第九章廣告文案的語(yǔ)言(下)(文件)
【正文】 —— 金華火腿 ①營(yíng)多營(yíng)多，吃了再說(shuō)。 —— 康福麥乳精 （二）廣告中的遞進(jìn) 在你的家里，在你的辦公室里，在世界的任何地方，只要你擁有春蘭牌空調(diào)機(jī)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著你。 九 、 廣告中的設(shè)問(wèn) 、 反問(wèn) （ 一 ） 設(shè)問(wèn) 設(shè)問(wèn)是無(wú)疑而問(wèn) ， 或自問(wèn)自答 ， 或問(wèn)而不答 。 —— 鉆石牌鬧鐘 ③ 夏令擴(kuò)膚 ， 誰(shuí)來(lái)關(guān)心 ?上海維爾雅 ， 無(wú)微不至的關(guān)懷 。 千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì) ， 錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)怎么辦 ?錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)只能得到免費(fèi)停車的優(yōu)惠 。如國(guó)外有家名為 “ 海德 ” 的滑雪具公司廣告： “ 是誰(shuí)使滑雪成為一項(xiàng)最受歡迎的運(yùn)動(dòng) ?當(dāng)然是 ‘海德 ’ 。 登山要登長(zhǎng)白山 ， 看水要看天池水； 縱使人生二百年 ， 如此機(jī)緣能幾回 ？ —— 長(zhǎng)白山旅游 莫愁前路無(wú)知己 ， 天下誰(shuí)人不識(shí)君 。 種瓜何止得瓜 ?萬(wàn)寶情暖萬(wàn)家 ! —— 萬(wàn)寶電器 十、廣告中的夸張 （一）夸張 如果說(shuō)姑娘的臉就像一張?zhí)烊划嫴迹悄ㄉ弦稽c(diǎn)美加凈愛(ài)蘿莉，呀 !就會(huì)誕生一幅世界名畫。 港式火鍋，唯我獨(dú)有 ! (火鍋城 ) 竭誠(chéng)追求，完美一流 ! (商場(chǎng) ) 亞洲第一時(shí)裝展，盡得姿采與潮流 ! (時(shí)裝博覽會(huì) ) 牌子最老，質(zhì)量最佳。 (交通公益廣告 ) 不要怨我太輕薄。 (陽(yáng)光襯衫 ) 讓每個(gè)家庭擁有平安。 (綠力膠囊 ) 一刻千金。 (燈具 ) (三 )主要事項(xiàng) 第一，要處理好表里兩層意義的關(guān)系。 ? 吸煙有三大好處 :一是保持冷靜 ——— 香煙麻痹神經(jīng) 。 十二、廣告中的反語(yǔ) 廣告語(yǔ)言的幽默技巧 ? “巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣不出去的東西。 ? 要對(duì)受眾的生活習(xí)慣、心理習(xí)慣有深刻的了解。 THE ALPS 荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：?請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng) 24小時(shí)。? 理發(fā)店廣告： 英國(guó)一家鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，寫著：?先生們，我要你們的腦袋。? 招聘廣告： 美國(guó)一家報(bào)紙登了這樣一則廣告：?招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！? 看樣子，我只符合第一條！ 招聘廣告： 英國(guó)一家報(bào)紙的廣告欄刊登的一則如下的廣告： ?本牙科醫(yī)生迫切需要一女秘書兼接待員，請(qǐng)電話聯(lián)系。 ? 交通安全廣告： ?上帝推薦產(chǎn)品。 墓碑上的廣告： 商家到我所在的小區(qū)搞促銷，為期十天。 , March 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :27:2023:27Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時(shí) 27分 20秒 23:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :27:2023:27Mar239Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :27:2023:27Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 “它能 粘 住一切，除了一顆破醉的心。 麥克泰維西。? 禁煙廣告： ?為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您的肺部沒(méi)洞，請(qǐng)不要吸煙。? 眼鏡店廣告 ： ?眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。? 真的？！ 化妝品廣告 ： 香港一家化妝品公司的廣告是：?趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。 鸚鵡廣告： 法國(guó)一家商店在標(biāo)價(jià)為500法郎的 鸚鵡 價(jià)目簽旁，掛著一則廣告：?不信問(wèn)它，值不值500法郎？? 香水廣告 ： 法國(guó)香水制造公司推銷某一新產(chǎn)品的廣告詞：?我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。” ? 幽默廣告語(yǔ)言的要求： ? 幽默必須符合整個(gè)廣告策略的要求。三是永葆青春 ——— 吸煙的人不等衰老就死。 第三，運(yùn)用雙關(guān)既要含蓄深刻，又不能晦澀難懂；既要生動(dòng)活潑，又不能低級(jí)庸俗；既要表意明確，又不能讓人產(chǎn)生歧義，應(yīng)該照顧到廣告受眾即目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知水平、欣賞水平和感悟能力。 (守護(hù)神家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司 ) 真正的美夢(mèng)。 (襯衫 ) 一切盡在掌握。 (《時(shí)代雜志》 ) 有了《世界手冊(cè)》，世界就是你的?！? (二 )雙關(guān)的種類 1．語(yǔ)音雙關(guān) 利用音同或音近的條件，使一個(gè)詞具有兩種不同的意義。 (香水 ) (二）夸張的種類 2．縮小的夸張 又如 —— 非洲到南極一步之遙 (格力空調(diào) ) 一分鐘買到所需，一小時(shí)看到世界 (北京賽特購(gòu)物中心 ) 您給我一天，我給您一個(gè)精彩世界 (長(zhǎng)沙世界之窗 ) 3．時(shí)間上的夸張 哈德將明天引入今天。 你一定能像里根那樣幸運(yùn)，在高齡的時(shí)候也得到一份理想的工作 ?那么為了晚年，希望你還是從30歲到 40歲就開始參加我們的人壽儲(chǔ)蓄計(jì)劃吧。一般是只問(wèn)不答，答案就在問(wèn)句的反面，即用疑問(wèn)句的形式表示確定的意思。 —— 灰姑娘琥珀系列手袋 為什么成功的企業(yè)都運(yùn)用 SP媒體？ 大形象，老遠(yuǎn)就看得見(jiàn)！ 以前人只采用四大媒體，難免有些 ?? 當(dāng)四大媒體到達(dá)不了時(shí)，請(qǐng)?zhí)ь^看看戶外。那么如何能夠不節(jié)食而又減肥呢 ? —— 猴王減肥晶廣告 ② 你是哪一種類型的婦女 ?請(qǐng)?jiān)诎驳氯鸸井a(chǎn)品中找到你自己的形象 。 —— 臺(tái)灣大時(shí)代房屋 ② 怎么每個(gè)人的嘴都在動(dòng) ? —— 奧蒙德口香糖公司 ① 人壽能與樹壽比嗎 ?調(diào)理好就能 。 —— 某某乳品 享受兩小時(shí)，印象三十春，傳頌四百載，風(fēng)流五千年。 ②“海燕”飛翔在神州大地！ “海燕”給家庭帶來(lái)歡樂(lè) ! “海燕”榮膺國(guó)家第四屆電視機(jī)質(zhì)量評(píng)比一等獎(jiǎng) —— 海燕電視機(jī) 世界一目了然 ， 時(shí)代一目了然 ， 感動(dòng)性大畫面 ， 強(qiáng)迫力重低音 ！ —— 大屏幕電視機(jī) 愛(ài)迪達(dá)從來(lái)不自比第一 ， 但是其他廠牌總是說(shuō)愛(ài)迪達(dá)就是第一 .
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