廣告創(chuàng)意與策劃-文庫(kù)吧
2025-01-09 01:00 本頁(yè)面
【正文】 歷了以下四個(gè)階段。 （ 1） USP階段。 （ 2） 形象廣告階段。 （ 3） 廣告定位階段。 （ 4） 系統(tǒng)形象廣告定位。 目錄 （四） 廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵。廣告定位之后的問(wèn)題就是，如何根據(jù)廣告定位把握廣告主題，形成廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況制定的廣告策略，是為了尋找一個(gè)說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，并根據(jù)這個(gè)理由通過(guò)視聽(tīng)表現(xiàn)來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感和行為。 （五） 廣告媒體安排是廣告策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獑?wèn)題。媒體選擇和發(fā)布時(shí)機(jī)安排得當(dāng)，廣告發(fā)布的投入產(chǎn)出效果就比較好；反之，企業(yè)投放的廣告就不能收到預(yù)期的效果。廣告媒體安排主要包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等內(nèi)容。 目錄 （六） 企業(yè)主往往有一個(gè)共識(shí)：“我們知道有一半的廣告預(yù)算是被浪費(fèi)的，但是不知道是哪一半?！睆V告預(yù)算就是對(duì)廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)匡算和分配的計(jì)劃，是廣告策劃整體方案的重要組成部分，也是企業(yè)的廣告活動(dòng)得 （七） 廣告效果測(cè)定是廣告策劃的最后環(huán)節(jié)。通過(guò)測(cè)定廣告效果，可以對(duì)當(dāng)前的廣告活動(dòng)做出評(píng)價(jià)，為進(jìn)一步修正廣告計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù)，以爭(zhēng)取更好的廣告效益。必須指出的是，廣告策劃必須提出測(cè)定廣告效果的具體方法和要求。 目錄 1 任何廣告作品都有其所要表達(dá)的特定思想與觀點(diǎn)，這就是廣告的主題，也是廣告內(nèi)容的核心，它是無(wú)形的、觀念性的東西，需要借助有形的載體才能得以表達(dá)。在廣告活動(dòng)中，創(chuàng)意人的任務(wù)就是要尋找合適的有形載體，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性的重組，賦予其新穎獨(dú)特的形式，使其與廣告主題有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而準(zhǔn)確、生動(dòng)地表達(dá)廣告主題。這種貫穿于廣告策劃、表現(xiàn)、制作等每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)思活動(dòng)就是廣告創(chuàng)意。 目錄 2 廣告創(chuàng)意是通過(guò)藝術(shù)手段的特殊處理，將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，從而在廣大消費(fèi)者心目中樹(shù)立起個(gè)性鮮明的企業(yè)形象或產(chǎn)品形象。一般來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意的特征主要有以下幾點(diǎn)。 （ 1） 新穎獨(dú)特。 （ 2） 時(shí)效性。
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