廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練-文庫吧
2025-03-10 23:38 本頁面
【正文】 以指出。某房地產(chǎn)開發(fā)商曾刊登售房廣告，上面寫道： 書香華庭，山水環(huán)繞“書香華庭”位于學(xué)校密集區(qū)，為8所大中小學(xué)所環(huán)繞，讓您的小孩從小與文化相濡以沫，感受文化的熏陶；“書香華庭”且為山水環(huán)繞，背倚小龍山，面對聽濤湖，坡地涼亭，宛然一個夢幻中的桃花源！眼前山光水色，耳畔書聲瑯瑯，與大自然肌膚相親的感覺真好！ 其實(shí)，廣告中所指的8所學(xué)校散布在約5平方公里的狹長區(qū)域內(nèi)，而唯一的一所大學(xué)則有約3公里的路程；“小龍山”乃是一個僅有3 – 4 米高差的土坡，“聽濤湖”則是一個人工池塘。對此，你有如何評價？日前，一些都市的電梯門成為一種新的廣告媒體，即：整個電梯門成為了廣告畫面，產(chǎn)品圖案與文案文字置于門的中央，視覺沖擊力很強(qiáng)，但與周邊的樓道往往有不協(xié)調(diào)之感；而在電梯里面，裝幀精美、畫面精彩的框架式廣告，則由于方便乘客近距離觀賞，讓人產(chǎn)生欣賞藝術(shù)品般的感受，效果非常好；請根據(jù)消費(fèi)者的心理制約，對這兩種電梯廣告形式給予評點(diǎn)。運(yùn)動品牌、食品品牌、飲料品牌多運(yùn)用名人廣告，其原因是什么？你能例舉出10個名人廣告嗎？如能說出來，則請對其中的得失進(jìn)行評判。某廣告主單位——一家制藥企業(yè)的最后拍板人、即公司老總喜歡感性訴求的廣告，而公司廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)手人——廣告部經(jīng)理則偏好理性訴求廣告，如此，你為廣告主提供的廣告創(chuàng)意稿該如何進(jìn)行創(chuàng)意思維？當(dāng)年，以色列總理拉賓在巴勒斯坦解放組織的協(xié)議書上簽字，結(jié)束了雙方頻繁的戰(zhàn)事。美國廣告大師洛克生以其獨(dú)特的敏感，發(fā)現(xiàn)拉賓簽字使用的是美國產(chǎn)的“派克”筆，于是策動“派克”公司總裁肖爾，花了30萬美元在美國各大報紙上刊登了一個3/4版的廣告，廣告圖案為：拉賓總理手握“派克”筆簽署和平協(xié)議；廣告標(biāo)題則為：“戰(zhàn)爭與和平只差一線，而此線由派克所劃。無疑，這是一則優(yōu)秀的報紙廣告創(chuàng)意，那么，請根據(jù)電視媒體的特點(diǎn)，將該創(chuàng)意改為電視廣告創(chuàng)意。請為“小芳”菜館創(chuàng)一廣告語參考：翠花，上酸菜 客上天然居，居然天上客 中原之行哪里去，鄭州亞西亞 創(chuàng)意靈感觸媒信息及其獲得 “獨(dú)特的銷售主張（USP）”，是一種行之有效的廣告創(chuàng)意思維的觀念，那么請運(yùn)用這種觀念，先為你所熟悉并喜愛的汽車品牌列出若干種優(yōu)點(diǎn)，然后在與其他品牌的比較中找出最突出的一個優(yōu)點(diǎn)，再圍繞這個優(yōu)點(diǎn)提出一個“獨(dú)特的銷售主張”，并提煉成一句廣告語。 古典詩詞中的名句，由于千百年的流傳，是可以作為“名人名言”來作用于廣告創(chuàng)意思維的，且不乏成功之作，如“紅豆”服裝，其品牌便來自于唐代詩人王維的《紅豆》詩，其一則廣告片也圍繞這首詩展開：情誼暖暖的三口之家，媽媽教女兒背唐詩，女兒搖著小腦袋，口齒清晰地背誦：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采拮……”卻怎么也想不出下一句，這時，父親拿著盒裝的紅豆襯衫走過來，續(xù)道“此物最相思。“ 請參照該案例，為某品牌產(chǎn)品創(chuàng)作一則以古代詩詞意境化用而來的廣告創(chuàng)意。 “可口可樂”在我國的廣告戰(zhàn)略由于實(shí)施了本土化指導(dǎo)思想，推出了春節(jié)拜年、阿福賀喜、龍舟競賽等一系列借用我國民族習(xí)俗而創(chuàng)作的廣告創(chuàng)意，并使我國的廣大消費(fèi)者自然地進(jìn)行了心理的認(rèn)同。另外，由于世界各民族文化間的交流，許多國外的民俗也進(jìn)入了我國，如“情人節(jié)”、“母親節(jié)”、“愚人節(jié)”、“沙龍聚會”、“圣誕送禮”等，均成為我國青年一代的生活內(nèi)容。如此，可借助我國民族傳統(tǒng)習(xí)俗以及這些西方“泊”來的節(jié)慶，來為某品牌創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意。 請從你有關(guān)童年玩耍、少年讀書、青年春情萌動等記憶中，回憶出一段最令你難忘、印象最深刻的形象畫面；并以此為基礎(chǔ)，與某品牌、某產(chǎn)品、或某種觀念進(jìn)行嫁接，創(chuàng)作出一則滲透你生命色彩的廣告創(chuàng)意，包括公益廣告創(chuàng)意。 請去逛一趟超市，并留心顧客們?nèi)∩唐窌r的習(xí)慣與神態(tài)，以及他們的談話交流；或留心你周圍的親友，看看他們穿著與飲食習(xí)慣，聽聽他們對商品的稱贊與抱怨；然后，將你的觀察所得，對正在電視播放的某則廣告進(jìn)行比較，在做出評價后，對它的創(chuàng)意進(jìn)行一些修改。 創(chuàng)意思維的運(yùn)行——靈感合成請指出平安保險的廣告創(chuàng)意——“平安縣、平安鄉(xiāng)、平安里、平安大道：中國平安，平安中國”中的信息元素。請回憶一則你所欣賞的廣告作品，并請指出其中的“舊元素，新組合”。將“雞”、“貓”、“兔子”、“狗”與“魚”、“胡蘿卜”、“骨頭”、“蟲”進(jìn)行事物連線，是幼兒常進(jìn)行的智力游戲；而愛迪生進(jìn)行電燈燈絲材料實(shí)驗(yàn)時，則曾經(jīng)先后試用了6000多種材料；廣告創(chuàng)意思維中將知識信息進(jìn)行有效組合，可以說既是事物間的“智力連線”，只不過連線一端是已經(jīng)確定了的品牌商品；因此更應(yīng)該說是一種頭腦中的材料實(shí)驗(yàn)，即將諸多材料與品牌商品進(jìn)行組合實(shí)驗(yàn)，以選擇最佳的組合。如此，請以手機(jī)品牌“諾基亞”或方便食品品牌“旺旺”對你認(rèn)為有價值的信息進(jìn)行“隨機(jī)掃描”，并提供你認(rèn)為有價值的5種組合。請把你所喜愛的體育明星、演藝明星名字列出來（不少于5人），然后迅速將他們的個性氣質(zhì)用一個詞寫下來，如“酷”、“溫柔”、“美艷”、“性感”
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