廣告管理__第3章廣告受眾決策(參考版)

【摘要】第三章廣告受眾決策?第一節(jié)廣告受眾細分?第二節(jié)廣告目標受眾選擇第一節(jié)廣告受眾細分?一、廣告受眾的含義?二、廣告受眾細分的必要性?三、廣告受眾細分的變量一、廣告受眾的含義?(一)廣告受眾的定義?(二)對廣告受眾觀念的反思(一)廣告受眾的定義?定義：廣告受眾

2025-02-12 22:45

廣告受眾決策培訓教材(參考版)

【摘要】第三章廣告受眾決策?第一節(jié)廣告受眾細分?第二節(jié)廣告目標受眾選擇第一節(jié)廣告受眾細分?一、廣告受眾的含義?二、廣告受眾細分的必要性?三、廣告受眾細分的變量一、廣告受眾的含義?(一)廣告受眾的定義?(二)對廣告受眾觀念的反思(一)廣告受眾的定義?定義：廣告受眾

2025-01-22 23:20

[精選]第3章受眾對廣告的接收心理(參考版)

【摘要】一項對商業(yè)性和非商業(yè)性電視傳播的研究結果?有相當比例的受眾不能理解電視廣告?任何傳播，無論是電視節(jié)目還是電視廣告，均無法避免誤解?總體信息平均有30%的部分被誤解?非廣告節(jié)目比廣告節(jié)目的誤解程度高第3章受眾對廣告的接收心理講授：樊勵方Email:本章要點?感覺、感受性和感覺

2025-02-28 14:28

[精選]廣告受眾3(參考版)

【摘要】第三章廣告受眾ObjectivesExplainhowadvertisingdiffersfromthebasicmunicationprocessOutlinetheconsumerperceptionprocessexplainwhy“perceptioniseverything”Describehowa

2025-02-22 23:39

中國廣告學第4章企業(yè)廣告決策(參考版)

【摘要】?第一節(jié)企業(yè)廣告決策的程序?第二節(jié)常用廣告決策方法?第三節(jié)企業(yè)廣告中長期計劃與投資決策?一、廣告決策的類型1、按廣告目標的性質分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術決策。（p79）2、按廣告目標要求又可以分為最優(yōu)決策和滿意決策3、按決策所應用的方法劃分為計量決策和非計量

2025-01-17 03:52

[精選]廣告與受眾(參考版)

【摘要】媒體政治經(jīng)濟學關注的核心問題?媒體產(chǎn)品的傳播：財產(chǎn)權（版權）與文化傳播的公共利益之間的平衡；版權制度背后的經(jīng)濟目的和文化目的平衡?純粹的市場邏輯導致媒體產(chǎn)業(yè)趨向集中：產(chǎn)品集中與模式集中力公司集中市場集中（信息溝informationdivide)?廣告成為廣電媒體最重要的收入來源，其后果是什么？

2025-02-13 19:33

[精選]第3章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?參考版)

【摘要】第三章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱鞟dvertisingEnvironmentAdvertisingEthnics第一節(jié)中國廣告業(yè)的發(fā)展概況第二節(jié)廣告環(huán)境第三節(jié)廣告環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊懙谒墓?jié)廣告?zhèn)惱韺V告環(huán)境的影響第一節(jié)中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀自從1979年我國的廣告業(yè)

2025-02-28 14:29

[精選]第四章廣告受眾心理(參考版)

【摘要】psychologyofadvertising第四章廣告受眾心理★開篇案例“速溶咖啡”與“一次性尿布”?速溶咖啡與一次性尿布，應該是兩件風馬牛不相及的事。然而，在這兩種新產(chǎn)品剛剛問世的時候卻遇到了相同的營銷問題——消費者的心理抗拒。?表2-1關于速溶咖啡與新鮮咖啡的兩張購物清單?購

2025-02-10 13:53

[精選]第七章--廣告受眾的情感反應與廣告訴求(參考版)

【摘要】第七章：廣告受眾的情感反應浙江萬里學院文傳學院廣告系授課教師:龐燕本章學習指導：?了解情緒與情感及其特點；?掌握：人的七情六欲；廣告訴求的心理策略；?重點掌握廣告中受眾常見的情感反應有哪些？?名詞解釋：“害怕”訴求?在英國作家狄更斯所寫的《匹克威克外傳》中，狄更斯站在被告的角

2025-02-13 00:03

廣告受眾的行為分析(參考版)

【摘要】廣告受眾,,廣告受眾的含義：就是接受廣告信息的受眾。屬于傳播學的范疇，具有一般“受眾”的意義。又是特定的，包括兩層含義，是通過媒介接觸廣告信息的人群，另一層是廣告的訴求對象。,,特點：①多重角色的扮演...

2024-10-23 01:15

[精選]第10章廣告管理(參考版)

【摘要】第十章廣告管理【教學目標】通過本章的學習，使學生意識到廣告管理的重要性，了解和掌握廣告管理的內容和方法?！窘虒W重難點】廣告管理的內容【教學方法】講授為主第一節(jié)廣告管理概述第二節(jié)廣告管理的內容第一節(jié)廣告管理概述一、廣告

2025-01-29 04:03

[精選]第7章廣告管理(參考版)

【摘要】第7章廣告管理第一節(jié)廣告管理概述一、為什么需要廣告管理？廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，具有與生俱來的逐利性。?二、廣告管理的必然性?政府規(guī)制：指政府（廣義上的政府，也可指國家）運用政策法規(guī)對微觀經(jīng)濟主題的行為進行規(guī)范——限制或鼓勵的活動，包括積極和消極兩方面的政府規(guī)制。?政府規(guī)制理

2025-03-11 13:10

[精選]第8章廣告管理(參考版)

【摘要】第8章廣告管理重點問題?廣告的分類和作用?廣告管理的內容?若干特殊商品廣告的管理工商行政管理概論（第三版）21世紀工商管理系列教材第1節(jié)廣告的分類和作用一、廣告的概念及其特征工商行政管理概論（第三版）21世紀工商管理系列教材1．廣告的概念?廣告的含義很寬。?這里所

2025-01-14 02:11

[精選]廣告與受眾相關知識(參考版)

【摘要】媒體政治經(jīng)濟學關注的核心問題v媒體產(chǎn)品的傳播：財產(chǎn)權（版權）與文化傳播的公共利益之間的平衡；版權制度背后的經(jīng)濟目的和文化目的平衡v純粹的市場邏輯導致媒體產(chǎn)業(yè)趨向集中：產(chǎn)品集中與模式集中力公司集中市場集中（信息溝informationdivide)v廣告成為廣電媒體最重要的收入來源，其后果是什么？觀（聽）眾創(chuàng)作者

2025-02-13 19:13

[精選]廣告受眾心理培訓知識(參考版)

【摘要】第四章廣告受眾心理?★開篇案例“速溶咖啡”與“一次性尿布”?速溶咖啡與一次性尿布，應該是兩件風馬牛不相及的事。然而，在這兩種新產(chǎn)品剛剛問世的時候卻遇到了相同的營銷問題——消費者的心理抗拒。??表2-1關于速溶咖啡與新鮮咖啡的兩張購物清單?購物清單A購物清單B1聽朗福德發(fā)

2025-02-23 15:19

廣告管理__第3章廣告受眾決策-文庫吧

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廣告管理__第3章廣告受眾決策(已修改)

廣告管理__第3章廣告受眾決策(編輯修改稿)