廣告策略規(guī)劃培訓(xùn)教材(已修改)
2025-02-18 22:45 本頁面
【正文】 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 1 廣告計(jì)劃編制程序 ? 廣告計(jì)劃，是廣告策劃的必然產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟的書面體現(xiàn)，是廣告策劃一系列思維與決策活動的最后歸納。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 2 廣告策劃的程序 ? 廣告策劃所涉及的程序主要有： ? （ 1）廣告預(yù)測程序；（ 2）廣告決策程序；（ 3）廣告計(jì)劃程序；（ 4）廣告實(shí)施程序；（ 5）廣告評價(jià)程序。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 3 “預(yù)測”是指預(yù)先或事前對事物的發(fā)展和未來進(jìn)行料想、推測或估計(jì)。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 4 （ 1）提出問題、分析問題，找出問題關(guān)鍵點(diǎn) （ 2）確立決策目標(biāo) （ 3）擬定行動方案 （ 4）方案評審、優(yōu)化與選擇 （ 5）貫徹實(shí)施、反饋調(diào)節(jié) 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 5 （ 1）廣告計(jì)劃的程序性 （ 2）廣告計(jì)劃的作用 （ 3）廣告計(jì)劃的種類 （ 4）制定廣告計(jì)劃的原則 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 6 … （ 1）成立專案計(jì)劃小組 （ 2）展開市場研究 （ 3）確定廣告目標(biāo) （ 4）確定廣告的層次 （ 5）廣告定位研究 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 7 （ 6）確定廣告戰(zhàn)略與策略 （ 7）確定廣告預(yù)算 （ 8）確定廣告媒體方式 （ 9）確定廣告日程 （ 10）進(jìn)行廣告評估 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 8 ? 廣告效果的評價(jià)，一般分為廣告前評價(jià)、廣告中評價(jià)與廣告后評價(jià)。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 9 廣告主題策劃 ? 廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 10 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 11 圖 501 廣告主題的三個(gè)要素 廣告目標(biāo) 信息個(gè)性 消費(fèi)心理 廣告主題 … （ 1）健康 （ 2）食欲 （ 3）安全 （ 4）美感 （ 5）時(shí)尚 （ 6）愛情 （ 7）榮譽(yù) （ 8）母愛 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與
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