課程標(biāo)準(zhǔn)《廣告創(chuàng)意與策劃》-文庫(kù)吧
2025-07-09 21:09 本頁(yè)面
【正文】 我。（2）、通過對(duì)廣告創(chuàng)意策劃工作崗位的工作任務(wù)和工作流程進(jìn)行深入調(diào)查分析，解構(gòu)了創(chuàng)意的概念、創(chuàng)意體系、創(chuàng)意要素、創(chuàng)意原則、創(chuàng)意特征、創(chuàng)意思維方法、創(chuàng)意思維工具、克服創(chuàng)意障礙的辦法、創(chuàng)意硬件技術(shù)掌握、創(chuàng)意提案制作技能、創(chuàng)意文案寫作技能14個(gè)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)，并在工作過程導(dǎo)向的學(xué)習(xí)情境中重構(gòu)。三、設(shè)計(jì)思路“廣告策劃與創(chuàng)意”課程實(shí)踐教學(xué)的設(shè)計(jì)思想是通過“虛擬——實(shí)戰(zhàn)”的項(xiàng)目組形式，讓學(xué)生通過諸如多方互動(dòng)，腦手并用，視聽結(jié)合等等方法完整地體驗(yàn)廣告公司中廣告策劃與創(chuàng)意的全過程。所謂“模擬——實(shí)戰(zhàn)” ，包括模擬項(xiàng)目、模擬創(chuàng)作小組、模擬廣告運(yùn)作、模擬廣告比稿等，而實(shí)戰(zhàn)則是指真實(shí)、完整再現(xiàn)廣告公司策劃與創(chuàng)意項(xiàng)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這是我們團(tuán)隊(duì)在講授本課程時(shí)最具創(chuàng)意和特色的教學(xué)理念和教學(xué)方法，也是深受學(xué)生歡迎的方式之一。這種理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)設(shè)計(jì)思想取得了顯著的教學(xué)效果。這既鍛煉了學(xué)生動(dòng)腦動(dòng)手動(dòng)口的能力和團(tuán)隊(duì)合作精神，同時(shí)也將理論學(xué)習(xí)變得形象具體，趣味十足。第二部分 課程目標(biāo)一、知識(shí)和能力1）掌握尋求設(shè)計(jì)項(xiàng)目、完成項(xiàng)目的調(diào)研、現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)、并基本掌握客戶的構(gòu)想和要求 2）掌握根據(jù)設(shè)計(jì)任務(wù)書的要求完成設(shè)計(jì)草案 3）掌握根據(jù)客戶的要求對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位 4）掌握根據(jù)項(xiàng)目的功能、要求和資金等因素，科學(xué)地確定設(shè)計(jì)的主導(dǎo)方向 5）掌握繪制（手繪）創(chuàng)意草圖或概念草圖 6）掌握編制整體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案 7）掌握按行業(yè)慣例或規(guī)范，掌握相應(yīng)的設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)、圖例并能夠?yàn)榭蛻舯磉_(dá)設(shè)計(jì)的意圖 8）掌握運(yùn)用圖形、符號(hào)、色彩等表現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)思 9）掌握比較熟練應(yīng)用Photoshop、CorelDraw、3Dmax等圖形圖像設(shè)計(jì)軟件輔助設(shè)計(jì) 10）掌握運(yùn)用多種媒體全面地表達(dá)、表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖11）掌握熟練掌握常見的廣告設(shè)計(jì)工具，并熟悉材料的品種、規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格等，能夠完成材料的選樣 二、過程與方法本課程以廣告欣賞、制作、發(fā)布過程為載體，由行動(dòng)導(dǎo)向的教學(xué)組織來實(shí)施，使學(xué)生通過“教中學(xué)，學(xué)中做”，深入理解并掌握廣告制作技術(shù)和策劃中所需要的專業(yè)技能和
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