廣告理論與策劃---第九章廣告媒體-閱讀頁(yè)
2024-11-03 17:25本頁(yè)面
【正文】 第四節(jié) 廣告媒體的選擇 一、常用的幾個(gè)廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo) （一）視聽(tīng)率（ Rating） （二）毛評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points) （三）視聽(tīng)眾暴露度 (Impressions) （四）到達(dá)率 (Reach) （五）暴露頻次 (Frequency) （六）每千人成本 (Cost Per Million ，簡(jiǎn)稱 CPM) （七）有效到達(dá)率 (Effective Reach) 二、選擇媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素 選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素有： （一）媒體本身的屬性 （二）訴求對(duì)象是誰(shuí) （三）要傳播什么信息以及要達(dá)到什么樣的傳播效果 （四）廣告經(jīng)費(fèi) （五）商品本身的屬性 （六）市場(chǎng)范圍 （七）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用了什么樣的媒體 三、廣告媒體與媒體組合的確定 【 案例 913】 海王金樽廣告媒體組合 【 案例 914】 古納斯時(shí)尚羊絨褲 第五節(jié) 媒體投放 一、媒體投放時(shí)間安排 （一）總體安排 （二）短期安排 1．企業(yè)在推出一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，通常有如下四種選擇： （ 1）集中型。 （ 2）連續(xù)型。 （ 4）脈動(dòng)型。市場(chǎng)推進(jìn)的節(jié)奏通常分為三個(gè)期間： （ 1） 引導(dǎo)期。 （ 3） 持續(xù)期。在媒體投放時(shí)，應(yīng)結(jié)合企業(yè)現(xiàn)階段的重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，和下一階段的重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，及時(shí)跟進(jìn)。 【 案例 918】 含羞草食品 07年春節(jié)南京市廣告投放計(jì)劃 討論題 1．簡(jiǎn)述媒體的種類(lèi)以及各媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
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