創(chuàng)意培訓(xùn)——廣告創(chuàng)意-閱讀頁(yè)
2025-02-02 23:57本頁(yè)面
【正文】 A 創(chuàng)意策略 ?清晰 ?我們不希望在邊想創(chuàng)意的時(shí)候邊猜你的簡(jiǎn)報(bào)意思到底是什么 ?后果有兩個(gè)：一是創(chuàng)意人員十次有八次猜錯(cuò)，因?yàn)樗麄兌继晕伊?；二是?chuàng)意人員很善解人意，結(jié)果他們以后的策劃能力會(huì)比你強(qiáng)，你在公司里將毫無(wú)價(jià)值 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略 ?簡(jiǎn)潔 ?如果一份很冗長(zhǎng)的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，你一定還沒(méi)有思考清楚，無(wú)法簡(jiǎn)單地表達(dá)出來(lái) ?你不會(huì)把你的所有工作讓創(chuàng)意人員重復(fù)一遍吧？他們通常很沒(méi)有耐性 EXIS AD MEDIA ?試試只有一頁(yè)紙的簡(jiǎn)報(bào)吧！（當(dāng)然不是小于 4磅字的密密麻麻的一頁(yè)紙） ?可不可以濃縮為一句話？一個(gè)詞？這是一個(gè)挑戰(zhàn)！ EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略 ?激發(fā)力 ?你激動(dòng)的東西才有可能讓人激動(dòng)！ ?你一定有這樣的經(jīng)歷：面對(duì)無(wú)聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略的一些個(gè)人經(jīng)驗(yàn) ?跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點(diǎn) ?在要求創(chuàng)意人員開(kāi)始工作前，先與客戶溝通落實(shí) ?做充分的研究，先有策略，再做簡(jiǎn)報(bào) ?試著濃縮成一句話，一個(gè)詞 ?別忘了很多瑣碎的事情，比如報(bào)紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時(shí)間、標(biāo)志等等 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意概念 EXIS AD MEDIA What How EXIS AD MEDIA Concept TMC EXIS AD MEDIA 每一個(gè)策略可以產(chǎn)生很多個(gè)不同方向的創(chuàng)意概念 從策略人員的策略到最終想出來(lái)的 idea中間，需要先有一個(gè)創(chuàng)意概念，它是創(chuàng)意人員心中的“說(shuō)什么”，創(chuàng)意人員的任務(wù)就是尋找創(chuàng)意概念，或者叫做核心創(chuàng)意。 EXIS AD MEDIA 舉例： 某某粘合劑的策略是“超強(qiáng)粘性”， 創(chuàng)意概念是：“通過(guò)將兩種不可能粘合的東西粘合在一起來(lái)表現(xiàn)超強(qiáng)粘性”， 執(zhí)行創(chuàng)意是：百事與可樂(lè)罐子粘在一起、銳步與耐克鞋粘在一起 ?? EXIS AD MEDIA “創(chuàng)意概念”： 它本身是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一方面優(yōu)點(diǎn)； 它本身具原創(chuàng)性，別人沒(méi)這么說(shuō)過(guò)； 可以用一句概念性的話來(lái)表述，而不是一個(gè)故事、一個(gè)畫(huà)面。 創(chuàng)意人員的任務(wù)：理解策略后，找“創(chuàng)意概念”！ EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想 ?創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)之后，創(chuàng)意部人員開(kāi)始工作 ?如果你準(zhǔn)備的資料齊全，其實(shí)創(chuàng)意的思考只需要三天到一周。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :32:0610:32Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :32:0610:32:06February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 2月 10日星期五 10時(shí) 32分 6秒 10:32:0610 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :32:0610:32Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :32:0610:32:06February 10, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 10日星期五 10時(shí) 32分 6秒 10:32:0610 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :32:0610:32Feb2310Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 上午 10時(shí) 32分 6秒 10:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 10時(shí) 32分 6秒 10:32:0610 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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