【正文】 然后這個詞替代了一切連接詞、轉(zhuǎn)折詞，無處不在，聽的主考老師手下不留情，低分頻現(xiàn)?？忌诜治鰰r要結(jié)合廣告作品畫面、語言、音響、音樂等要素，對其主題、創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、制作、造型表現(xiàn)等方面做出藝術(shù)性分析，在此基礎(chǔ)上形成評析文章或腹稿，要做到以下幾方面。這個廣告很簡單，可以采取對比式，雙畫面的形式，選取一些好的音響音樂。 ? 1在炎熱的夏季，請為 “ 小護(hù)士 ” 護(hù)手霜做則全新的廣告。（轎車品牌廣告詞） ? 精彩瞬間，永恒畫面。（ “ 美好時光食品 ” 廣告詞） ?? ? 新生活，心滋味。（ “ 鞋業(yè)公司 ” 廣告詞） ? 自我自主，任你擺步。要求敘述清晰、完整、連貫，運(yùn)動過程要具體、形象，使人一目了然，還可以在腳本面前或后面加上 “ 創(chuàng)意說明 ” ，或 “ 創(chuàng)意概要 ” ，加以提示 。 圍觀群眾開始發(fā)出 “ 噓 ” 的聲音，這時梁把木板拿起來，用手指彈了一下木板（木板發(fā)出清脆的聲音）。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。書籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。廣告語： “ 你可以換老板，但千萬別換專業(yè)。 ? 面對升學(xué)，請在專業(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。 深刻印象，提供的主要廣告訊息要清楚明白，要符合品牌形象和商品個性。 ? 運(yùn)用 畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。 ? 幽默 法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西 ,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 ? 突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值 ? 對比 是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。 因此在廣告創(chuàng)意的考試當(dāng)中，可以說選一些合適的音樂陪襯廣告，如詼諧的音樂，高昂的音樂等。他是兼有視聽效果并運(yùn)用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式 。 比如，我們?yōu)槟诚匆路圩鰪V告，其中有組鏡頭是 “ 干凈 —— 洗衣服 —— 不干凈 ” ，那么，這組鏡頭傳遞的是 “ 洗衣服 ” 反倒把衣服洗臟了，同樣是這些鏡頭，如果反過來組接成 “ 不干凈 —— 洗衣服 —— 干凈 ” ，給人傳遞的卻是 “ 把臟衣服洗干凈了 ” 。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。 ? 藝術(shù) 的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。因此，所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈的東西，創(chuàng)意人要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，而且只抓一個重點(diǎn)，抓住了便大做文章，至于引致此重點(diǎn)的過程可以略去，好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半，而不是以手慢慢地一層層地剝開它。 ? 影視廣告腳本的形式，是由內(nèi)容決定的。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道： “ 是 誰？請問你有打火機(jī)或者手電筒嗎？ ” 對方回答說沒有。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。 ” （汽車廣告） 影視廣告創(chuàng)意方案《片場篇》 時 長 ： 30秒。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對文學(xué)腳本的切分與再創(chuàng)作。 ? 廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨(dú)白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。（ “ 夢想中國 ” 節(jié)目廣告詞） ? 你的希望，我的可能。（ “ 北京 2023奧運(yùn)會 ” 廣告詞） ? 一聲朋友，天 “ 嘗 ” 地 “ 酒 ” 。（ “ 牛奶 ” 企業(yè)廣告詞） ? 歲月情，隨 “ 樂 ” 心。 ? 19 、請為 “ 青島海爾冰箱 ” 做則宣傳廣告?！督袢照f法》是一檔普法類節(jié)目，以視頻加主持人加專家連線或點(diǎn)評的形式出現(xiàn)，換主持人的話可以換成路一鳴 ，不要換成白巖松 敬一丹水均益這種。 (3)文筆要流暢，論述準(zhǔn)確。 五、關(guān)于色彩問題 ? 不得不提色彩問題，因?yàn)閹缀踅^大多數(shù)考生的敘述里面居然一丁點(diǎn)色彩詞匯和對比都沒有，敘述出來非?；野灯降?，我經(jīng)常給同學(xué)們說，你們可以放棄動作、放棄細(xì)節(jié)、放棄任務(wù)內(nèi)心，但是，請你盡量添加點(diǎn)顏色到作品里吧，評分老師們非常需要一點(diǎn)新鮮亮眼的刺激。 ? 解決辦法：采取“插花式”的敘述手法，可以明顯緩解因上述問題導(dǎo)致的失分和低分。在這個基礎(chǔ)上找到并加工提煉出主題。這個可以這樣做：在一個星夜，一對情侶在冰雪玩鬧，打開 mp3響起來樂曲，他們閉眼然后跳起華爾茲，這時候周圍出現(xiàn)了觀眾的喝彩聲。 ? 請為 “ 雕牌 ” 高能皂做一則全新的推廣廣告。（女性化妝品公司廣告詞） ? 愛對嘴，要對味。（音樂廣播廣告詞） ? 把握人生，溝通世界。 ? （ 4）重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點(diǎn)。 ? 二 、運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。 這時，賣藝者（以下簡稱為 “ 梁 ” ）正表演 “ 赤手劈木板 ”” 節(jié)目，只聽見 “ 嚯 ” 一聲，第一塊木板被梁劈斷了；接著加了一塊木板（兩塊重疊），又劈斷了；然后又加了一塊，共三塊重疊。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。打開樓門，外面的燈光照了進(jìn)來。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視， ? 以免影響廣告的說服力。比如不少的創(chuàng)意愛用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果，堅持只擺兩行文案，品牌又放的小小的，結(jié)果藝術(shù)效果達(dá)到了，廣告效果卻受到傷害。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費(fèi)者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人 ? 在 廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。圖像就是我們從電視屏幕看到的活動畫面，它們是由連續(xù)出現(xiàn)的動態(tài)人物、景物、文字等的形狀和色彩構(gòu)成的。 ? 一 圖像 圖像也可以理解為畫面、鏡頭。 如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意 ? ? 這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。 ? 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象