廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練-文庫(kù)吧
2025-03-10 23:38 本頁(yè)面
【正文】 以指出。某房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商曾刊登售房廣告，上面寫道： 書香華庭，山水環(huán)繞“書香華庭”位于學(xué)校密集區(qū)，為8所大中小學(xué)所環(huán)繞，讓您的小孩從小與文化相濡以沫，感受文化的熏陶；“書香華庭”且為山水環(huán)繞，背倚小龍山，面對(duì)聽(tīng)濤湖，坡地涼亭，宛然一個(gè)夢(mèng)幻中的桃花源！眼前山光水色，耳畔書聲瑯瑯，與大自然肌膚相親的感覺(jué)真好！ 其實(shí)，廣告中所指的8所學(xué)校散布在約5平方公里的狹長(zhǎng)區(qū)域內(nèi)，而唯一的一所大學(xué)則有約3公里的路程；“小龍山”乃是一個(gè)僅有3 – 4 米高差的土坡，“聽(tīng)濤湖”則是一個(gè)人工池塘。對(duì)此，你有如何評(píng)價(jià)？日前，一些都市的電梯門成為一種新的廣告媒體，即：整個(gè)電梯門成為了廣告畫面，產(chǎn)品圖案與文案文字置于門的中央，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，但與周邊的樓道往往有不協(xié)調(diào)之感；而在電梯里面，裝幀精美、畫面精彩的框架式廣告，則由于方便乘客近距離觀賞，讓人產(chǎn)生欣賞藝術(shù)品般的感受，效果非常好；請(qǐng)根據(jù)消費(fèi)者的心理制約，對(duì)這兩種電梯廣告形式給予評(píng)點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)品牌、食品品牌、飲料品牌多運(yùn)用名人廣告，其原因是什么？你能例舉出10個(gè)名人廣告嗎？如能說(shuō)出來(lái)，則請(qǐng)對(duì)其中的得失進(jìn)行評(píng)判。某廣告主單位——一家制藥企業(yè)的最后拍板人、即公司老總喜歡感性訴求的廣告，而公司廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)手人——廣告部經(jīng)理則偏好理性訴求廣告，如此，你為廣告主提供的廣告創(chuàng)意稿該如何進(jìn)行創(chuàng)意思維？當(dāng)年，以色列總理拉賓在巴勒斯坦解放組織的協(xié)議書上簽字，結(jié)束了雙方頻繁的戰(zhàn)事。美國(guó)廣告大師洛克生以其獨(dú)特的敏感，發(fā)現(xiàn)拉賓簽字使用的是美國(guó)產(chǎn)的“派克”筆，于是策動(dòng)“派克”公司總裁肖爾，花了30萬(wàn)美元在美國(guó)各大報(bào)紙上刊登了一個(gè)3/4版的廣告，廣告圖案為：拉賓總理手握“派克”筆簽署和平協(xié)議；廣告標(biāo)題則為：“戰(zhàn)爭(zhēng)與和平只差一線，而此線由派克所劃。無(wú)疑，這是一則優(yōu)秀的報(bào)紙廣告創(chuàng)意，那么，請(qǐng)根據(jù)電視媒體的特點(diǎn)，將該創(chuàng)意改為電視廣告創(chuàng)意。請(qǐng)為“小芳”菜館創(chuàng)一廣告語(yǔ)參考：翠花，上酸菜 客上天然居，居然天上客 中原之行哪里去，鄭州亞西亞 創(chuàng)意靈感觸媒信息及其獲得 “獨(dú)特的銷售主張（USP）”，是一種行之有效的廣告創(chuàng)意思維的觀念，那么請(qǐng)運(yùn)用這種觀念，先為你所熟悉并喜愛(ài)的汽車品牌列出若干種優(yōu)點(diǎn)，然后在與其他品牌的比較中找出最突出的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，再圍繞這個(gè)優(yōu)點(diǎn)提出一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”，并提煉成一句廣告語(yǔ)。 古典詩(shī)詞中的名句，由于千百年的流傳，是可以作為“名人名言”來(lái)作用于廣告創(chuàng)意思維的，且不乏成功之作，如“紅豆”服裝，其品牌便來(lái)自于唐代詩(shī)人王維的《紅豆》詩(shī)，其一則廣告片也圍繞這首詩(shī)展開(kāi)：情誼暖暖的三口之家，媽媽教女兒背唐詩(shī)，女兒搖著小腦袋，口齒清晰地背誦：“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采拮……”卻怎么也想不出下一句，這時(shí)，父親拿著盒裝的紅豆襯衫走過(guò)來(lái)，續(xù)道“此物最相思?！啊 ≌?qǐng)參照該案例，為某品牌產(chǎn)品創(chuàng)作一則以古代詩(shī)詞意境化用而來(lái)的廣告創(chuàng)意。 “可口可樂(lè)”在我國(guó)的廣告戰(zhàn)略由于實(shí)施了本土化指導(dǎo)思想，推出了春節(jié)拜年、阿福賀喜、龍舟競(jìng)賽等一系列借用我國(guó)民族習(xí)俗而創(chuàng)作的廣告創(chuàng)意，并使我國(guó)的廣大消費(fèi)者自然地進(jìn)行了心理的認(rèn)同。另外，由于世界各民族文化間的交流，許多國(guó)外的民俗也進(jìn)入了我國(guó)，如“情人節(jié)”、“母親節(jié)”、“愚人節(jié)”、“沙龍聚會(huì)”、“圣誕送禮”等，均成為我國(guó)青年一代的生活內(nèi)容。如此，可借助我國(guó)民族傳統(tǒng)習(xí)俗以及這些西方“泊”來(lái)的節(jié)慶，來(lái)為某品牌創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意。 請(qǐng)從你有關(guān)童年玩耍、少年讀書、青年春情萌動(dòng)等記憶中，回憶出一段最令你難忘、印象最深刻的形象畫面；并以此為基礎(chǔ)，與某品牌、某產(chǎn)品、或某種觀念進(jìn)行嫁接，創(chuàng)作出一則滲透你生命色彩的廣告創(chuàng)意，包括公益廣告創(chuàng)意。 請(qǐng)去逛一趟超市，并留心顧客們?nèi)∩唐窌r(shí)的習(xí)慣與神態(tài)，以及他們的談話交流；或留心你周圍的親友，看看他們穿著與飲食習(xí)慣，聽(tīng)聽(tīng)他們對(duì)商品的稱贊與抱怨；然后，將你的觀察所得，對(duì)正在電視播放的某則廣告進(jìn)行比較，在做出評(píng)價(jià)后，對(duì)它的創(chuàng)意進(jìn)行一些修改。 創(chuàng)意思維的運(yùn)行——靈感合成請(qǐng)指出平安保險(xiǎn)的廣告創(chuàng)意——“平安縣、平安鄉(xiāng)、平安里、平安大道：中國(guó)平安，平安中國(guó)”中的信息元素。請(qǐng)回憶一則你所欣賞的廣告作品，并請(qǐng)指出其中的“舊元素，新組合”。將“雞”、“貓”、“兔子”、“狗”與“魚”、“胡蘿卜”、“骨頭”、“蟲”進(jìn)行事物連線，是幼兒常進(jìn)行的智力游戲；而愛(ài)迪生進(jìn)行電燈燈絲材料實(shí)驗(yàn)時(shí)，則曾經(jīng)先后試用了6000多種材料；廣告創(chuàng)意思維中將知識(shí)信息進(jìn)行有效組合，可以說(shuō)既是事物間的“智力連線”，只不過(guò)連線一端是已經(jīng)確定了的品牌商品；因此更應(yīng)該說(shuō)是一種頭腦中的材料實(shí)驗(yàn)，即將諸多材料與品牌商品進(jìn)行組合實(shí)驗(yàn)，以選擇最佳的組合。如此，請(qǐng)以手機(jī)品牌“諾基亞”或方便食品品牌“旺旺”對(duì)你認(rèn)為有價(jià)值的信息進(jìn)行“隨機(jī)掃描”，并提供你認(rèn)為有價(jià)值的5種組合。請(qǐng)把你所喜愛(ài)的體育明星、演藝明星名字列出來(lái)（不少于5人），然后迅速將他們的個(gè)性氣質(zhì)用一個(gè)詞寫下來(lái)，如“酷”、“溫柔”、“美艷”、“性感”
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