廣告創(chuàng)意與策劃-閱讀頁
2025-01-29 01:00本頁面
【正文】 采用 USP策略，要以商品分析為基礎(chǔ)，并以廣告商品的功能差異為前提。 目錄 （二） 品牌形象策略的基本要點(diǎn) （ 1） 消費(fèi)者購買時(shí)追求的是“物質(zhì)利益＋心理利益”，廣告應(yīng) （ 2） 由于產(chǎn)品高度同質(zhì)化，描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能和 （ 3） 為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。 目錄 （三） 品牌形象的形成 每一品牌在消費(fèi)者心中都存在著品牌形象。品牌形象給產(chǎn)品附加了虛幻的形象、個(gè)性和象征性，使人們對同樣的東西產(chǎn)生了不同的 1 普通人形象 2 3 合適的模特 4 目錄 （四） 品牌的核心價(jià)值 品牌的核心價(jià)值是指品牌的內(nèi)核，是讓消費(fèi)者明確、清晰地記住并識別品牌的利益點(diǎn)和個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至忠誠于一個(gè)品牌的主要力量。 品牌的核心價(jià)值可以是品牌給消費(fèi)者提供的物質(zhì)層面的功能型利益（產(chǎn)品或服務(wù)給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益），也可以是情感型（如審美體驗(yàn)、快樂感覺等）和社會型（表現(xiàn)財(cái)富、學(xué)識、修養(yǎng)、自我個(gè)性、生活品位與社會地位等）的價(jià)值。其創(chuàng)意理念是搶先在消費(fèi)者心目中占有“第一”“最先”“最大”的位置，在市場上以“領(lǐng)導(dǎo)者”的姿態(tài)面對市場和競爭者。 目錄 2 比附定位策略是通過模仿或跟進(jìn)一流企業(yè)，使自己的品牌與領(lǐng)先品牌發(fā)生一定的比附性關(guān)系，在承認(rèn)競爭品牌領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上占據(jù)緊隨其后的位置，達(dá)到以較少的投入獲得較大的傳播效果的定位方法。在廣告創(chuàng)意中，空隙可以從價(jià)格空隙、性別空隙、年齡空隙等很多細(xì)分變量中尋找。 目錄 4 隨著市場競爭的不斷發(fā)展，市場細(xì)分越來越細(xì)，要想找到一個(gè)既能滿足企業(yè)目標(biāo)，又能符合消費(fèi)者需求的細(xì)分市場越來越難。面對這種局面，利用重組定位策略或許能為企業(yè)創(chuàng)造新的市場機(jī)會。 目錄 5 “ “高級俱樂部”策略是一種跟進(jìn)策略，即緊跟領(lǐng)導(dǎo)品牌，力圖給消費(fèi)者造成一種與領(lǐng)導(dǎo)品牌同屬一個(gè)層次的印象，讓消費(fèi)者在購買時(shí)會考慮該品牌。 實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì) 目錄 目錄 演講完畢，謝謝觀看！
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