廣告決策(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 ?影響力：通過(guò)特定媒體展露能夠達(dá)到的效果。 B 知曉度：廣告受眾對(duì)廣告信 息的最基本內(nèi)容的知曉程度。 B說(shuō)服性廣告：用于產(chǎn)品成長(zhǎng)與成熟階段。所以，廣告的變化越出人意料，越能引起人們的注意。 ?獨(dú)占性：廣告是否有獨(dú)到之處； ?可信性：廣告信息是否可信。 第十三講 廣告決策 ?廣告及其決策的基本內(nèi)容 ?廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算 ?廣告信息 ?廣告媒體與廣告效果評(píng)價(jià) 一、廣告及其決策的基本內(nèi)容 ： 由明確的主辦人發(fā)起，通過(guò)會(huì)費(fèi)的方式對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念進(jìn)行非人員的展示和促銷(xiāo)行為。 ２．廣告信息的評(píng)價(jià)與選擇 評(píng)價(jià)廣告信息的三個(gè)變量： ?愿望性：廣告是否能夠反應(yīng)人們所期待的和感興趣的東西。 問(wèn)題： 假如給你一種巧克力產(chǎn)品 ， 請(qǐng)你設(shè)計(jì)它的廣告宣傳方式及廣告詞用語(yǔ) 。 廣告目標(biāo)的三種類(lèi)型 可能的廣告目標(biāo) 通知型廣告： 向市場(chǎng)告知有關(guān)新產(chǎn)品的情況 提出某項(xiàng)產(chǎn)品的若干新產(chǎn)品 通知市場(chǎng)有關(guān)價(jià)格的變化情況 說(shuō)明新產(chǎn)品如何使用 描述所提供的各種服務(wù) 糾正錯(cuò)誤的印象 減少消費(fèi)者的恐懼 樹(shù)立公司形象 說(shuō)服型廣告： 建立品牌偏好 鼓勵(lì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向你的品牌 改變顧客對(duì)產(chǎn)品屬性的知覺(jué) 說(shuō)服顧客馬上購(gòu)買(mǎi) 說(shuō)服消費(fèi)者接受一次訪(fǎng)問(wèn) 提醒型廣告： 提醒消費(fèi)者可能在最近的將來(lái)需要該
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