廣告策劃與廣告創(chuàng)意培訓(xùn)教材-閱讀頁(yè)
2025-02-04 20:30本頁(yè)面
【正文】 文案 標(biāo)題 廣告口號(hào) 正文 隨文 美術(shù) 版面構(gòu)成 插畫 字體 攝影 結(jié)構(gòu)規(guī)劃 視覺流程 與文案的完美結(jié)合 ? （ 1）廣告主的 營(yíng)銷策略 是廣告策劃的根本依據(jù) ? （ 2）廣告策劃有其 特定的程序 ? （ 3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng) (活動(dòng) )的 總體戰(zhàn)略 ? （ 4）廣告策劃以 市場(chǎng)調(diào)查 為依據(jù)和開端 ? （ 5）廣告的 目標(biāo)市場(chǎng)策略、定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略和媒介策略 是廣告策劃的核心內(nèi)容 ? （ 6）廣告策劃的結(jié)果以 廣告策劃文本 的方式來(lái)體現(xiàn) ? （ 7） 廣告效果 的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定 ? （ 8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求 廣告進(jìn)程的合理化和 廣告效果的最大化 ? 目的性 ： ? 系統(tǒng)性 ? 調(diào)適性 ? 有效性 ? 操作性 ? 創(chuàng)造性 ? 連續(xù)性 ? 前瞻性 ? 集中性 ? “度” 國(guó)土之大小 —— 敵我雙方潛在實(shí)力 ? “量”物產(chǎn)和人口的多寡 —— 敵我雙方可能的實(shí)力 ? “數(shù)”所能動(dòng)用的軍隊(duì) —— 敵我雙方直接的力量 ? 計(jì)算“勝”的可能性 ? 度 —— 品牌在同行業(yè)中的地位 ? 量 —— 品牌在市場(chǎng)中的位置和份額 ? 數(shù) —— 能夠運(yùn)用的廣告資金 ? 勝 —— 實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo) ? 發(fā)散思維也叫擴(kuò)散思維，就是在思維過(guò)程中，充分發(fā)揮想象力，由一點(diǎn)向四面八方想開去，通過(guò)知識(shí)、觀念的重新組合，找出更多的新的可能答案、設(shè)想或解決問題方法。 請(qǐng)列出盡可能多的鳥的種類。 ? 步驟 : ? 一、分組成立模擬廣告公司（或廣告策劃小組） ? 全班學(xué)生自由組合 ,分為三組。 ? 擬定公司的名稱、標(biāo)識(shí)、注冊(cè)資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶等信息資料，確定服務(wù)的品牌客戶。 ? 二、安排廣告策劃的作業(yè)進(jìn)度 ? 三、開展工作廣告策劃前期準(zhǔn)備 ? 四、課堂模擬客戶見面 ? 各廣告公司或廣告策劃小組簡(jiǎn)介：由總經(jīng)理或小組負(fù)責(zé)人或發(fā)言人作 5～ 10分鐘的廣告公司或廣告策劃小組簡(jiǎn)介，包括公司的名稱、標(biāo)識(shí)、注冊(cè)資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶等信
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