【正文】 23:27:2023:27:2023:273/9/2023 11:27:20 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時 27分 20秒 23:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。如無人接電話，則該職位仍然空著?！? ? “有趣、可笑而意味深長。 (中國平安保險 ) 開開襯衫，領袖風采。 —— 中國物資報杜公關廣告部 第二，有利于加強語氣，強化消費者記憶。 ① 您曾經(jīng)仔細思考過自己的前途嗎 ?讓大時代房屋和您一起規(guī)劃未來 ， 使您成為一個行家 、 贏家 。 （ 3） 有利于增強語言表達情趣 。 —— 《十萬個為什么》卡通影帶 七、廣告中的頂真、回環(huán) （一）頂真 購物是享受，享受到燕莎。 —— 舊上海鶴鳴鞋帽商店 過去我甚至沒有 10分鐘的時間吸一支煙，而今天，我所有的工作只須彈指一揮間。 萬家寵愛緣何在 中意冰箱人人中意 朋友 ， 您曾記得 ， 在市場疲軟的日子里 ， 電冰箱銷勢猛跌 ， 庫存爆滿 。 —— 萬寶集團清遠建比電器公司銀屋電器 ③穿我一件衣，獻你十分情。 —— 保險公司 ② 獨在異鄉(xiāng)為異客 ， 每閱報紙倍思親 。 （西安金花自行車公司） 用事物某種特征代指事物本體 。 —— 廣州白云山制藥廠 ③蚊子最愛誰 ? 擁有“上捷”滅蚊燈，你將不再是蚊子喜愛的對象。 —— 中國銀行新加坡分行 思賢若渴。 (“雙鹿”冰箱廣告 ) ? 高雅，高貴，高觀，舒適極了 !(“三色牌”沙發(fā)展銷廣告 ) ? 高性能，高品質，優(yōu)服務?！? ? 沙拉醬廣告： “將世界的餐桌變得美味可口。 ? 這里 “參加 …… 展銷會” 是一種表達方式，而“在 …… 展銷會上” 也是一種表達方式，單說都可以，但不能把兩者混合起來表達。 —— 日產(chǎn)汽車 （ 三 ） 借喻 —— 本體和比喻詞都不出現(xiàn) ， 直接用喻體代替本體 ， 把被比的事物當作打比方的事物來說 。 在激烈競爭的今天， 為我們的“皇帝”， 運籌帷幄，裝點山河。” 這是著名作家郁達夫先生當年離別日本時的幾句白描。 —— （明）顧憲成 —— 是指上下兩聯(lián)運用對稱的事物 ， 相互補充 ， 相得益彰 。 —— 長萊空調器公司 ①一片深情，國際友好織彩帶； 十分誠意，民間往來架玉橋。芝麻油里若摻豬油，加熱就發(fā)白，摻棉油，加熱就會溢鍋，摻菜籽油，顏色發(fā)清，摻冬瓜湯、米湯，顏色發(fā)渾，半小時后有沉淀。有些廣告通過安全和危險兩種情況的對照，勸說人們用某種產(chǎn)品或接受某種服務。 —— 長城電扇 ②保鮮為保險，保險要保鮮。 ②“海燕”飛翔在神州大地！ “海燕”給家庭帶來歡樂 ! “海燕”榮膺國家第四屆電視機質量評比一等獎 —— 海燕電視機 世界一目了然 ， 時代一目了然 ， 感動性大畫面 ， 強迫力重低音 ！ —— 大屏幕電視機 愛迪達從來不自比第一 ， 但是其他廠牌總是說愛迪達就是第一 . —— 愛迪達運動鞋 飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨到。 —— 灰姑娘琥珀系列手袋 為什么成功的企業(yè)都運用 SP媒體？ 大形象，老遠就看得見！ 以前人只采用四大媒體，難免有些 ?? 當四大媒體到達不了時，請?zhí)ь^看看戶外?！? (二 )雙關的種類 1．語音雙關 利用音同或音近的條件，使一個詞具有兩種不同的意義。 第三，運用雙關既要含蓄深刻，又不能晦澀難懂；既要生動活潑，又不能低級庸俗；既要表意明確，又不能讓人產(chǎn)生歧義，應該照顧到廣告受眾即目標消費者的認知水平、欣賞水平和感悟能力。? 真的？！ 化妝品廣告 ： 香港一家化妝品公司的廣告是：?趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。 “它能 粘 住一切，除了一顆破醉的心。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 11時 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :27:2023:27Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 墓碑上的廣告： 商家到我所在的小區(qū)搞促銷，為期十天。 THE ALPS 荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：?請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L 24小時。 (燈具 ) (三 )主要事項 第一，要處理好表里兩層意義的關系。 港式火鍋，唯我獨有 ! (火鍋城 ) 竭誠追求，完美一流 ! (商場 ) 亞洲第一時裝展，盡得姿采與潮流 ! (時裝博覽會 ) 牌子最老，質量最佳。 千萬不要錯過機會 ， 錯過機會怎么辦 ?錯過機會只能得到免費停車的優(yōu)惠 。 金華火腿，感君常相知 —— 金華火腿 ①營多營多，吃了再說。 該例回環(huán)形式 ， 表明了這種依存 、 制約關系 。 —— 全美取暖器公司 日有小松，國有黃工。 —— 將軍牌空調 ③ 大飯店照樣記得住所有的小事情 。 竭誠與股東攜手共創(chuàng)美好未來。 仄仄平平平仄平 國事家事天下事，事事關心， 平仄平仄平仄仄，仄仄平平 書聲歌聲曲藝聲，聲聲入耳。 (眼庫 ) （ 三）引用 —— 是引入別人的話，來提高表達效果的一種辭格。 —— 深圳市美冠實業(yè)有限公司 三 、 廣告 中的借代 、 引用 （ 一 ） 借代 在世界的每一處地方都有 “ 希爾頓 ”在恭候著你 。 —— 富爾頓燈具公司 只要一點點，清水變雞湯。 第一節(jié) 廣告語言修辭中應注意的問題 ? ? 就是將兩種表達方式糅合在一起說，給人以含糊不清的感覺。 第一節(jié) 廣告語言修辭中應注意的問題 ? 廣告文案語言的規(guī)范 ? 語言規(guī)范可以確保文案傳達準確清晰的信息。 ? 傳統(tǒng)釀造玫、加、高，天津出產(chǎn)最地道。 —— 某手套公司 （ 二 ） 暗喻 —— 暗示性打比方 暗喻字面上不說是在打比方 ， 而是當作確有其事