廣告決策與創(chuàng)意(文件)
【正文】 。廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意中的思維活動(dòng)?廣告創(chuàng)意的定義?廣告創(chuàng)意 的應(yīng)用一、廣告創(chuàng)意的定義? 但在廣告實(shí)踐中，廣告創(chuàng)意最普遍、最多的是用在廣告表現(xiàn)構(gòu)思上。代理：日本東京奧美廣告公司 客戶：Toeic商業(yè)托?？荚囄陌福涸囋囉糜⒄Z交流。奧格威為哈撒威襯衫所做的廣告： “穿哈撒威襯衫的男人 ”，奧格威給這個(gè)人戴上一只眼罩，奧格威回憶說， “我想了 18種方法來把有魔力的 ‘佐料 39。但它使哈撒威牌襯衫在過了 116年默默無聞的日子后，一下子走紅起來。 貝納邏輯思維 邏輯思維是人們在認(rèn)識過程中借助于 概念、判斷、推理 反映現(xiàn)實(shí)的過程。? 廣告創(chuàng)意中的情感思維，就是研究廣告如何 發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達(dá)到吸引注意，促進(jìn)銷售的目的。1964年銷售 36萬部，創(chuàng)純利 11億美元。美國陸軍部的 “ 征兵廣告 ”? ? 沒有受傷不用擔(dān)心，受了傷的話有兩種可能：? 一個(gè)是輕傷，一個(gè)是重傷。普通的內(nèi)衣廣告穿內(nèi)衣的獼猴桃內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔水平思考法? 在思考問題時(shí)擺脫已有知識和舊的經(jīng)驗(yàn)約束，沖破常規(guī)，提出富有創(chuàng)造性的觀點(diǎn)、見解和方案，又稱發(fā)散性思考法。這類創(chuàng)意雖然會(huì)有一些風(fēng)險(xiǎn)，但往往能夠達(dá)到標(biāo)新立異、出奇制勝的效果。否則，聯(lián)想的實(shí)物與廣告內(nèi)容毫無聯(lián)系，聯(lián)想起來天馬行空，受眾讀來不知所云。天空開始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。人趨步向前，雙手遙對長空擺動(dòng)作飛翔狀。一個(gè)煙霧飄渺的湖邊，一個(gè)男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。抽煙的感受和需要是什么？↓剎那間的絕對滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來↓↓￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓讓鶴動(dòng)起來，飛起來 淡化古井的具體意義，延伸為水， （無拘無束、自由飛翔） 一種概念意念（純凈、飄逸）↓ ↓從鶴的動(dòng)作、神態(tài)引申人 在水的基礎(chǔ)上發(fā)展為一淡淡的舉止與心境 的縈繞的煙霧↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓￣￣￣￣￣￣￣ ↓飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺概念化抽煙者與我們的創(chuàng)意心理變化同步嗎？ ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。置換創(chuàng)意法? 在現(xiàn)有對象的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行分解、組合，將其變換，創(chuàng)造出新的意象。思維訓(xùn)練? ? 能治好的話不用擔(dān)心，治不好也有兩種可能：一個(gè)是不會(huì)死，一個(gè)是會(huì)死。如果是打傳統(tǒng)的常規(guī)戰(zhàn)爭的話，不用擔(dān)心你當(dāng)了兵就會(huì)死。美國福特汽車公司 “ 野馬 ” 汽車美國福特汽車公司 “ 野馬 ” 汽車垂直思考法? 以現(xiàn)存的理論、知識和經(jīng)驗(yàn)以及傳統(tǒng)觀念，對某一問題從垂直角度深入研究的一種思考方法。突如其來，稍縱即逝 偶然激發(fā)，難以預(yù)料
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1