第10章廣告管理(參考版)
2025-01-29 04:03本頁面
【正文】 2023年 2月 13日星期一 8時 50分 55秒 20:50:5513 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 13日星期一 下午 8時 50分 55秒 20:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :50:5520:50Feb2313Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 8時 50分 55秒 20:50:5513 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :50:5520:50:55February 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :50:5520:50Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 13日星期一 8時 50分 55秒 20:50:5513 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :50:5520:50:55February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :50:5520:50Feb2313Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。上海：上海大學(xué)出版社 2023年 9月版 思考題 該廣告的違法之處在哪里？ 指出判斷其違法的法律依據(jù)。在廣告中允許進行一定程度的藝術(shù)夸張，但是必須在一定事實的基礎(chǔ)上加工，不能編造本來沒有的所謂“故事”，否則就是虛假，要承擔(dān)法律責(zé)任。 因此，廣告審查員要不斷注意廣告法律、法規(guī)的學(xué)習(xí)，了解、掌握新的管理規(guī)定，對于拿不準的廣告內(nèi)容，要請示廣告監(jiān)督管理機關(guān)，使違法廣告無機可乘，起到“防波堤”和“過濾器”的作用。廣告審查員應(yīng)切實履行審查義務(wù)，不能形同虛設(shè)?！俺梢矎V告，敗也廣告”的教訓(xùn)應(yīng)當(dāng)汲取，否則，因做違法廣告而影響產(chǎn)品銷售，悔時晚矣。企業(yè)在從事廣告活動中，作為廣告主，是廣告活動的主體，是廣告活動的發(fā)出者，對廣告內(nèi)容的真實性負有主要責(zé)任。 縱觀這起違法廣告活動的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)果，我們從中得到哪些啟示呢？ ? 第一，企業(yè)必須樹立法制觀念和意識，依法開展廣告宣傳活動?！锻ㄖ芬蟾鞯匾婪ㄍＶ拱l(fā)布該違法廣告，對有責(zé)任的廣告主，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依法查處，同時要求各廣告經(jīng)營單位的廣告審查員以此為誡，認真履行廣告審查職責(zé)，加強廣告審查工作。 點評 鑒于該廣告違法問題嚴重，發(fā)布地域廣，且有蔓延之勢，僅處罰個別媒介已不足以制止其發(fā)布。廣告監(jiān)督管理機關(guān)注意到這種情況，曾告誡該企業(yè)主動停止發(fā)布該違法廣告，否則將采取行政措施暫停發(fā)布。在受到行政處罰后，廣告主不僅不反思自己的廣告行為，加以改正，反而將違法的廣告以更大的規(guī)模發(fā)布。遺憾的是，生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷商為了擴大銷售，竟不顧事實，隨意編造，愚弄和欺騙消費者。 “蘭貴人牛奶面容嫩白露”是衛(wèi)生部批準的祛斑類特殊用途化妝品，企業(yè)及產(chǎn)品都具有合法的資格。據(jù)此，廣州市工商局在先行暫停該廣告發(fā)布后，依法對代理、發(fā)布該廣告的有關(guān)當(dāng)事人給予沒收廣告費用、罰款的行政處罰。五、廣告刊用張等４人對比照片及證言，又引述教授的介紹，違禁使用他人名義保證化妝品效用。三、廣告稱“大太監(jiān)李連英將慈禧美容秘方作為殉葬品，供慈禧在陰間繼續(xù)享用”，“死去 20年的慈禧居然面目如生，皮膚柔嫩光華”，渲染封建迷信不良文化。經(jīng)過調(diào)查，廣州市工商行政管理局認定該廣告含有下列違法內(nèi)容：一、廣告謊稱，“一九九 1996年 8月
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