【正文】 ? 輕傷沒(méi)有什么可擔(dān)心的，重傷的話也有兩種可能：? 一個(gè)是能治好，一個(gè)是治不好。對(duì)于理性的消費(fèi)者來(lái)講，他們絕對(duì)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地購(gòu)買自己并不需要的東西，廣告策劃人必須給他一個(gè)充足的理由才行。 代理：美國(guó) ? 在一個(gè)寧?kù)o的空間中，? 距離理想的彼岸，? 我，又近了一步。廣告文案廣告主題的構(gòu)成要素1廣告主題確定的方法2廣告主題的取材范圍3廣告定位4第一節(jié) 廣告的主題一、廣告主題的涵義 廣告主題，是為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而通過(guò)全部廣告內(nèi)容所表達(dá)出的核心思想。? 多年的拼搏與忍耐，? 我知道了。 芝加哥 李?yuàn)W ? ★ 案例 腦黃金的邏輯錯(cuò)誤? 腦黃金的邏輯錯(cuò)誤： “ 讓一億人（中國(guó)人）先聰明起來(lái)！ ” 這個(gè)廣告語(yǔ)犯了一個(gè)致命的邏輯錯(cuò)誤，那就是它的前提： “ 十二億中國(guó)人全是傻瓜、笨蛋！” 三、情感思維? 情感是指人的喜怒哀樂(lè)等心理表現(xiàn)。? 能治好的話不用擔(dān)心，治不好也有兩種可能：一個(gè)是不會(huì)死，一個(gè)是會(huì)死。置換創(chuàng)意法? 在現(xiàn)有對(duì)象的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行分解、組合，將其變換，創(chuàng)造出新的意象。一個(gè)煙霧飄渺的湖邊，一個(gè)男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。? 沒(méi)有受傷不用擔(dān)心，受了傷的話有兩種可能：? 一個(gè)是輕傷，一個(gè)是重傷。 貝納邏輯思維 邏輯思維是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過(guò)程中借助于 概念、判斷、推理 反映現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。但在廣告實(shí)踐中，廣告創(chuàng)意最普遍、最多的是用在廣告表現(xiàn)構(gòu)思上。? 車，對(duì)我很重要，帶我駛向一個(gè)又一個(gè)目的地。在廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的過(guò)程中，廣告主題起著靈魂和統(tǒng)率的作用。? 其實(shí)，寧?kù)o，是一種至高的境界。 貝納廣告公司 客戶：寶潔 Max factor (Lipfinity 口紅 )快譯通，掌上手寫(xiě)電腦。廣告作為一種信息傳遞工具，其中一項(xiàng)重要的功能是 “ 傳情達(dá)意 ” ，即對(duì)人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達(dá)。? 不會(huì)死的話，不用擔(dān)心，死了嘛 ……也好，還有什么好擔(dān)心的呢。? 1970年美國(guó)全美廣播公司的一則廣告名畫(huà)一則滅鼠藥的廣告聯(lián)想創(chuàng)意法? 在廣告創(chuàng)意中，自由發(fā)揮法常常是沖擊傳統(tǒng)觀念、突破心理定勢(shì)、打亂邏輯規(guī)則，它運(yùn)用想象、幻想、猜想、聯(lián)想、靈感等方法，其表現(xiàn)手法往往是荒誕、離奇、怪異、幻視、變形等等。潤(rùn)唇膏 護(hù)手霜 護(hù)腳霜奧美公司宣傳廣告Reading顛倒想象法? 重疊想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE課堂互動(dòng)：自由聯(lián)想? 因?yàn)橄銦熂娱L(zhǎng) ，可能會(huì)發(fā)生很多趣事，例如 ……? 被夾在電梯門(mén)縫里? 燒破您眼前的報(bào)紙? 將談話對(duì)象的胡子燒焦? …… 注意：通過(guò)聯(lián)想寫(xiě)進(jìn)文案的意象，一定要與廣告信息有明確的、容易理解的聯(lián)系。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動(dòng)。