廣告理論與策劃---第九章 廣告媒體(文件)
【正文】 志廣告的優(yōu)勢(shì) 1．讀者對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng) 2．印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng) 3．雜志媒體版面安排靈活 （二）雜志廣告的劣勢(shì) 1．靈活性不夠 專欄 91《 銷售與市場(chǎng) 》 （營(yíng)銷版）廣告刊登流程及說明 2．成本較高 三、廣播 （一）廣播廣告的優(yōu)勢(shì) 1．傳播速度快 2．受眾明確 3．成本低 4．伴隨性強(qiáng) （二）廣播廣告的劣勢(shì) 1．信息易逝，易被疏忽 【 案例 91】 馬石油的廣告 2．可信度不高 （三）廣播廣告投放的注意點(diǎn) 四、電視 （一）電視廣告的一般形式 1．冠名式廣告 【 案例 92】 CCTV2《 七天大勝 》 冠名廣告方案（節(jié)目略） 2．插播廣告 3．置入式廣告 【 案例 93】 《 幸運(yùn) 52》 的置入式廣告 【 案例 94】 《 天下無賊 》 中的置入式廣告 專欄 92 中央電視臺(tái)廣告形式 （二）電視廣告的優(yōu)勢(shì) 1．傳播面廣 2．沖擊力強(qiáng) 3．影響深遠(yuǎn) （三）電視廣告的劣勢(shì) 1．費(fèi)用高 2．干擾多 3．選擇性差 第二節(jié) 小眾廣告媒體 一、戶外廣告媒體 （一）戶外廣告的類別 1．繪畫類；以噴繪畫為主，制作簡(jiǎn)單，便于復(fù)制。交通廣告媒體主要有：各種交通工具、場(chǎng)站設(shè)施、是一種極為常見的流動(dòng)廣告媒體 （一）交通廣告媒體的類型 1．交通工具媒體 2．場(chǎng)站設(shè)施
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