廣告決策-資料下載頁(yè)
2025-01-19 01:34本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)、電子郵件等； ?媒體選擇要素：目標(biāo)市場(chǎng)媒體習(xí)慣、產(chǎn)品特 點(diǎn)、信息內(nèi)容、成本等； 媒體選擇 媒體傳播方式選擇 ： ?長(zhǎng)期傳播 全年平均使用廣告費(fèi)用 根據(jù)淡旺季不均衡使用廣告費(fèi)用 ?短期傳播 爆炸式 持續(xù)式 間歇式 溝通效果評(píng)價(jià)：包括對(duì)認(rèn)知和態(tài)度效果的評(píng)價(jià) 銷售效果評(píng)價(jià)：銷售額和市場(chǎng)份額的評(píng)價(jià) 資 料 據(jù)調(diào)查 ， 美國(guó)一個(gè)成年人每天接觸的廣告量大約是 1500件 ， 香港大約是 1300件 ， 中國(guó)內(nèi)地大約是 500件 。 這么密集的廣告 ， 怎么才能記得住呢 ？ 心理學(xué)有個(gè)著名的“諾拉德現(xiàn)象”，即“與行為同時(shí)存在的沒(méi)有任何注意要求的傾聽”，意思是說(shuō)，公眾對(duì)所發(fā)生的事情有一種漫不經(jīng)心的“低關(guān)心度”。 在“諾拉德現(xiàn)象”下，雷同的東西不能引起受眾的反應(yīng)。所以，廣告的變化越出人意料，越能引起人們的注意。 問(wèn)題： 假如給你一種巧克力產(chǎn)品 ， 請(qǐng)你設(shè)計(jì)它的廣告宣傳方式及廣告詞用語(yǔ) 。 討 論 題 1）廣告在營(yíng)銷中的作用 2）怎樣衡量廣告投入與廣告效果的關(guān)系？ 3）隨未來(lái)營(yíng)銷的發(fā)展，廣告將處于什 么樣的地位？ 案 例 分 析 分析“五星啤酒”的廣告創(chuàng)意策劃。
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