廣告策略培訓教材(參考版)
2025-04-08 14:50本頁面
【正文】 2023年 4月 17日星期一 7時 19分 48秒 07:19:4817 April 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 4月 17日星期一 上午 7時 19分 48秒 07:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :19:4807:19Apr2317Apr23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , April 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 4月 17日星期一 7時 19分 48秒 07:19:4817 April 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 4月 17日星期一 上午 7時 19分 48秒 07:19: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:19:4807:19:4807:19Monday, April 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 07:19:4807:19:4807:194/17/2023 7:19:48 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 7時 19分 48秒 上午 7時 19分 07:19: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 4月 上午 7時 19分 :19April 17, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :19:4807:19:48April 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :19:4807:19Apr2317Apr23 1故人江海別，幾度隔山川。 , April 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。所以，任何人遇到問題都會想到他。 品牌競爭性定位 產(chǎn)品概念 利益點、支持點 目標消費群 品牌概念 品牌主張 品牌個性 品牌遠景 廣告需要解決的問題 期望消費者的反映 利 益 點： 公正、專業(yè)、全面、可信 支 持 點： 相關服務 品牌概念： 太平洋房屋好比是 …… 一位 30歲的職業(yè)經(jīng)理人，年輕穩(wěn)重，學識豐富，為人誠 懇，樂于助人。 產(chǎn)品 中介專頁服務 [買賣、租賃房屋找中介 ] 消費者定位： 以境外、歸國、自立門戶、 新婚、外來為主力對象 動遷、改善為次級對象 競爭者定位： ？ 產(chǎn)品組成：紅茶 +奶 +糖 1） 偏奶味 2） 偏茶味 TP250ml CAN330ml包裝 價格： /包 /包 口味：麥香、巧克力 競爭市場：茶飲料 競爭品牌：立頓 （ TP250ml） /包 口味：原味 淘大媽 （ PET500ml） /包 口味：原味、珍珠 立頓：沖劑 市場描述：暫無包裝奶茶的領導品牌 銷售區(qū)域：上海市 銷售目標： 5萬箱 /月（市場： 30萬箱 /月，不含碳酸） 行銷預算： 50萬 目標消費群： 1630歲 企業(yè)背景：國際知名食品企業(yè)，市場知名度高 意 識 形 態(tài) 廣 告 初 探 思 考 原 點 產(chǎn)品分析模式 意識型態(tài)模式 產(chǎn)品 ： 講道理 使用者的行為和態(tài)度 ： 生活遭遇、社會背景、情緒等 受產(chǎn)品類別屬性限制 是一種感受 ※ 方式運用由產(chǎn)品特性決定；即概念型產(chǎn)品適合意識形態(tài)操作模式 ※ 概念型產(chǎn)品：產(chǎn)品趨于同質、感性強于理性 策 略 思 考 十 大 原 則
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