廣告決策與創(chuàng)意-文庫吧
2025-01-09 01:03 本頁面
【正文】 了一臺降價極快的電腦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不再起你買它時的作用了功能風險買了一瓶無法止痛的止痛藥購買風險的類型認知不協(xié)調(diào)研究消費者的個性? 個性與對購買風險的預(yù)期? 個性與選擇性注意? 個性與選擇性記憶二、 廣告主題確定的 “ ABC” 原則：? A： animal? B： beauty? C： child ??5. 時尚時尚適用范 圍4. 榮譽榮譽3. 愛愛 情情 1. 快快 樂樂?轎車 、旅游及 運 動產(chǎn) 品 、?家 電 及日用百 貨 商品?青 年人用品?名牌、高 檔 、 貴 重物品?化 妝 品、服裝、通信工具、?交通工具三、廣告主題的取材范圍考慮因素包括：性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、收入等 市場細分明確消費群體思考：什么樣的人薯片吃的最多？什么樣的人口紅用的最多？ 找出大客戶消費 80%產(chǎn)品的客戶這個人是目標消費群體的典型，用一段文字描述他的性格、愛好、特點和生活習慣，越詳細越好 杜撰一個虛擬人物描述出具體的個人四、廣告定位美國報紙調(diào)查對消費者的分類案例解析 :中石化為提升長城金吉星潤滑油品牌形象而做的市場定位? 注重生活品質(zhì)，注重消費品牌；? 收入水平較高，對一定水平的價格不過分敏感；? 受教育水平高，注重服務(wù)體驗和品牌帶來的精神享受；? 年齡介于 3050歲；? 渴望精神放松與自由，注重提高自身獨特生活品味；? 關(guān)注時尚類及時事新聞類媒體，路上多聽電臺；? 標準上下班時間朝九晚六；? 不十分在意價格因素，但也考慮經(jīng)濟性；? 去美容保養(yǎng)換油中心或大中型汽修廠換油，注意店內(nèi)環(huán)境與服務(wù)水平；? 肯聽專家意見；? 在多數(shù)情況下，品牌吸引力是決定因素之一；? 對精美的廣告作品有認同度。長城金吉星潤滑油的 60秒廣播廣告文案? 每一個人，都是生活的天才，? 正如每一輛車。? 無所謂如日中天或身處窘境，? 生活，還在繼續(xù)。? 車，對我很重要，帶我駛向一個又一個目的地。? 在一個寧靜的空間中，? 距離理想的彼岸，? 我，又近了一步。? 多年的拼搏與忍耐，? 我知道了。? 其實，寧靜，是一種至高的境界。? 有如長城金吉星，? 與我一路前行，在享受極速駕駛樂趣時，? 永遠給我一份平和、安靜的心情，? 即使在城市開開停停的路況中，? 我仍然保持著那份踏實。? 這已經(jīng)成為我生活的信念。? 長安金吉星，你看不到，你感覺得到。第二節(jié) 廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意中的思維活動?廣告創(chuàng)意的定義?廣告創(chuàng)意 的應(yīng)用一、廣告創(chuàng)意的定義? 廣告創(chuàng)意包括一個是動詞的涵義，即是思維、構(gòu)想某個廣告活動的主意的過程；另一個則是名詞的涵義，即是廣告的點子、主意、理念等。但在廣告實踐中，廣告創(chuàng)意最普遍、最多的是用在廣告表現(xiàn)構(gòu)思上。 代理：美國 芝加哥 李奧 貝納廣告公司
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