廣告策略規(guī)劃培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】2023/2/28吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）1廣告計(jì)劃編制程序?廣告計(jì)劃，是廣告策劃的必然產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟的書面體現(xiàn)，是廣告策劃一系列思維與決策活動(dòng)的最后歸納。2023/2/28吳柏林廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例（第二版）2廣告策劃的程序?廣告策劃所涉及的程序主要有：

2025-02-12 22:45

廣告策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】廣告策略培訓(xùn)東華營(yíng)銷2000.12.201）什么是策略？2）策略如何形成？3）策略思考工具及運(yùn)用4）意識(shí)形態(tài)廣告初探5）策略思考十大原則6）行銷策略向創(chuàng)意策略的轉(zhuǎn)化7）創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的基本格式讓我們來(lái)開一家PUB！?開什么樣的Pub？?開在那里？我將面臨那些競(jìng)爭(zhēng)者？

2025-04-08 14:50

廣告策略的制定培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】廣告策略的制定一、廣告的含義和作用1、廣告的含義廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。營(yíng)銷學(xué)中的廣告是以促進(jìn)銷售為目的，通過支付一定的費(fèi)用，借助特定的媒體，傳播商品或服務(wù)等經(jīng)濟(jì)信息的活動(dòng)。特點(diǎn)：（1）有明確的主題（2）以特定目標(biāo)市場(chǎng)為廣

2025-02-12 22:46

4a廣告策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】4A廣告策略培訓(xùn)我們廣告人，尤其是創(chuàng)意人，最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。但是，在制作出一個(gè)好的廣告前，我們苦心發(fā)展策略(strategy)，準(zhǔn)備簡(jiǎn)報(bào)(brief)，并非是官僚行事，而是絕對(duì)必要的。這樣做可以證明我們?cè)谔峁┙鉀Q方法之前，就已徹底了解問題所在。?策略如同目標(biāo)。就拿擲

2025-02-21 14:49

廣告作業(yè)中的語(yǔ)言策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】廣告作業(yè)中的語(yǔ)言4A廣告策略培訓(xùn)我們廣告人，尤其是創(chuàng)意人，最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。但是，在制作出一個(gè)好的廣告前，我們苦心發(fā)展策略(strategy)，準(zhǔn)備簡(jiǎn)報(bào)(brief)，并非是官僚行事，而是絕對(duì)必要的。這樣做可以證明我們?cè)谔峁┙鉀Q方法之前，就已徹底了解問題所在。?策略如

2025-01-21 01:33

廣告戰(zhàn)略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】第6章廣告戰(zhàn)略*2上一章，IMC1、IMC背景(環(huán)境/費(fèi)用及消費(fèi)者等)2、IMC核心理論(4C:區(qū)隔消費(fèi)者/利益選擇/onevoice/雙向溝通/企業(yè)公民)3、基本要點(diǎn)及操作(理念/內(nèi)容及接觸點(diǎn)的整合)學(xué)習(xí)回顧*3?理解廣告戰(zhàn)略的相關(guān)概念；?了解廣告戰(zhàn)略的類型；?掌

2025-01-26 03:52

定價(jià)策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】特別聲明：本教材所含資料屬世聯(lián)地產(chǎn)顧問（深圳）有限公司所有并屬機(jī)密，世聯(lián)擁有此資料之所有版權(quán)。非經(jīng)世聯(lián)的書面同意，不得以任何方式復(fù)印或拷貝。擅自使用或拷貝將會(huì)導(dǎo)致民事或行事訴訟。?定價(jià)世聯(lián)代理業(yè)務(wù)系列培訓(xùn)版本：2023/01?一、定價(jià)的原則二、價(jià)目表制作六大步驟三、核心實(shí)收價(jià)

2025-01-22 23:06

媒介策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】如何在媒介購(gòu)買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？如何在媒介購(gòu)買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買(二)怎樣定義“完美的媒介計(jì)劃”、媒介計(jì)劃是什么、怎樣評(píng)估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買？與媒介就價(jià)格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判與媒介溝通、聯(lián)系

2025-02-28 11:17

競(jìng)爭(zhēng)策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】第五章競(jìng)爭(zhēng)?教學(xué)目的與要求:學(xué)生了解博弈論的基本概念和基本原理；準(zhǔn)確把握博弈論在產(chǎn)業(yè)組織理論的應(yīng)用；正確理解古諾模型、斯塔克博克模型、伯川德模型、埃奇沃斯模型、差別產(chǎn)品的伯川德模型和卡特爾模型。?教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為?教學(xué)方法:以講授法為主，配合課件，系統(tǒng)地向?qū)W生傳授有關(guān)

2025-02-28 10:47

廣告策劃培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】廣告策劃培訓(xùn)（一）調(diào)研分析階段一、為什么要調(diào)研分析？?（一）為廣告策劃提供資料?（二）為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù)?（三）為制作廣告策劃提供向?qū)Ф⒁{(diào)研分析什么？?原則：?調(diào)研的內(nèi)容、范圍很多很廣，但不是什么都要調(diào)研！具體的調(diào)研內(nèi)容要根據(jù)廣告主（客戶）所處行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者特殊性并結(jié)合自身市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)確定，

2025-01-29 05:48

合作策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】Chapter9合作策略MichaelA.HittR.DuaneIrelandRobertE.Hoskisson吳淑華鍾鎮(zhèn)東欒錦榮龔昶元呂益丞1策略執(zhí)行第十三章第十三章策略性創(chuàng)業(yè)精神策略性創(chuàng)業(yè)精神第十一章第十一章組織結(jié)構(gòu)與控制組織結(jié)構(gòu)與控制第十章第十章公司治理公司治理第十二章第十二章策略領(lǐng)導(dǎo)策略領(lǐng)導(dǎo)策略

2025-02-21 16:28

價(jià)格策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】第七講價(jià)格策略?1價(jià)格策略概述?2制定基本價(jià)格?3修改基本價(jià)格?4競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)價(jià)?主動(dòng)調(diào)整價(jià)格?購(gòu)買者對(duì)調(diào)價(jià)的反應(yīng)?競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)調(diào)價(jià)的反應(yīng)?企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)價(jià)的反應(yīng)?5定價(jià)決策模型?6價(jià)格策略的案例分析1前言：價(jià)格策略概述?價(jià)格策略是指企業(yè)通過對(duì)

2025-03-09 23:56

促銷策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】ch12促銷策略3/24/20231促銷策略是企業(yè)與外部連接的重要活動(dòng)，是企業(yè)與不同目標(biāo)公眾進(jìn)行溝通所運(yùn)用的直接方法。3/24/20232?第一節(jié)促銷與促銷組合?第二節(jié)人員推銷策略?第三節(jié)廣告策略?第四節(jié)公共關(guān)系策略?第五節(jié)銷售促進(jìn)策略3/24/20233促銷目標(biāo)

2025-02-10 14:38

創(chuàng)意策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),（兼談客戶部如何與創(chuàng)意部協(xié)調(diào)）,,?,廣告企劃流程,定位,,?,廣告企劃流程,,?,廣告企劃流程,執(zhí)行計(jì)劃,,?,廣告企劃流程,,?,背景資料,目的：匯集整理背景資料及經(jīng)驗(yàn)，是為了編制一個(gè)好...

2024-10-25 07:44

創(chuàng)意策略培訓(xùn)教材(參考版)

【摘要】創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（兼談客戶部如何與創(chuàng)意部協(xié)調(diào)）廣告企劃流程產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)狀況產(chǎn)業(yè)分析問題點(diǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn)情境分析定位廣告企劃流程產(chǎn)品價(jià)位通路推廣行銷組合策略行銷策略行銷目標(biāo)目標(biāo)市場(chǎng)定位廣告企劃流程廣告目標(biāo)創(chuàng)意策略媒體策略廣告策略推廣立體平面創(chuàng)意發(fā)展

2025-03-01 17:05

廣告策略規(guī)劃培訓(xùn)教材(留存版)

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廣告策略規(guī)劃培訓(xùn)教材(已修改)