【文章內(nèi)容簡介】 nge”。 （四）電視廣告工作臺(tái)本 ?廣告故事板，借美術(shù)手段對(duì)文案做畫面和 文字說明，是表達(dá)廣告創(chuàng)意的故事式圖 畫，又稱廣告創(chuàng)意效果圖或故事畫綱。 ?把文案進(jìn)一步視覺化。 ?故事板繪制要求：畫面要合乎文案創(chuàng)意邏 輯，完整表現(xiàn)文案內(nèi)容，以便拍攝按創(chuàng)意 要求來完成。 ?工作臺(tái)本基本格式：畫面和聲音對(duì)列，把 畫面部分和聲音部分中間加一豎線隔開， 畫面和聲音各占一定位臵，取得視聽同步 的效果。 故事板繪制一般程序 畫面部分 聲音部分 畫面草圖 字幕、場(chǎng)景、畫面形象以及對(duì)導(dǎo)演、美工人員、演員的簡明提示。 解說詞、人物語言、音樂、歌曲、音響以及如何對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行處理的簡單提示。 提示導(dǎo)演拍攝思路。 鏡號(hào) 景別 鏡頭運(yùn)動(dòng) 畫面內(nèi)容 廣告詞（臺(tái)詞） 音樂效果 畫面設(shè)計(jì) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 全 特 近 近 特 特 大特 大特 特 近 特 特 近 大特 特 下移 右搖 拉中 下移 搖 下移 賣黑芝麻糊的婦女，挑擔(dān)向街巷深處走去，她的女兒跟在其后。 芝麻糊擔(dān)子上的油燈有節(jié)奏地?fù)u動(dòng)。 男孩從門內(nèi)跑出。 出畫。 女孩用木棍攪動(dòng)芝麻糊鍋。 芝麻糊膽子。 婦女從鍋中舀芝麻糊。 芝麻糊盛在碗內(nèi)。 遞給一位老太婆。 鍋，熱氣。 男孩搓手、舔唇，迫不及待的樣子。 勺傾，熱乎乎的 芝麻糊流出 碗掛 男孩喝芝麻糊 女孩窺視 婦女接過碗 男孩舔碗 女孩掩嘴善意地笑 婦女給男孩又加一碗芝麻糊 男孩留戀、回味 熱氣自右入畫 包裝精美的黑芝麻糊 商標(biāo)、商品名、廠名 婦女叫賣聲：“黑芝麻糊哎！” 男聲：“小時(shí)候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。” 婦女叫賣：“黑芝麻糊哎！” 左下角疊字幕 “南方黑芝麻糊” 疊字幕：“一股濃香，一縷溫暖” 男聲 “一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊?！? 音 音 樂 止 略 南方黑芝麻糊電視廣告工作臺(tái)本 （一）景別 三、電視廣告文案中的影視語言 ?視距遠(yuǎn)近變化形成的。 ?景別劃分標(biāo)準(zhǔn)以人物為主要尺度。 ?不同景別展示空間范圍不同，具有不同 功能。 ?極遠(yuǎn)景。視距最遠(yuǎn)的景別。 ?表現(xiàn)廣闊遼遠(yuǎn)的場(chǎng)景，展現(xiàn)地形、自然風(fēng) 貌。 ?遠(yuǎn)山、長河、大漠、曠野等。 ２．遠(yuǎn)景 ?表現(xiàn)畫面中人物周圍空間、自然景色或 活動(dòng)環(huán)境。 ?交代環(huán)境、氣氛，展示風(fēng)光、情景，顯 示景物輪廓等。 ３．大全景 ?包含整個(gè)拍攝主體及周圍大環(huán)境的畫面。 ?通常作環(huán)境介紹。 ４．全景 ?表現(xiàn)畫面中人物的全身輪廓。 ?清晰表現(xiàn)人物整體動(dòng)作與活動(dòng)環(huán)境。 ５．中景 ?“七分像”、“四分之三鏡頭”。表現(xiàn) 畫面中人物膝蓋以上部分。 ?易產(chǎn)生畫面構(gòu)圖平庸化、老套的弊病。 ６．中近景 ?“半身像”。表現(xiàn)畫面中人物腰部 以上部分。 ?表現(xiàn)人物近距離交流，富有動(dòng)感和 親近感。 ７．近景 ?表現(xiàn)畫面中人物胸部以上部位。 ?可看到人物面部表情和突出的形體動(dòng) 作，也稱“雙人鏡頭”。 ?具有與人物面對(duì)面交談的視覺效果。 ８．特寫 ?表現(xiàn)畫面中人物肩部以上部位。 ?可細(xì)致表現(xiàn)人物面部表情、物體局部及 細(xì)節(jié)。 ?有強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。 ９．大特寫 ?表現(xiàn)人物面部或某個(gè)細(xì)部。 ?清晰展示細(xì)微之處，又稱細(xì)部特寫。 （二）視角 ?攝影機(jī)與拍攝對(duì)象之間形成的角度方位。 ?平角、仰角、俯角、頂角等。 ?角度不同的鏡頭有不同透視效果和構(gòu)圖， 具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。 ?平角：從主體正面或水平位臵拍攝。 ?仰角：自下往上拍攝，造成心理上的崇 高、敬畏、恐怖等，有時(shí)有悲劇意味。 ?角度接近垂直叫大仰，造成暈眩、昏厥 等精神狀態(tài)。 ?俯角：自上往下拍攝，表達(dá)渺小、可 憐等情緒，有時(shí)有喜劇和諷刺意味。 ?頂角：垂直拍攝，鏡頭幾乎與地面垂 直，也稱大俯或扣拍。表達(dá)臵身世外的 冷漠和超然。 （三）鏡頭運(yùn)動(dòng) ?影視鏡頭拍攝是在運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行的。 ?不同的鏡頭運(yùn)動(dòng)包含不同的含義。 ?鏡頭運(yùn)動(dòng)可增強(qiáng)視覺動(dòng)感和藝術(shù)感染力。 1．推鏡頭 ?拍攝主體位臵不動(dòng)，機(jī)器架在推車上或在 固定位臵，向拍攝主體推近。 ?景別由大而小，拍攝主體由小到大。 ?加強(qiáng)情緒和氣氛烘托。 2．拉鏡頭 ?拍攝主體位臵不動(dòng)，鏡頭從拍攝主體 位臵拉出。 ?視距由近而遠(yuǎn)，景別由小而大。 ?造成“懸念”效果。 3．搖鏡頭 ?攝影機(jī)在固定位臵，用三角架底盤進(jìn)行垂 直或水平方向的運(yùn)動(dòng)拍攝。 ?交代環(huán)境。 ?甩鏡頭：非?？斓膿u鏡頭。 ?從一個(gè)主體甩向另一個(gè)主體，表現(xiàn)場(chǎng)景急 劇變化。 4．移鏡頭 ?攝影機(jī)在移動(dòng)中進(jìn)行拍攝。 ?把運(yùn)動(dòng)的人物和景物交織在一起，產(chǎn)生強(qiáng) 烈動(dòng)感和節(jié)奏感。 ?方向：橫移、斜移、縱深移。 5．跟鏡頭 ?攝影機(jī)跟隨拍攝運(yùn)動(dòng)中的主體，連續(xù)表 現(xiàn)其活動(dòng)情形。 ?攝影機(jī)與主體保持等距，隨其一起運(yùn)動(dòng)。 ?穿越空間、完整把握事態(tài)發(fā)展。 類型： ?前跟：機(jī)位設(shè)在主體前方，倒退拍攝運(yùn) 動(dòng)主體正面。 ?后跟：機(jī)位設(shè)在主體后方，跟隨拍攝運(yùn) 動(dòng)主體背面。 ?側(cè)跟：機(jī)位設(shè)在主體側(cè)面進(jìn)行拍攝。 6．升降鏡頭 ?升鏡頭：攝影機(jī)從平攝慢慢升起，形成高 俯拍攝。表現(xiàn)廣闊畫面空間。 ?降鏡頭：攝影機(jī)