屏幕畫質(zhì)好 ? 省電 ? 安全 ? 外觀 ? 便攜輕薄 ? 娛樂功能 ? 四、游戲主機(jī)類產(chǎn)品電視廣告的創(chuàng)作思路 ? 價(jià)格 ? 與游戲捆綁，以游戲來宣傳游戲主機(jī) ? 多功能 ? 游戲主機(jī)的外觀 ? 人們對(duì)游戲主機(jī)的喜愛之情 ? 發(fā)售時(shí)間 ? 生活態(tài)度 ? 感情 第四節(jié) 金融類產(chǎn)品的電視廣告創(chuàng)意方法 ? 金融類產(chǎn)品的特點(diǎn) ? 無形性 ? 不可分割性 ? 多樣性 ? 服務(wù)的疊加性 ? 宜模仿性 ? 季節(jié)性 ? 二、金融類產(chǎn)品的消費(fèi)者的需求特點(diǎn) ? 學(xué)生、年輕人、年輕夫婦、有子女未獨(dú)立家庭、有子女已獨(dú)立家庭、退休老人 ? 三、此類產(chǎn)品電視廣告的創(chuàng)意特點(diǎn) ? 電視廣告的主題和訴求點(diǎn)相對(duì)統(tǒng)一 ? 集中投放于大城市 ? 注重廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)方式 ? 四、金融類產(chǎn)品的電視廣告的訴求策略 ? 傳播品牌形象 ? 介紹產(chǎn)品功能 ? 強(qiáng)調(diào)服務(wù)企業(yè) ? 強(qiáng)調(diào)銀行的文化融合 ? 強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)對(duì)消費(fèi)者的幫助 ? 強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的增值服務(wù) ? 使用明星代言提高公信度 ? 五、金融類產(chǎn)品電視廣告的表現(xiàn)方式 ? 使用虛擬動(dòng)畫形象 ? 反面訴求、凸顯不同業(yè)務(wù)的影響 ? 幽默而生活化的情感訴求 ? 利用不同消費(fèi)群體之間的差異進(jìn)行訴求 ? 電影情節(jié)化的情感訴求方式 ? 品牌聚焦：透視 VISA信用卡電視廣告 ? 一、明星策略的使用 ? 二、對(duì)產(chǎn)品本身特點(diǎn)的表現(xiàn) ? 三、情感訴求法 ? 四、幽默與懸念 第五節(jié) 保險(xiǎn)類電視廣告的創(chuàng)意方法 ? 一、保險(xiǎn)類產(chǎn)品電視廣告的創(chuàng)意特點(diǎn) ? 企業(yè)形象廣告居多 ? 感性訴求方式為主 ?
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