電影電視廣告專題培訓(編輯修改稿)
2024-10-28 21:29 本頁面
【文章內容簡介】 凈凈，小姑娘捂著嘴笑； 賣糊母親愛憐地又給他添上一勺，輕輕抹去他臉上的殘糊； 小男孩抬起頭，露出羞澀的感激； [畫外音：“一股濃香，一縷溫暖”],?,?,?,?,?,?,第二章 影視廣告的類型與創(chuàng)意,?,影視廣告的類型,直截了當式 也叫“直陳式”，是由播音員出鏡或不出鏡地直接介紹產(chǎn)品特點。這種形式是影視廣告最古老，最簡單的表達方式，攝制費用較低。 難題解決式 首先把消費者經(jīng)常遇到的難題或尷尬，用夸張的手法呈現(xiàn)出來，然后切入消費者使用商品的過程，使難題得到解決，這是目前最普遍采用的表現(xiàn)形式。運用這種形式，要注意商品、勞務的特性與難題要有直接而有效的關系，夸張要不失真實，難題解決過程要清晰易懂。,?,高露潔牙膏,問題解決式,?,故事式 通過戲劇化的故事情節(jié)，表達商品、勞務與人之間的關系，確認接受廣告訴求能得到的好處。運用這種形式要求情節(jié)與商品、勞務等有關聯(lián)，真實可信，簡單明了，前后連貫且有一個故事發(fā)展的高潮，使感染力得到集中渲染。,?,示范式 也叫“紀實式”、“演示式”、“實證式”，是通過影視畫面展示商品的特性，使消費者對商品的質量、功能等一目了然，說服力強。運用這種形式要有趣味性，吸引消費者的注意力，對示范動作及效果最好要用特寫予以突出展現(xiàn)，同時不要忘記對品牌、商標的強調。 （代表性廣告：cheer牌冷水洗衣粉的功效演示）,?,?,生活片段式 這種形式選用真實、常見的生活場景，通過日常生活中的某個片段，把商品或勞務同人聯(lián)系起來，經(jīng)過介紹，展示，使消費者感到真實親切，產(chǎn)生代入感。,?,推薦式 通過知名、權威人士或消費者之口，對商品或勞務等進行評價、推薦，借人物之影響力，使消費者深信而購買。運用這種形式一定要注意真實性，人物與推薦的商品功能、勞務等要有一致性，最好是親自使用過該商品，接受過該項勞務。,?,?,?,動畫式 這種方式往往運用卡通、木偶和電腦等動畫技術來表現(xiàn)題材。這種方法對兒童具有特殊的魅力。一般來說，三維動畫式廣告制作費用高，運用時要注意創(chuàng)意新穎，情節(jié)精煉，富有情趣。,?,生活方式式 通過使用商品者現(xiàn)代生活方式的滿足，來襯托商品是現(xiàn)代文明生活的象征，對青年有極好的效果，運用于日常生活用品、
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