第九章廣告文案的語言(下)(文件)
【正文】 —— 金華火腿 ①營多營多，吃了再說。 —— 康福麥乳精 （二）廣告中的遞進 在你的家里，在你的辦公室里，在世界的任何地方，只要你擁有春蘭牌空調(diào)機，春天將永遠陪伴著你。 九 、 廣告中的設(shè)問 、 反問 （ 一 ） 設(shè)問 設(shè)問是無疑而問 ， 或自問自答 ， 或問而不答 。 —— 鉆石牌鬧鐘 ③ 夏令擴膚 ， 誰來關(guān)心 ?上海維爾雅 ， 無微不至的關(guān)懷 。 千萬不要錯過機會 ， 錯過機會怎么辦 ?錯過機會只能得到免費停車的優(yōu)惠 。如國外有家名為 “ 海德 ” 的滑雪具公司廣告： “ 是誰使滑雪成為一項最受歡迎的運動 ?當然是 ‘海德 ’ 。 登山要登長白山 ， 看水要看天池水； 縱使人生二百年 ， 如此機緣能幾回 ？ —— 長白山旅游 莫愁前路無知己 ， 天下誰人不識君 。 種瓜何止得瓜 ?萬寶情暖萬家 ! —— 萬寶電器 十、廣告中的夸張 （一）夸張 如果說姑娘的臉就像一張?zhí)烊划嫴?，那抹上一點美加凈愛蘿莉，呀 !就會誕生一幅世界名畫。 港式火鍋，唯我獨有 ! (火鍋城 ) 竭誠追求，完美一流 ! (商場 ) 亞洲第一時裝展，盡得姿采與潮流 ! (時裝博覽會 ) 牌子最老，質(zhì)量最佳。 (交通公益廣告 ) 不要怨我太輕薄。 (陽光襯衫 ) 讓每個家庭擁有平安。 (綠力膠囊 ) 一刻千金。 (燈具 ) (三 )主要事項 第一，要處理好表里兩層意義的關(guān)系。 ? 吸煙有三大好處 :一是保持冷靜 ——— 香煙麻痹神經(jīng) 。 十二、廣告中的反語 廣告語言的幽默技巧 ? “巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。 ? 要對受眾的生活習(xí)慣、心理習(xí)慣有深刻的了解。 THE ALPS 荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：?請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L 24小時。? 理發(fā)店廣告： 英國一家鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，寫著：?先生們，我要你們的腦袋。? 招聘廣告： 美國一家報紙登了這樣一則廣告：?招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！? 看樣子，我只符合第一條！ 招聘廣告： 英國一家報紙的廣告欄刊登的一則如下的廣告： ?本牙科醫(yī)生迫切需要一女秘書兼接待員，請電話聯(lián)系。 ? 交通安全廣告： ?上帝推薦產(chǎn)品。 墓碑上的廣告： 商家到我所在的小區(qū)搞促銷，為期十天。 , March 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 11時 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :27:2023:27Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 9日星期四 11時 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時 27分 20秒 23:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :27:2023:27Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 9日星期四 11時 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :27:2023:27Mar239Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 “它能 粘 住一切，除了一顆破醉的心。 麥克泰維西。? 禁煙廣告： ?為了使地毯沒有洞，也為了使您的肺部沒洞，請不要吸煙。? 眼鏡店廣告 ： ?眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。? 真的？！ 化妝品廣告 ： 香港一家化妝品公司的廣告是：?趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。 鸚鵡廣告： 法國一家商店在標價為500法郎的 鸚鵡 價目簽旁，掛著一則廣告：?不信問它，值不值500法郎？? 香水廣告 ： 法國香水制造公司推銷某一新產(chǎn)品的廣告詞：?我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！? ? 幽默廣告語言的要求： ? 幽默必須符合整個廣告策略的要求。三是永葆青春 ——— 吸煙的人不等衰老就死。 第三，運用雙關(guān)既要含蓄深刻，又不能晦澀難懂；既要生動活潑，又不能低級庸俗；既要表意明確，又不能讓人產(chǎn)生歧義，應(yīng)該照顧到廣告受眾即目標消費者的認知水平、欣賞水平和感悟能力。 (守護神家庭財產(chǎn)保險公司 ) 真正的美夢。 (襯衫 ) 一切盡在掌握。 (《時代雜志》 ) 有了《世界手冊》，世界就是你的?！? (二 )雙關(guān)的種類 1．語音雙關(guān) 利用音同或音近的條件，使一個詞具有兩種不同的意義。 (香水 ) (二）夸張的種類 2．縮小的夸張 又如 —— 非洲到南極一步之遙 (格力空調(diào) ) 一分鐘買到所需，一小時看到世界 (北京賽特購物中心 ) 您給我一天，我給您一個精彩世界 (長沙世界之窗 ) 3．時間上的夸張 哈德將明天引入今天。 你一定能像里根那樣幸運，在高齡的時候也得到一份理想的工作 ?那么為了晚年，希望你還是從30歲到 40歲就開始參加我們的人壽儲蓄計劃吧。一般是只問不答，答案就在問句的反面，即用疑問句的形式表示確定的意思。 —— 灰姑娘琥珀系列手袋 為什么成功的企業(yè)都運用 SP媒體？ 大形象，老遠就看得見！ 以前人只采用四大媒體，難免有些 ?? 當四大媒體到達不了時，請?zhí)ь^看看戶外。那么如何能夠不節(jié)食而又減肥呢 ? —— 猴王減肥晶廣告 ② 你是哪一種類型的婦女 ?請在安德瑞公司產(chǎn)品中找到你自己的形象 。 —— 臺灣大時代房屋 ② 怎么每個人的嘴都在動 ? —— 奧蒙德口香糖公司 ① 人壽能與樹壽比嗎 ?調(diào)理好就能 。 —— 某某乳品 享受兩小時，印象三十春，傳頌四百載，風(fēng)流五千年。 ②“海燕”飛翔在神州大地！ “海燕”給家庭帶來歡樂 ! “海燕”榮膺國家第四屆電視機質(zhì)量評比一等獎 —— 海燕電視機 世界一目了然 ， 時代一目了然 ， 感動性大畫面 ， 強迫力重低音 ！ —— 大屏幕電視機 愛迪達從來不自比第一 ， 但是其他廠牌總是說愛迪達就是第一 .
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