【正文】 —— 愛迪達(dá)運(yùn)動鞋 飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到。 金華火腿，風(fēng)韻獨(dú)超群。 讓雙匯走向世界，讓世界擁有雙匯。 —— 達(dá)園飲料 ② 讓世界了解中國，讓中國了解世界。 —— 長城電扇 ②保鮮為保險，保險要保鮮。 又如： 安全中的高速 ， 高速中的安全 。 — 燕莎商城 飲水思源，源于自然。 嗨 !你的眼睛亮了嗎 ? 一只飛鴻 ， 一聲鳥語 ， 連呼吸的聲音都在悄悄說：春天來了 ， 來吧 ， 讓你的視覺鮮活起來 。有些廣告通過安全和危險兩種情況的對照，勸說人們用某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)。 —— 香港天壇飯店 ： 美容是外表，暫時的；健美是內(nèi)在，長期的。 —— 方正集團(tuán)公司 天壇的魅力 天壇，這片古老的建筑群，神秘而壯觀。 —— 廉價商品 ②質(zhì)量不斷提高，價格一動不動。芝麻油里若摻豬油，加熱就發(fā)白，摻棉油，加熱就會溢鍋，摻菜籽油，顏色發(fā)清，摻冬瓜湯、米湯，顏色發(fā)渾，半小時后有沉淀。 —— 計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)公司 ① 使梳子上的頭發(fā)更少 ， 使您頭上的頭發(fā)更多 。 一時間 ， 電冰箱的市場前景在不少人眼里變得難以捉摸 ?? 然而 ， 就在此時 ， 中意電器集團(tuán)公司長沙電冰箱廠卻一派繁榮景象 ， 產(chǎn)品運(yùn)輸車來車往 ， 經(jīng)銷部門忙碌不迭 ，零售店里應(yīng)接不暇 。 (珠寶首飾 ) ⑤面似銀蛇盤中舞，饃如玉兔籠中蹲。 —— 長萊空調(diào)器公司 ①一片深情，國際友好織彩帶； 十分誠意，民間往來架玉橋。（絲綢） 廣告文案中的對偶，也可以同其他句式混用。 —— 上海第一百貨 —— 上下兩聯(lián)在內(nèi)容上不是并列的 ， 而是順承下來 ， 前后兩句是因果關(guān)系或假設(shè)關(guān)系 。 —— 全國首屆科技人才技術(shù)交流會 —— 上下兩聯(lián)運(yùn)用相反的即相對的事物 ， 形成強(qiáng)烈對比 。 —— （明）顧憲成 —— 是指上下兩聯(lián)運(yùn)用對稱的事物 ， 相互補(bǔ)充 ， 相得益彰 。二是聲調(diào)相反，平對仄，仄對平。 —— 香港 《 大公報 》 發(fā)行美洲版增訂廣告 ② 千里之行 ， 始于足下 。 莎士比亞說： “ 不要向別人借婚禮服 ，也不要借給別人婚禮服 ， 只有穿自己的婚禮服 ， 生活才會美滿幸福 ?！? 這是著名作家郁達(dá)夫先生當(dāng)年離別日本時的幾句白描。 ① 我們只出售舒服 。 不要讓交道事故成為扼殺美麗的兇手 。 (方便面 ) ②品全興，萬事興。 在激烈競爭的今天， 為我們的“皇帝”， 運(yùn)籌帷幄，裝點(diǎn)山河。 —— 高爐酒 ① 對 “ 痘 ” 下藥 —— 臺灣治青春痘藥湯 ② 金城所至 ， 金石為開 —— 金城摩托車 ① 妹妹找哥淚花流 ， 見了 “ 麗都 ” 不用愁 。 —— 中外合資南通上宇電子有限公司上捷滅蚊燈 ④我從法國誕生， 自問世以來， 周游世界各地； 歐洲啦，非洲啦，拉丁美洲啦 …… 我“敵殺死”能為中國作貢獻(xiàn)， 我“敵殺死”將給您帶來豐收和富裕。 (殺鼠劑 ) ④ 家居的太陽 ， 能令您冬暖 ， 夏涼 ， 春天干爽 ! —— 多用干衣機(jī) 這幾例中 ， 被推銷的對象并不出現(xiàn) ， 直接用比喻物代替 。 —— 日產(chǎn)汽車 （ 三 ） 借喻 —— 本體和比喻詞都不出現(xiàn) ， 直接用喻體代替本體 ， 把被比的事物當(dāng)作打比方的事物來說 。 —— 貝爾電話公司 這是一小片溫馨的陽光。 —— 貴州漢方制藥有限公司 輕柔的猶如羽毛。 ? 讓您笑逐顏開享受“神秘之火”、烹調(diào)樂趣 ! (XX電磁爐廣告 ) ?二、廣告文案中修辭格 一、廣告中的比喻 比喻就是打比方，是根據(jù)兩個不同事物具有相似之處，用其中一事物來說明另一事物。 ? 這里 “參加 …… 展銷會” 是一種表達(dá)方式，而“在 …… 展銷會上” 也是一種表達(dá)方式，單說都可以，但不能把兩者混合起來表達(dá)。 我公司生產(chǎn)的 XXX礦泉水，經(jīng)全國礦泉水行業(yè)最強(qiáng)威機(jī)構(gòu)“中國飲料工業(yè)協(xié)會天然礦泉水專業(yè)委員會”長期了解和考核。 (華寶空調(diào)廣告） 第一節(jié) 廣告語言修辭中應(yīng)注意的問題 （三）慎用縮略詞 ? “人造象牙麻將” —— “人牙麻將”。 ? 早露和晚露配合使用，效果尤佳?！? ? 沙拉醬廣告： “將世界的餐桌變得美味可口。第九章 廣告語言的運(yùn)用（下） 廣告語言的修辭 ? 所謂修辭，說得廣一點(diǎn)兒，是指對文章的用詞、造句，以至謀篇布局的斟酌和推敲；說得小一點(diǎn)兒，就是研究用語言文字表達(dá)思想感情的技巧，研究如何修飾語句，把話講得更準(zhǔn)確、鮮明、生動一些。 ? 某招生廣告的標(biāo)題： “幫您的孩子開竊門。 第一節(jié) 廣告語言修辭中應(yīng)注意的問題 ? （一）用字正確 ? 螢?zāi)伙@字功能。 (“雙鹿”冰箱廣告 ) ? 高雅，高貴，高觀，舒適極了 !(“三色牌”沙發(fā)展銷廣告 ) ? 高性能，高品質(zhì)，優(yōu)服務(wù)。 第一節(jié) 廣告語言修辭中應(yīng)注意的問題 ? （四）杜絕病句 ? 敝公司專業(yè)于激光電腦排版系統(tǒng) …… ? 該機(jī)配上專用打印紙，能用于 …… 可選用英文、阿拉伯文打印編號，字母清晰整齊，永不褪色，提高產(chǎn)品質(zhì)量，便于維修的新工藝設(shè)備。例如： ? 三月份參加在中東召開的國際遠(yuǎn)東名優(yōu)、新產(chǎn)品展銷會上，深受外商歡迎、訂貨。 第一節(jié) 廣告語言修辭中應(yīng)注意的問題 ? V XX電磁爐 ,…… 是煎煮炒炸燉蒸下廚的好幫手。 —— 中國銀行新加坡分行 思賢若渴。 電話就是你的高速公路。 —— 味全味精 古有千里馬，今有日產(chǎn)車。 (蕩石片 ) ③ 花園的守護(hù)神 。 —— 廣州白云山制藥廠 ③蚊子最愛誰 ? 擁有“上捷”滅蚊燈，你將不再是蚊子喜愛的對象。 —— 中華讀書報 此時無霜勝有霜 —— 日本某電冰箱廣告 問訊酒仙何所有，太白捧出高爐酒。 —— 希爾頓飯店集團(tuán) 采用借代手法 ， 使抽象事物具體化 ， 人們較易接受 。 ①