廣告決策-資料下載頁
2025-01-19 01:34本頁面
【正文】 網絡、電子郵件等； ?媒體選擇要素：目標市場媒體習慣、產品特 點、信息內容、成本等； 媒體選擇 媒體傳播方式選擇 ： ?長期傳播 全年平均使用廣告費用 根據淡旺季不均衡使用廣告費用 ?短期傳播 爆炸式 持續(xù)式 間歇式 溝通效果評價：包括對認知和態(tài)度效果的評價 銷售效果評價：銷售額和市場份額的評價 資 料 據調查 ， 美國一個成年人每天接觸的廣告量大約是 1500件 ， 香港大約是 1300件 ， 中國內地大約是 500件 。 這么密集的廣告 ， 怎么才能記得住呢 ？ 心理學有個著名的“諾拉德現(xiàn)象”，即“與行為同時存在的沒有任何注意要求的傾聽”，意思是說，公眾對所發(fā)生的事情有一種漫不經心的“低關心度”。 在“諾拉德現(xiàn)象”下，雷同的東西不能引起受眾的反應。所以，廣告的變化越出人意料，越能引起人們的注意。 問題： 假如給你一種巧克力產品 ， 請你設計它的廣告宣傳方式及廣告詞用語 。 討 論 題 1）廣告在營銷中的作用 2）怎樣衡量廣告投入與廣告效果的關系？ 3）隨未來營銷的發(fā)展，廣告將處于什 么樣的地位？ 案 例 分 析 分析“五星啤酒”的廣告創(chuàng)意策劃。
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