【正文】 23:27:2023:27:2023:273/9/2023 11:27:20 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時(shí) 27分 20秒 23:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。如無(wú)人接電話，則該職位仍然空著?！? ? “有趣、可笑而意味深長(zhǎng)。 (中國(guó)平安保險(xiǎn) ) 開(kāi)開(kāi)襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采。 —— 中國(guó)物資報(bào)杜公關(guān)廣告部 第二，有利于加強(qiáng)語(yǔ)氣，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。 ① 您曾經(jīng)仔細(xì)思考過(guò)自己的前途嗎 ?讓大時(shí)代房屋和您一起規(guī)劃未來(lái) ， 使您成為一個(gè)行家 、 贏家 。 （ 3） 有利于增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)情趣 。 —— 《十萬(wàn)個(gè)為什么》卡通影帶 七、廣告中的頂真、回環(huán) （一）頂真 購(gòu)物是享受，享受到燕莎。 —— 舊上海鶴鳴鞋帽商店 過(guò)去我甚至沒(méi)有 10分鐘的時(shí)間吸一支煙，而今天，我所有的工作只須彈指一揮間。 萬(wàn)家寵愛(ài)緣何在 中意冰箱人人中意 朋友 ， 您曾記得 ， 在市場(chǎng)疲軟的日子里 ， 電冰箱銷勢(shì)猛跌 ， 庫(kù)存爆滿 。 —— 萬(wàn)寶集團(tuán)清遠(yuǎn)建比電器公司銀屋電器 ③穿我一件衣，獻(xiàn)你十分情。 —— 保險(xiǎn)公司 ② 獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客 ， 每閱報(bào)紙倍思親 。 （西安金花自行車公司） 用事物某種特征代指事物本體 。 —— 廣州白云山制藥廠 ③蚊子最愛(ài)誰(shuí) ? 擁有“上捷”滅蚊燈，你將不再是蚊子喜愛(ài)的對(duì)象。 —— 中國(guó)銀行新加坡分行 思賢若渴。 (“雙鹿”冰箱廣告 ) ? 高雅，高貴，高觀，舒適極了 !(“三色牌”沙發(fā)展銷廣告 ) ? 高性能，高品質(zhì)，優(yōu)服務(wù)?！? ? 沙拉醬廣告： “將世界的餐桌變得美味可口。 ? 這里 “參加 …… 展銷會(huì)” 是一種表達(dá)方式，而“在 …… 展銷會(huì)上” 也是一種表達(dá)方式，單說(shuō)都可以，但不能把兩者混合起來(lái)表達(dá)。 —— 日產(chǎn)汽車 （ 三 ） 借喻 —— 本體和比喻詞都不出現(xiàn) ， 直接用喻體代替本體 ， 把被比的事物當(dāng)作打比方的事物來(lái)說(shuō) 。 在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天， 為我們的“皇帝”， 運(yùn)籌帷幄，裝點(diǎn)山河。” 這是著名作家郁達(dá)夫先生當(dāng)年離別日本時(shí)的幾句白描。 —— （明）顧憲成 —— 是指上下兩聯(lián)運(yùn)用對(duì)稱的事物 ， 相互補(bǔ)充 ， 相得益彰 。 —— 長(zhǎng)萊空調(diào)器公司 ①一片深情，國(guó)際友好織彩帶； 十分誠(chéng)意，民間往來(lái)架玉橋。芝麻油里若摻豬油，加熱就發(fā)白，摻棉油，加熱就會(huì)溢鍋，摻菜籽油，顏色發(fā)清，摻冬瓜湯、米湯，顏色發(fā)渾，半小時(shí)后有沉淀。有些廣告通過(guò)安全和危險(xiǎn)兩種情況的對(duì)照，勸說(shuō)人們用某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)。 —— 長(zhǎng)城電扇 ②保鮮為保險(xiǎn)，保險(xiǎn)要保鮮。 ②“海燕”飛翔在神州大地！ “海燕”給家庭帶來(lái)歡樂(lè) ! “海燕”榮膺國(guó)家第四屆電視機(jī)質(zhì)量評(píng)比一等獎(jiǎng) —— 海燕電視機(jī) 世界一目了然 ， 時(shí)代一目了然 ， 感動(dòng)性大畫(huà)面 ， 強(qiáng)迫力重低音 ！ —— 大屏幕電視機(jī) 愛(ài)迪達(dá)從來(lái)不自比第一 ， 但是其他廠牌總是說(shuō)愛(ài)迪達(dá)就是第一 . —— 愛(ài)迪達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋 飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到。 —— 灰姑娘琥珀系列手袋 為什么成功的企業(yè)都運(yùn)用 SP媒體？ 大形象，老遠(yuǎn)就看得見(jiàn)！ 以前人只采用四大媒體，難免有些 ?? 當(dāng)四大媒體到達(dá)不了時(shí)，請(qǐng)?zhí)ь^看看戶外?！? (二 )雙關(guān)的種類 1．語(yǔ)音雙關(guān) 利用音同或音近的條件，使一個(gè)詞具有兩種不同的意義。 第三，運(yùn)用雙關(guān)既要含蓄深刻，又不能晦澀難懂；既要生動(dòng)活潑，又不能低級(jí)庸俗；既要表意明確，又不能讓人產(chǎn)生歧義，應(yīng)該照顧到廣告受眾即目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知水平、欣賞水平和感悟能力。? 真的？！ 化妝品廣告 ： 香港一家化妝品公司的廣告是：?趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。 “它能 粘 住一切，除了一顆破醉的心。 :27:2023:27:20March 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 27分 20秒 23:27:209 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :27:2023:27Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 墓碑上的廣告： 商家到我所在的小區(qū)搞促銷，為期十天。 THE ALPS 荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：?請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng) 24小時(shí)。 (燈具 ) (三 )主要事項(xiàng) 第一，要處理好表里兩層意義的關(guān)系。 港式火鍋，唯我獨(dú)有 ! (火鍋城 ) 竭誠(chéng)追求，完美一流 ! (商場(chǎng) ) 亞洲第一時(shí)裝展，盡得姿采與潮流 ! (時(shí)裝博覽會(huì) ) 牌子最老，質(zhì)量最佳。 千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì) ， 錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)怎么辦 ?錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)只能得到免費(fèi)停車的優(yōu)惠 。 金華火腿，感君常相知 —— 金華火腿 ①營(yíng)多營(yíng)多，吃了再說(shuō)。 該例回環(huán)形式 ， 表明了這種依存 、 制約關(guān)系 。 —— 全美取暖器公司 日有小松，國(guó)有黃工。 —— 將軍牌空調(diào) ③ 大飯店照樣記得住所有的小事情 。 竭誠(chéng)與股東攜手共創(chuàng)美好未來(lái)。 仄仄平平平仄平 國(guó)事家事天下事，事事關(guān)心， 平仄平仄平仄仄，仄仄平平 書(shū)聲歌聲曲藝聲，聲聲入耳。 (眼庫(kù) ) （ 三）引用 —— 是引入別人的話，來(lái)提高表達(dá)效果的一種辭格。 —— 深圳市美冠實(shí)業(yè)有限公司 三 、 廣告 中的借代 、 引用 （ 一 ） 借代 在世界的每一處地方都有 “ 希爾頓 ”在恭候著你 。 —— 富爾頓燈具公司 只要一點(diǎn)點(diǎn)，清水變雞湯。 第一節(jié) 廣告語(yǔ)言修辭中應(yīng)注意的問(wèn)題 ? ? 就是將兩種表達(dá)方式糅合在一起說(shuō)，給人以含糊不清的感覺(jué)。 第一節(jié) 廣告語(yǔ)言修辭中應(yīng)注意的問(wèn)題 ? 廣告文案語(yǔ)言的規(guī)范 ? 語(yǔ)言規(guī)范可以確保文案?jìng)鬟_(dá)準(zhǔn)確清晰的信息。 ? 傳統(tǒng)釀造玫、加、高，天津出產(chǎn)最地道。 —— 某手套公司 （ 二 ） 暗喻 —— 暗示性打比方 暗喻字面上不說(shuō)是在打比方 ， 而是當(dāng)作確有其事