廣告理論與策劃---第七章廣告創(chuàng)意-閱讀頁
2024-11-03 17:25本頁面
【正文】 s)的一致好評，更被稱為 20世紀 80年代美國經典廣告創(chuàng)意之一。真是廣告無真理，信不信由你。 【 案例 716】 “ HRC”的手表廣告 案例分析： 這則廣告標題設置是非常有創(chuàng)意， 一是 :有意讓大家開始看不懂小小的“ HRC” ，這樣的懸念引起人們的關注、猜測，還以為是“報紙印刷出現(xiàn)了問題”。至此，您不能不說，這確實是與眾不同。 【 案例 717】 時裝廣告 案例分析： 這條廣告的創(chuàng)意是商品本位創(chuàng)意法的一種。它通過文字排列造型與服裝造型的相似性、生動性、優(yōu)美化去吸引消費者，使消費者產生美好的聯(lián)想。與一般廣告不同的是這類廣告往往采用電視、圖片廣告，直接將商品表現(xiàn)出來，而此廣告是采用文字組成形式來表現(xiàn)。 (1) 消費者主體創(chuàng)意法的含義 (2) 消費者主體化的技巧 【 案例 718】 哈磁驅蟲消食片廣告 案例分析： 這則廣告運用了 《 牽手 》 主演蔣雯麗作模特，表演生活中常見的情景。到了 1999年底《 牽手 》 榮獲飛天獎，蔣雯麗因在 《 牽手 》 中出色的表演而容獲飛天獎的最佳士主角獎。該廣告的創(chuàng)意特點一是利用了明星效應，二是利用消費者角色出現(xiàn)在廣告之中。這些辦法是人們最想、又最容易記牢的東西。 4. 附加形象創(chuàng)意法 (1)附加形象創(chuàng)意法的含義 (2)附加形象的具體方式 根據(jù)附加的形象是否存在客觀依據(jù)來劃分，附加形象創(chuàng)意法主要有兩種方式，即升華式和包裝式。這當然是夸張。人們在看到這則廣告時，既對派克筆的成功感欽佩，同時也驚嘆他們在廣告策劃中所顯示的智慧?！? 畫面：美蘇兩國領導人簽署“撤除中程戰(zhàn)略核武器”協(xié)議書的新聞照片，鏡頭突出了里根和戈爾巴喬夫手中的派克筆。這夸張雄渾豪邁，強勁新奇，頓時，派克筆便超凡脫俗，身價倍增。 （１）演示生活情景創(chuàng)意法的含義 （２）演示生活情景創(chuàng)意技巧 【 案例 720】 《 企業(yè)管理百科全書 》 廣告 【 案例 721】 Baygon殺蟲劑的廣告 案例分析： 蟑螂是人見人恨的害蟲，可卻久滅不絕，令家庭主婦們頭痛不已。用了 Baygon殺蟲劑，可確保居住環(huán)境不受蟑螂侵擾，解決主婦們的煩惱與受驚。 【 案例 722】 “ 詩風綠 ” 西蕃蓮果汁廣告 一、討論題 １ .USP理論的內涵是什么？ ２ .廣告創(chuàng)意有哪五個步驟？ ３ .廣告創(chuàng)意的思維類型與思維方法有什么 異同？ 二、分析題 。 “孕婦裝”
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