廣告決策(參考版)
2025-01-21 01:34本頁面
【正文】 討 論 題 1）廣告在營銷中的作用 2）怎樣衡量廣告投入與廣告效果的關(guān)系？ 3）隨未來營銷的發(fā)展，廣告將處于什 么樣的地位？ 案 例 分 析 分析“五星啤酒”的廣告創(chuàng)意策劃。所以，廣告的變化越出人意料，越能引起人們的注意。 這么密集的廣告 ， 怎么才能記得住呢 ？ 心理學(xué)有個著名的“諾拉德現(xiàn)象”，即“與行為同時存在的沒有任何注意要求的傾聽”，意思是說，公眾對所發(fā)生的事情有一種漫不經(jīng)心的“低關(guān)心度”。 ?千人展露成本：特定媒體觸及１千人的平均成 本。 ?頻率：特定時間內(nèi)，平均每人或家庭觸及 到信息的次數(shù)。 ?廣告訴求語調(diào)：肯定、幽默、情感等。 ?獨占性：廣告是否有獨到之處； ?可信性：廣告信息是否可信。 （ 3）頭腦風(fēng)暴法：集體智慧解決問題的方法。 （ 動中有靜 ） （ 1）垂直思考法：論理的分析問題或思考問題的方法。 B說服性廣告：用于產(chǎn)品成長與成熟階段。 廣告種類： A 通知性廣告：用于產(chǎn)品開發(fā)階段 。 廣告目標(biāo)： D 試用：受廣告影響的消費者初次購買廣告產(chǎn)品的行為。 A 展露度：廣告信息面對具體廣告公眾展露的程度 。廣義的廣告
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