廣告策略規(guī)劃培訓(xùn)教材-文庫吧
2025-01-31 22:45 本頁面
【正文】 案例（第二版） 12 （ 9）地位 （ 10）社交 （ 11）快樂 （ 12）效能 （ 13）方便 （ 14）保證 （ 15）經(jīng)濟(jì) 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 13 廣告策略計(jì)劃書 ? 作為一份完整的廣告策略計(jì)劃書，從形式上來看，一般是由以下幾個要素構(gòu)成： ? （ 1）封面；（ 2）目錄；（ 3）前言； ? （ 4）正文；（ 5）附錄；（ 6）封底。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 14 （ 1）封面 （ 2）目錄 （ 3）前言 （ 4）正文 （ 5）附錄 （ 6）封底 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 15 （ 1）市場分析 （ 2）廣告策略 （ 3）廣告實(shí)施計(jì)劃 （ 4）廣告活動的效果評價和監(jiān)控 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 16 “辰荻組合系列化妝品企劃書” 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 17 公關(guān)廣告策劃 ? 公關(guān)廣告概述 ? 公關(guān)廣告又稱“企業(yè)廣告”或“信譽(yù)廣告”，它是一種以取得公眾對企業(yè)的信賴與支持、宣傳企業(yè)形象為主要目的的傳播手段。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 18 公關(guān)廣告的目的 ，樹立良好社會形象 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 19 公關(guān)廣告的策劃 ，準(zhǔn)確地表現(xiàn)企業(yè)品質(zhì)和形象 ，力求以心戰(zhàn)取勝 ，不能急于求成 ，把握恰當(dāng)?shù)男麄鲿r機(jī) 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 20 公關(guān)廣告的實(shí)施 ，選擇恰當(dāng)傳播媒體 ，撰寫新聞稿件 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 21 公關(guān)廣告的評估 （ 1）不僅包括對公關(guān)廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)狀況的檢驗(yàn)，而且也包括對公關(guān)廣告過程的評價； （ 2）不僅是企業(yè)產(chǎn)品的銷售額增長，而是企業(yè)的總體形象的好壞； （ 3）公關(guān)廣告的評估不是單項(xiàng)指標(biāo)的評估，而是綜合指標(biāo)的評估 ? 應(yīng)該把公關(guān)廣告的社會效果作為評估的核心內(nèi)容，而不是像其他商業(yè)廣告那樣把經(jīng)濟(jì)指標(biāo)放在首位。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 22 促銷廣告策劃 ? 促銷活動，是指工商企業(yè)運(yùn)用人員與非人員方式、方法，向廣大消費(fèi)者介紹商品或勞務(wù)信息，
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