【正文】 晰、完整、連貫，運動過程要具體、形象，使人一目了然，還可以在腳本面前或后面加上 “ 創(chuàng)意說明 ” ，或 “ 創(chuàng)意概要 ” ，加以提示 。左邊描述畫面內(nèi)容，右邊表明解說詞、音樂和音響。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定電視廣告的成敗 。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。 廣告詞的寫作要求有以下幾點： ? （ 1）寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于 說 ，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。 ? （ 3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。 經(jīng)典廣告詞 ? 魅力空間，創(chuàng)意無限。（企業(yè)廣告詞） ? 美好滋味，自己體會。（ “ 鞋業(yè)公司 ” 廣告詞） ? 自我自主，任你擺步。（鞋業(yè)公司廣告詞） ? 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（音樂節(jié)目廣告詞） ? 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（企業(yè)廣告詞） ? 感受陽光，給予希望。（優(yōu)酸乳廣告詞） ? 暢飲杯中往事。（ “ 綠色蔬菜 ” 廣告詞） ? 咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（手機廣告詞） ? 新歌速遞，快樂知己。（女人用品專賣店廣告詞） ?? ? 自始至衷，有你感動。（ “ 美好時光食品 ” 廣告詞） ?? ? 新生活，心滋味。（ “ 尖叫 ” 飲料廣告詞） ? 杯中水，人之味。（ “ 希望工程 ” 宣傳語） ? 因為夢想，所以北京。（ “ 酒 ” 廣告詞） ? 等待時光穿梭，共享美好時刻。（ “ 女人用品專賣店 ” 廣告詞） ? 心的渴望，夢的起點。（ “ 陽光牧場 ” 乳品廣告詞） ? 色彩女人，繽紛世界。（優(yōu)酸乳廣告詞） ? 有夢相隨，永不言退。（照相機膠卷廣告詞） ? 飄逸留香，絲絲動人。（轎車品牌廣告詞） ? 精彩瞬間，永恒畫面。（時尚服裝品牌廣告詞） ? 世界看中國，中國有蕪湖。（ “ 服飾 ” 公司廣告詞） ? 品味牛奶心，感悟草原情。（音樂節(jié)目廣告詞） ? 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（ “ 服飾 ” 公司廣告詞） 廣告語引申 ? 箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語） 騎樂無窮（某摩托車廣告語） 一明驚人（某眼病治療儀廣告語） 衣名驚人（某服裝廣告語） 無胃不至（某治胃藥廣告語） 飲以為榮（某飲品廣告語） 天嘗地酒（某酒類廣告語） 食全食美（某酒店廣告語） 咳不容緩（某止咳藥廣告語） 閑妻良母（某洗衣機廣告語） 1默默無蚊（某殺蚊劑廣告語） 1牙口無炎（某牙膏廣告語 ） 廣告語引申 ? 1百衣百順（某名牌服裝廣告語） 1引人入店（某高級飯店橫額） 1智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語） 1觸幕驚新（亞細亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語） 1百聞不如一試喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語） 1大石化小小石化了（膽舒膠囊廣告語） 1六神有主一家無憂（六神特效花露水廣告語）胃病患治在四方（四方胃片廣告語） 2中國電信千里音緣一線牽（長途電話廣告語）2佳麗 洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語） 2有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語） 試題 ? 請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。 ? 請為 “CANON” 數(shù)碼攝像機做一則公益廣告。 ? 請為東方航空公司做則改變形象的廣告。 ? 1請為紅旗小轎車做則新穎的廣告。 ? 1在炎熱的夏季，請為 “ 小護士 ” 護手霜做則全新的廣告。 ? 1請為 “Inter” 奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告。 ? 1請為 “ 長虹電視 ” 做則宣傳廣告。 ? 請為云南紅塔集團做 “ 吸煙有害健康 ” 的廣告。這個廣告可以做成一則城市宣傳廣告，需要突出的元素師大橋和新街區(qū)，可以加入活力和動感的元素。如果沒說是廣告，就組合一個畫面故事，如果是廣告畫面，就用這些關(guān)鍵詞組一個廣告再配。他們享受的跳完舞關(guān)上 mp3，這時候還是那個雪夜的地方，這里的聲音效果主要強調(diào) mp3音質(zhì)好，像專業(yè)音響。用關(guān)鍵詞做一則廣告，可以是環(huán)保公益題材的，也可以是烤箱的商業(yè)廣告，然后加上聲音效果，比如烤箱的響聲，猩猩的叫聲，或者其他音響音樂。這個廣告很簡單，可以采取對比式，雙畫面的形式，選取一些好的音響音樂。 ? 城市宣傳片內(nèi)容一定要傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，傳統(tǒng)文化加現(xiàn)代的和諧與活力，畫面內(nèi)容中一定要出現(xiàn)地標性建筑！ ? 清白做人，干凈做事，以此做一個廣告。 ? 為《今日說法》策劃新一期節(jié)目，如果換主持人會換成誰。 ? 給某款遮陽 雨篷 設(shè)計一個廣告。 廣告評論賞析 ? 【 如何評析廣告 】 、主題鮮明。考生要仔細體會廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)意，挖掘出其新穎、獨特之處。 ，構(gòu)圖完整。考生要注意作品的流暢與形式美，注意作者的邏輯連接、細節(jié)表現(xiàn)，擇其典型指出加以闡述，并注意這些方面與主題的關(guān)系?？忌诜治鰰r要結(jié)合廣告作品畫面、語言、音響、音樂等要素，對其主題、創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、制作、造型表現(xiàn)等方面做出藝術(shù)性分析，在此基礎(chǔ)上形成評析文章或腹稿，要做到以下幾方面。對廣告作品有基本評析態(tài)度，有明確而在理乃至獨到見解，分析要全面。先說什么后說什么要有統(tǒng)籌安排，過渡、呼應(yīng)完整，論證嚴密。不堆砌似是而非的專業(yè)術(shù)語，不死記硬背專業(yè)理論，做到平實、自然。 ? 解決辦法：所謂鏡頭，主要依靠三種語言來表現(xiàn)：畫面、文字（包括字母、對白、獨白、旁白等等）、聲音（包括音樂、自然聲、特效聲等等）。 ? 常見 問題：可能是由于考試時間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來雜亂無章，鏡頭次序凌亂，導(dǎo)致主題不突出。所謂插花式敘述手法，形象的說：就是先搭花架，再將需要插花的地方依次插上合適的花，這樣一來，花架先將結(jié)構(gòu)穩(wěn)住，給評分老師的印象就是主次分明，先后有序，逐漸豐滿，作品完整。 二、邏輯性問題 ? 舉個最簡單的例子，曾經(jīng)有個同學(xué)為一個運動鞋品牌編過一個創(chuàng)意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運動場跑步勝出的創(chuàng)意，最佳策略是：大背景圈定在這個運動場，或者是大背景從場外切入場內(nèi)，內(nèi)外兩個背景，并定場內(nèi)為主背景，在這個大背景和主要角色（鞋子）的主體上，進行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問題出現(xiàn)。然后這個詞替代了一切連接詞、轉(zhuǎn)折詞，無處不在，聽的主考老師手下不留情，低分頻現(xiàn)。 四、鏡頭語言不熟悉問題 ? 其實 ，大家的鏡頭語言景別不熟悉說不清的問題，都不是最關(guān)鍵的失分點。最關(guān)鍵的是你的創(chuàng)意敘述出來，要有鏡頭感，讓老師知道你是在利用三種語言做作品，而不是在朗讀作文。 六、關(guān)于思維的隨意性問題 ? 廣告 創(chuàng)意無約束，無界限，但是大家還是應(yīng)該從以下幾個方面來適當(dāng)考慮下你們的廣告作品的可行性：受眾分析（即你的廣告?zhèn)鞑ο蟮男枨?、特點、好惡、閑暇（影響作品節(jié)奏等）、文化層次等）、競爭對手分析（同類產(chǎn)品的廣告對比與分析）、廣告成本及可實現(xiàn)性。 演講完畢，謝謝觀看！