廣告的強(qiáng)度與費(fèi)用決策教材-資料下載頁
2025-01-22 12:19本頁面
【正文】 告預(yù)算和企業(yè)廣告預(yù)算 ?新產(chǎn)品廣告預(yù)算和已有產(chǎn)品的廣告預(yù)算 ?不同媒介的廣告預(yù)算和總體預(yù)算 ?不同地區(qū)的廣告預(yù)算和總體預(yù)算 二 .廣告預(yù)算的內(nèi)容 ?廣告調(diào)查研究費(fèi) ?廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)用 ?廣告媒體費(fèi)用 ?廣告部門行政費(fèi)用 ?廣告活動的機(jī)動費(fèi)用 三 .編制廣告預(yù)算的一般方法 ?銷售量（額）百分比法 ?銷售單位法 （ Unit of Sale Method） ?目標(biāo)任務(wù)法 （ Object and Task Method） ?競爭對抗法（ Competitive Parity Method） ?武斷法 (Arbitrary method) ?通訊訂貨法（ The Mail Order Method） 四 .影響廣告預(yù)算的因素 ?產(chǎn)品生命周期 ?市場競爭狀況 ?廣告頻次 ?市場范圍 ?品牌的替代 五 .廣告預(yù)算的分配 ?按廣告的時間分配 ?按市場區(qū)域分配 ?按產(chǎn)品類別分配 ?按傳播媒體分配 ?按廣告部門分配 ?按不同對象分配
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