【正文】 ? 因為我們明白：“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎 !” —— 泰國大鵬旅游地產(chǎn)公司 ⑤養(yǎng)豬人都想豬仔肥得快，這不是夢里吃仙桃—— 想得美。 ” —— 長春市新潮服裝廠婚紗分廠 —— 不說明出處 ， 甚至還可對引文作適當(dāng)加工 ， 讓引文同作者的話融為一體 。美麗、恬靜、充滿浪漫溫情。 (鞋 ) ② 裝著 “ 光明 ” 的倉庫 。 ① 早餐桌上奇妙的紅色 。 (成都全興酒廠 ) ③“金膽”治膽，還我舒坦。 像我們的標(biāo)志一樣， 永遠(yuǎn)擁有您賜予的頂戴花翎， 伴您左右， 天長地久。 —— 北京麗都啤酒廠 ② 高樓萬丈水泥起 — — 河北唐縣水泥廠 ③ 一旦擁有 ， 別無所憂 。 —— 法國農(nóng)藥 （ 二）仿擬 模仿現(xiàn)有的格式，造出一個新的詞語或句子。 二 、 廣告中的比擬 、 仿擬 （ 一 ） 比擬 ①我們的新鮮面包，現(xiàn)在附有“出生日期”。 ① 滴水匯大海 ， 壘土積高山 。 —— 賀卡 我們將黑夜變成白晝。 —— 某手套公司 （ 二 ） 暗喻 —— 暗示性打比方 暗喻字面上不說是在打比方 ， 而是當(dāng)作確有其事來表現(xiàn) 。 （ 一）明喻 —— 明顯的打比方 純凈得像經(jīng)過蒸餾一般。 “參加在 …… 展銷會上” 為句子雜糅。定為“全國第一批瓶裝飲用天然礦泉水產(chǎn)品信得過單位”。 ? 傳統(tǒng)釀造玫、加、高，天津出產(chǎn)最地道。自上市以來，深受廣大女性的青睞，被稱謂是一種全新的感受。” ? 錯誤文案會形成一種“語言污染”。 ? 精心、恰當(dāng)?shù)剡\用修辭手段，對于力戒陳詞濫調(diào)，創(chuàng)作出新穎獨特、具有強(qiáng)烈吸引力的廣告文案，對于增強(qiáng)產(chǎn)品廣告的宣傳效果，都具有不可忽視的重要作用。 第一節(jié) 廣告語言修辭中應(yīng)注意的問題 ? 廣告文案語言的規(guī)范 ? 語言規(guī)范可以確保文案傳達(dá)準(zhǔn)確清晰的信息。 ? “無與倫比”、“無與輪比”。 第一節(jié) 廣告語言修辭中應(yīng)注意的問題 ? （二）用詞準(zhǔn)確 ? 今天是除夕，燈火闌珊，春意融融。 ? “玫、加、高”讓人難以理解，原來是對玫瑰露酒、五加白酒和高梁酒的簡縮。 第一節(jié) 廣告語言修辭中應(yīng)注意的問題 ? ? 就是將兩種表達(dá)方式糅合在一起說，給人以含糊不清的感覺。另外， “深受外商訂貨” 也犯了搭配不當(dāng)?shù)腻e誤。 —— 太陽石油公司 歷經(jīng)考驗，穩(wěn)如泰山。 本體 、 喻體都出現(xiàn) ， 比喻詞用 “ 是 ” 、“ 變?yōu)?” 、 “ 變成 ” 等 ， 有的不用比喻詞 。 —— 富爾頓燈具公司 只要一點點，清水變雞湯。 (儲蓄 ) ② 蕩去您人生路上的絆腳石 。 —— 新加坡加益面包 ②和白云山環(huán)丙沙星握手，與病原菌、抗藥菌拜拜。 書山有路讀為徑，學(xué)海無涯報作舟。 —— 深圳市美冠實業(yè)有限公司 三 、 廣告 中的借代 、 引用 （ 一 ） 借代 在世界的每一處地方都有 “ 希爾頓 ”在恭候著你 。 ——— 沈陽高臣廣告公司 舍去商品名稱 ， 直接用品牌名稱代替商品名稱 。 (金膽片 ) ④京獅在手，病不入口 (京師牌消毒濕紙巾 ) ⑤西安金花，盛開不敗，服務(wù)為本，笑迎客來。 (某食品公司草莓醬 ) ② 綠 ， 來自您的手 。 (眼庫 ) （ 三）引用 —— 是引入別人的話，來提高表達(dá)效果的一種辭格。 如今，這令人夢縈魂牽的境界就在蛇口工業(yè)八路 —— 八島花園。 ① 天有不測風(fēng)云 ， 人有旦夕禍福 ， “ 保險 ” 是個好辦法 ?，F(xiàn)在已經(jīng)是饅頭吃到豆沙邊 —— 嘗到甜頭啦！ —— 某飼料公司配合飼料 四 、 廣告中的對偶 （ 一 ） 廣告中的對偶 年年歲歲花相似， 歲歲年年衣不同。 仄仄平平平仄平 國事家事天下事，事事關(guān)心， 平仄平仄平仄仄，仄仄平平 書聲歌聲曲藝聲，聲聲入耳。 —— 招聘 ②儲蓄有利，利國利已利社會； 存款方便，便你便他便人民。 —— 賀卡 ②銀屋為您留住春天的溫馨， 銀屋為您擋住夏日的酷暑。 (袖珍便攜式驗幣機(jī) ) ②胸懷一團(tuán)火，送暖到千家。 竭誠與股東攜手共創(chuàng)美好未來。 (雨具 ) ③人穿時裝精神爽；室著彩漆面貌新。 —— 長沙黎明電腦研究所 “ 漢字王 ” 和 “ 書法家 ” 的對比 ， “ 一個 ”頂 “ 一百個 ” ， 可見 “ 漢字王 ” 電腦的功效 。 請 ！ —— 中意電冰箱 一個事物兩個對立方面也可對照 。 —— 將軍牌空調(diào) ③ 大飯店照樣記得住所有的小事情 。 —— 河北邯鄲一油坊 ②正牌藥品能治病，偽劣藥品會傷命，請您認(rèn)準(zhǔn)“神箭”商標(biāo)，鍵胃腸片。皮張之厚，無以復(fù)加；利潤之薄，無以復(fù)減。 在天壇東側(cè)，一座現(xiàn)代化的國際商務(wù)旅游酒店 —— 天壇飯店已悄然崛起，乳白色的建筑與藍(lán)頂?shù)钠砟甑钸b相呼應(yīng)。 —— 全美取暖器公司 日有小松，國有黃工。 —— 摩托車安全帽 六 、 廣告中的排比 再現(xiàn)赤誠 再現(xiàn)真情 再度從優(yōu) 再放異彩 —— 北京地安門百貨商場藝寶閣的黃金飾品廣告 1. 句式排比 幾個結(jié)構(gòu)相似的句子排在一起 。 ①熱心、真心、誠心、愛心奉獻(xiàn)您 —— 上海時裝公司 ②嶄新的內(nèi)容、加倍的趣味、乘數(shù)的效果。 —— 圃田追風(fēng)透骨丸 內(nèi)容上 ， 回環(huán)要表明兩事物的相互依存或相互排斥的關(guān)系 。 該例回環(huán)形式 ， 表明了這種依存 、 制約關(guān)系 。例 ②前兩句是個嚴(yán)式回環(huán)，后兩句是頂真辭格。 （ 2） 有利于抒發(fā)感情 ， 感染消費者 。 —— 上海南洋商城 施了農(nóng)藥便是施了肥料，施了肥料也是施了農(nóng)藥。 金華火腿，感君常相知