【摘要】第四章廣告受眾心理?★開篇案例“速溶咖啡”與“一次性尿布”?速溶咖啡與一次性尿布,應(yīng)該是兩件風馬牛不相及的事。然而,在這兩種新產(chǎn)品剛剛問世的時候卻遇到了相同的營銷問題——消費者的心理抗拒。??表2-1關(guān)于速溶咖啡與新鮮咖啡的兩張購物清單?購物清單A購物清單B1聽朗福德發(fā)
2025-02-23 15:19
【摘要】第三章 廣告受眾對廣告的接收心理n第一節(jié) 廣告受眾對廣告信息的覺察n第二節(jié) 廣告受眾對廣告信息的知覺我們?nèi)绾握J識世界?我們的知識又是怎樣得到的?這一切均始于我們的感覺!第一節(jié) 廣告受眾對廣告信息的覺察 ?。ㄒ唬﹏感覺的概念n感覺的種類n感受性和感覺閾限n感覺的基本規(guī)律感覺的概念n感覺是大腦對直接作用于感官的事物
2025-02-23 15:07
【摘要】媒體政治經(jīng)濟學關(guān)注的核心問題v媒體產(chǎn)品的傳播:財產(chǎn)權(quán)(版權(quán))與文化傳播的公共利益之間的平衡;版權(quán)制度背后的經(jīng)濟目的和文化目的平衡v純粹的市場邏輯導致媒體產(chǎn)業(yè)趨向集中:產(chǎn)品集中與模式集中力公司集中市場集中(信息溝informationdivide)v廣告成為廣電媒體最重要的收入來源,其后果是什么?觀(聽)眾創(chuàng)作者
2025-02-13 19:13
【摘要】1第八章廣告受眾心理l一、廣告受眾的個體心理?1、馬斯洛需要層次理論:需要是指人的欲望或欲求。需要是人的一種本能。需要是源自心靈“內(nèi)部”的,是人的一切行為的先驗的規(guī)定性。人的需要可分為兩類:一是必須直接借助物質(zhì)手段才能獲得滿足的需要。二是需要的滿足則與物質(zhì)手段無直接關(guān)系,或者只存在曲折迂回的關(guān)系。2需要與需求l需要
2025-05-02 00:57
【摘要】第三章廣告受眾決策?第一節(jié)廣告受眾細分?第二節(jié)廣告目標受眾選擇第一節(jié)廣告受眾細分?一、廣告受眾的含義?二、廣告受眾細分的必要性?三、廣告受眾細分的變量一、廣告受眾的含義?(一)廣告受眾的定義?(二)對廣告受眾觀念的反思(一)廣告受眾的定義?定義:廣告受眾
2025-01-22 23:20
【摘要】第五講??廣告信息與受眾心理選擇??廣告信息?什么是廣告信息 ?廣告信息是指廣告中所要傳達的主要內(nèi)容,是廣告主通過廣告媒介向公眾傳遞的經(jīng)濟信息和觀念信息的總稱。??廣告信息的內(nèi)容?商品信息?勞務(wù)信息?觀念信息等。?商品信息內(nèi)容主要介紹產(chǎn)品的外觀,質(zhì)量、性能、產(chǎn)地、用途、價格及
2025-02-20 04:12
【摘要】psychologyofadvertising第四章廣告受眾心理★開篇案例“速溶咖啡”與“一次性尿布”?速溶咖啡與一次性尿布,應(yīng)該是兩件風馬牛不相及的事。然而,在這兩種新產(chǎn)品剛剛問世的時候卻遇到了相同的營銷問題——消費者的心理抗拒。?表2-1關(guān)于速溶咖啡與新鮮咖啡的兩張購物清單?購
2025-02-10 13:53
【摘要】第五章學習、記憶理論及其在廣告中的應(yīng)用第一節(jié)學習理論第二節(jié)廣告受眾的記憶過程一、學習的概念學習是個體在一定情景下由于經(jīng)驗而產(chǎn)生的行為或行為潛能的比較持久的改變。包括三個條件:一是學習是以行為或行為潛能的改變?yōu)闃酥镜?。二是行為的改變是由練習?/span>
2025-01-27 17:56
【摘要】第五講廣告信息與受眾心理選擇廣告信息?什么是廣告信息?廣告信息是指廣告中所要傳達的主要內(nèi)容,是廣告主通過廣告媒介向公眾傳遞的經(jīng)濟信息和觀念信息的總稱。?廣告信息的內(nèi)容?商品信息?勞務(wù)信息?觀念信息等。?商品信息內(nèi)容主要介紹產(chǎn)品的外觀,質(zhì)量、性能、產(chǎn)地、用途、價格及購買時間、
2025-01-21 19:49
【摘要】廣告心理學1第八章廣告受眾的情感發(fā)生第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)第二節(jié)廣告的感性訴求第三節(jié)廣告移情效應(yīng)的發(fā)生2第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)一、情感的涵義1、情感的內(nèi)涵情感也稱感情,它是人反映客觀現(xiàn)實的一種形式,表示人對其需要滿足的主觀態(tài)度,表示人的主觀態(tài)度與其形成的觀念是否一致。即人對客觀事物是否符合人的需要而
2025-01-27 17:54
【摘要】媒體政治經(jīng)濟學關(guān)注的核心問題?媒體產(chǎn)品的傳播:財產(chǎn)權(quán)(版權(quán))與文化傳播的公共利益之間的平衡;版權(quán)制度背后的經(jīng)濟目的和文化目的平衡?純粹的市場邏輯導致媒體產(chǎn)業(yè)趨向集中:產(chǎn)品集中與模式集中力公司集中市場集中(信息溝informationdivide)?廣告成為廣電媒體最重要的收入來源,其后果是什么?
2025-02-13 19:33
【摘要】一項對商業(yè)性和非商業(yè)性電視傳播的研究結(jié)果?有相當比例的受眾不能理解電視廣告?任何傳播,無論是電視節(jié)目還是電視廣告,均無法避免誤解?總體信息平均有30%的部分被誤解?非廣告節(jié)目比廣告節(jié)目的誤解程度高第3章受眾對廣告的接收心理講授:樊勵方Email:本章要點?感覺、感受性和感覺
2025-02-28 14:28
【摘要】一項對商業(yè)性和非商業(yè)性電視傳播的研究結(jié)果?有相當比例的受眾不能理解電視廣告?任何傳播,無論是電視節(jié)目還是電視廣告,均無法避免誤解?總體信息平均有30%的部分被誤解?非廣告節(jié)目比廣告節(jié)目的誤解程度高第3章受眾對廣告的接收心理講授:樊勵方:126本章要點?感覺、感受性和感覺閾限的概念;感覺原理在廣告中的應(yīng)用。?知覺的概
2025-03-02 16:17
【摘要】第五章:廣告受眾的記憶心理第五章:廣告記憶心理第一節(jié)記憶的概述(重點)第二節(jié)廣告受眾的記憶過程(重點)第三節(jié)有助于廣告受眾對廣告記憶的技巧(難點)本章學習指導:了解記憶加工流程;掌握記憶的分類;記憶的三個基本環(huán)節(jié);廣告受眾對廣告的識記的分類;遺忘的規(guī)律及原因;重點掌握睡眠者效應(yīng)對于廣告活動的指導意義。
2025-02-23 15:08
【摘要】第三章廣告受眾ObjectivesExplainhowadvertisingdiffersfromthebasicmunicationprocessOutlinetheconsumerperceptionprocessexplainwhy“perceptioniseverything”Describehowa
2025-02-22 23:39