廣告理論與策劃---第九章廣告媒體-文庫吧在線文庫
【正文】 體投放時(shí)間安排 （一）總體安排 （二）短期安排 1．企業(yè)在推出一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，通常有如下四種選擇： （ 1）集中型。 （一）直郵廣告媒體的類型 1．商業(yè)信函 2．郵送廣告媒體 專欄 92 北京專業(yè) DM夾報(bào)廣告 3．新興的ＤＭ類廣告媒體 新興的 DM主要有： （ 1）手機(jī)短（彩）信廣告 （ 2）電子郵件廣告 （二）直郵廣告媒體的優(yōu)勢 1．廣告主參與媒體 2．廣告訴求直接，針對性極強(qiáng) 3．效果易測定 （三）直郵廣告媒體的劣勢 1．受到一定的約束 2．傳播范圍較小 四、交通廣告媒體 交通廣告媒體的主要受眾是處于出行過程中的人群。 一、報(bào)紙 （一）報(bào)紙的分類 1．按發(fā)行范圍劃分 2．按報(bào)紙的規(guī)格劃分 3．按出版頻率劃分 （二）報(bào)紙廣告的類型 1．工商廣告 2．分類廣告 （三）報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn) 1．優(yōu)點(diǎn) （ 1）傳播速度快 （ 2）傳播信息完整，說明性強(qiáng) （ 3）便于保存 （ 4）具有權(quán)威性 （ 5）傳播范圍廣，選擇性強(qiáng) 2．缺點(diǎn) （ 1）注意度不高 （ 2）印刷效果欠佳，表現(xiàn)形式單一 二、雜志 （一）雜志廣告的優(yōu)勢 1．讀者對象明確，針對性強(qiáng) 2．印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng) 3．雜志媒體版面安排靈
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