第九章廣告設計與制作2(編輯修改稿)
2025-03-08 23:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 些。短一些的，可有 25秒、 20秒、 15秒、 10秒等， 15秒更多些。我國最短的電視廣告為 5秒，多用于“標版”，國際上不太運用。現(xiàn)在，在我國電視上通常播出的廣告長度有 5秒、 15秒、 30秒和 60秒等。 電視廣告播出的時段，分為黃金時段和一般時段。所謂黃金時段，就是電視開機率和收視率較高的時間單元。各個國家和地區(qū)由于生活習慣等因素影響，黃金時段是不一樣的。我國大致分布在 19： 00至 22： 00，其他時間即為一般時段。黃金時段收費高，一般時段收費相對低一些。 2．播出方式 國際上通行的電視廣告播出方式，可分為插播廣告和贊助廣告兩種。 插播廣告 —— 在兩個節(jié)目之間插入的廣告。插播廣告的時間長度一般以 15秒為主。插播廣告播放時間一般在 2分鐘至 3分鐘，廣告價格相對便宜，收視效果比較明顯并容易評估，受到許多廣告主所的喜歡，并有逐步增長的趨勢。 贊助廣告 —— 在特定的節(jié)目中插入廣告。這種廣告是在一定的時段內(nèi)播出，所以也稱為時段廣告。 贊助廣告的長度一般以 30秒為主，也有更長時間的，如 45秒、 60秒甚至 90秒，能夠?qū)ι唐沸阅?、服務?nèi)容和企業(yè)特征等，做較詳盡的介紹。由于節(jié)目與廣告內(nèi)容有一定的相似性，針對性強。 3．結構樣式 結構樣式是電視廣告的主體框架，是廣告創(chuàng)意的物化形態(tài)。設計和選擇電視廣告的結構樣式，主要是根據(jù)創(chuàng)意決定的。 電視廣告的結構樣式，主要有說明式、示范驗證式、名人推薦式、日常生活式、戲劇式、解決問題式、記錄式、比喻式等。 (三 )電視廣告的制作過程 電視廣告的攝制，大體上分為三個階段： 1．策劃設計階段 包括提出廣告計劃書，完成廣告分鏡頭腳本的創(chuàng)作，確定廣告制作人員，如導演、攝影、美工師等，根據(jù)腳本的需要選擇演員，召開制作人員會議，做具體分工。其核心是繪制分鏡頭腳本和組成廣告攝制小組。 (1)繪制分鏡頭腳本。 電視廣告經(jīng)過策劃后，需由美術設計人員和文案撰寫人員，按照電視畫面的特點及攝影要求，將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的場面，也稱繪制電視廣告的分鏡頭腳本（應該是工作臺本）。 (2)演員選擇。廣告演員的選擇，也是策劃階段的一項重要工作。在選擇演員時，應考慮這樣一些因素：演員的形象氣質(zhì)是否符合廣告腳本的要求，是否與商品的特點及企業(yè)的形象相吻合；這些演員是否有過廣告表演或其他表演的經(jīng)驗；演員的報酬如何。 (3)廣告制作人員組成。電視廣告制作人員有：制片人、導演、攝像師、照明師、劇務等。 2．實際拍攝階段 (1)做好拍攝前準備。 (2)實際拍攝。 3．后期制作階段 主要包括編輯、配音、配樂、合成，最后送往電視臺播出。 廣告片的編輯是廣告制作的最后一道程序，也是一種再創(chuàng)造。它可以使前期拍攝的素材發(fā)揮最大的作用，同時可以利用各種編輯技巧，通過聲畫組合，以及音樂音響等因素，為廣告片增添新的魅力。 第三節(jié) 電腦設計技術的運用 運用電腦設計和制作廣告，是現(xiàn)代科技與美術設計相結合的高新技術。廣告設計人員借助電腦，創(chuàng)造出富有想象力及藝術美感的廣告作品，具有傳統(tǒng)的廣告設計手段無法相比的強大優(yōu)越性。廣告創(chuàng)作設計人員應該掌握電腦廣告設計的一些基本知識。
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