廣告決策(文件)
【正文】 廣告信息基本內(nèi)涵： 表明產(chǎn)品與服務(wù)所能提供的核心利益 ， 同時也要為其它信息留有余地； 廣告信息的構(gòu)思方法 ： （ 2） 水平思考法：從多方位 、 多角度觀察和解決問題的方法 。 C 偏好：廣告受眾對廣告企業(yè)或產(chǎn)品喜愛的程度。 二、確定廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算 １．確定廣告目標(biāo)： 廣告所要達(dá)到的目的。 第十三講 廣告決策 ?廣告及其決策的基本內(nèi)容 ?廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算 ?廣告信息 ?廣告媒體與廣告效果評價 一、廣告及其決策的基本內(nèi)容 ： 由明確的主辦人發(fā)起，通過會費的方式對產(chǎn)品、服務(wù)、觀念進行非人員的展示和促銷行為。 A 展露度：廣告信息面對具體廣告公眾展露的程度 。 廣告種類： A 通知性廣告：用于產(chǎn)品開發(fā)階段 。 （ 動中有靜 ） （ 1）垂直思考法：論理的分析問題或思考問題的方法。 ?獨占性：廣告是否有獨到之處； ?可信性：廣告信息是否可信。 ?頻率：特定時間內(nèi)，平均每人或家庭觸及 到信息的次數(shù)。 這么密集的廣告 ， 怎么才能記得住呢 ？ 心理學(xué)有個著名的“諾拉德現(xiàn)象”，即“與行為同時存在的沒有任何注意要求的傾聽”，意思是說，公眾對所發(fā)生的事情有一種漫不經(jīng)心的“
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