【正文】 ? 明確性 ? 命題是否準(zhǔn)確 ?提問是否清晰明確、便于回答 ；被訪問者是否能夠?qū)栴}作出明確的回答等。 社會(huì)文化 文化趨勢(shì)、文化結(jié)構(gòu)、文化特點(diǎn)和流行趨勢(shì) 風(fēng)俗習(xí)慣 民族、生活方式、民間禁忌、風(fēng)俗習(xí)慣民間節(jié)日和宗教信仰 CM_2023_03\VIDEO_TS 013 2） 廣告主企業(yè)調(diào)查 企業(yè)歷史 企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平 企業(yè)人員素質(zhì) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方法 3） 產(chǎn)品調(diào)查 產(chǎn)品生產(chǎn) 、 性能 、 類別 、 生命周期和服務(wù) 。 ? 大方、自然、得體。 廣告市場(chǎng)調(diào)查要求 經(jīng)常、目標(biāo)、精確、素質(zhì) 廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 ? 廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查 ? 廣告產(chǎn)品情況調(diào)查 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查 ? 消費(fèi)者調(diào)查 廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 1） 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 以一定區(qū)域?yàn)閷?duì)象 ， 有計(jì)劃的收集有關(guān) 人口 、 政治 、 經(jīng)濟(jì) 、 文化和風(fēng)俗 等情況 。 3）典型調(diào)查法 4）隨意調(diào)查法 5）訪談法 6）觀察實(shí)驗(yàn)法 問卷設(shè)計(jì) ? 決定問卷的架構(gòu) —— 決定問卷的形式 —— 決定問卷的措辭 —— 決定第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)程序卷的順序 —— 問卷的評(píng)估 —— 問卷的測(cè)試與檢討 —— 問卷合議、定稿 決定問卷的架構(gòu) ? 將所需問卷資料一一列出：主要資料、次要資料、必備資料、可要可不要的資料 ? 建立問卷大致框架：根據(jù)問卷主題、設(shè)立若干副標(biāo)題 決定問卷的形式 ? 兩分法 ? 多項(xiàng)選擇法 ? 順位法 ? 李克特量表法 ? 評(píng)分法 廣告調(diào)查的技巧主要是問卷設(shè)計(jì)的技巧 。 ? 某 VCD光盤生產(chǎn)廠家就市場(chǎng)潛力派員訪問調(diào)查，詢問： ? 請(qǐng)問您是否使用過 VCD ？ ? □使用過 □沒有使用過 □不知道 ? 請(qǐng)您估計(jì)一下，您平均一個(gè)月在音像制品上花多少元錢？ ? 某保險(xiǎn)公司調(diào)查顧客對(duì)本公司業(yè)務(wù)的印象，詢問： ? 請(qǐng)問您對(duì)本公司的理賠時(shí)效是否滿意？ ? 請(qǐng)問您對(duì)本公司的展業(yè)方式是否滿意？ ? 您并不認(rèn)為應(yīng)該增加反污染法規(guī)吧？ ? 您辭去日前的職位后是否會(huì)立即找其他工作？ ? 1941年羅格（ Rugg）進(jìn)行的試驗(yàn)： ? A：您是否認(rèn)為美國應(yīng)該禁止反對(duì)民主的公開言論？ ? B：您是否認(rèn)為美國應(yīng)該允許反對(duì)民主的公開議論？ ? 某調(diào)查曾分別用短句①和長(zhǎng)句②對(duì)不同樣本進(jìn)行過試驗(yàn)： ? ①你的咽喉痛過嗎？ ? ②這個(gè)問題是關(guān)于咽喉疼痛的，我們正在尋找這方面的信息，請(qǐng)問你的咽喉曾經(jīng)痛過嗎？ ? 問卷問句設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性，避免對(duì)填卷人產(chǎn)生刺激而不能很好地合作。 既有消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的劃分 。 ? 致謝。 廣告市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn) 目的性 、 實(shí)踐性和相關(guān)性 廣告市場(chǎng)調(diào)查目的 促進(jìn)營(yíng)銷 。而婦女一年花在眉筆和眼影上的錢僅有 6300萬美元，染發(fā)劑 5500萬美元。 汽車市場(chǎng)調(diào)查問卷 尊敬的朋友 ： 您好！ 我們是奇瑞公司市場(chǎng)調(diào)查員，為了適應(yīng)市場(chǎng)需要和更好的為您服務(wù)，我公司現(xiàn)對(duì)汽車市場(chǎng)的部分情況做一個(gè)簡(jiǎn)要調(diào)查，希望您能用二、三分鐘時(shí)間填寫以下問卷，您的認(rèn)真填寫至關(guān)重要。 購買習(xí)慣：消費(fèi)者購買行為時(shí)間和地點(diǎn)的 規(guī)律性 。 ? 公關(guān)宣傳 ? 東方美概念的黑發(fā)系列展覽 ——《 中國美發(fā)百年回顧展 》 ? 廣告轟炸 ?