廣告決策與創(chuàng)意-資料下載頁
2025-01-19 01:03本頁面
【正文】 在廣告創(chuàng)意中，自由發(fā)揮法常常是沖擊傳統(tǒng)觀念、突破心理定勢、打亂邏輯規(guī)則，它運用想象、幻想、猜想、聯(lián)想、靈感等方法，其表現(xiàn)手法往往是荒誕、離奇、怪異、幻視、變形等等。這類創(chuàng)意雖然會有一些風(fēng)險，但往往能夠達(dá)到標(biāo)新立異、出奇制勝的效果。組合想象法? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，食蟲草只好出來工作謀生。? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。n夸張想象法冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義聽到她 “ 咕嘟、咕嘟 ” 的聲音，我的心都碎了 …潤唇膏 護(hù)手霜 護(hù)腳霜奧美公司宣傳廣告Reading顛倒想象法? 重疊想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE課堂互動：自由聯(lián)想? 因為香煙加長 ，可能會發(fā)生很多趣事，例如 ……? 被夾在電梯門縫里? 燒破您眼前的報紙? 將談話對象的胡子燒焦? …… 注意：通過聯(lián)想寫進(jìn)文案的意象，一定要與廣告信息有明確的、容易理解的聯(lián)系。否則，聯(lián)想的實物與廣告內(nèi)容毫無聯(lián)系，聯(lián)想起來天馬行空，受眾讀來不知所云。 服飾廣告 V88 掌上手寫電腦鶴舞白沙 我心飛翔藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 案例：白沙集團(tuán)企業(yè)形象的識別系統(tǒng)創(chuàng)意白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖長沙系列長沙系列 金沙系列金沙系列 白沙系列白沙系列古井古井 鶴鶴廣告主題路線在哪里？ 抽煙的感受和需要是什么？↓剎那間的絕對滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來↓↓￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓讓鶴動起來，飛起來 淡化古井的具體意義，延伸為水， （無拘無束、自由飛翔） 一種概念意念（純凈、飄逸）↓ ↓從鶴的動作、神態(tài)引申人 在水的基礎(chǔ)上發(fā)展為一淡淡的舉止與心境 的縈繞的煙霧↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺概念化抽煙者與我們的創(chuàng)意心理變化同步嗎？ 創(chuàng)意定位—— 品牌個性：心靈的飛翔 —— 心理聯(lián)想：（吸煙）那一刻的快感如飛起來一樣 —— 視覺符號：摸擬飛翔的雙手 —— 廣告語：鶴舞白沙，我心飛翔廣告表現(xiàn)一個煙霧飄渺的湖邊，一個男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動。天空開始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。白鶴升空自由地飛翔飛遠(yuǎn)。人趨步向前，雙手遙對長空擺動作飛翔狀。
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