廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚囌骖}-文庫(kù)吧
2025-03-10 23:38 本頁(yè)面
【正文】 卡爾 霍夫蘭 2 熱媒介 3 廣告策劃 4 關(guān)聯(lián)效果 5 利害關(guān)系者 6 隨機(jī)抽樣二 簡(jiǎn)答1 信息、符號(hào)和訊息的區(qū)別2 李?yuàn)W貝納固有刺激發(fā)內(nèi)容3 媒介計(jì)劃的實(shí)施思路三 論述1 大眾傳播效果模型的演變； 2 品牌對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的價(jià)值四 分析結(jié)合當(dāng)代因特網(wǎng)發(fā)展情況，討論數(shù)字傳播技術(shù)對(duì)廣告業(yè)的影響附錄2：2010年廣告學(xué)考試大綱（與2009年基本一樣，沒變動(dòng)）2010年中傳研究生考試《廣告?zhèn)鞑ダ碚摗房荚嚧缶V一、考試的總體要求：本《廣告?zhèn)鞑ダ碚摗房荚嚧缶V適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。本大綱的主要內(nèi)容包括廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、營(yíng)銷學(xué)概論和廣告發(fā)展史等四個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，并具有運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決實(shí)際問題的能力。二、考試的內(nèi)容：（一） 中外廣告史1．中國(guó)古代廣告史（1）先秦時(shí)期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價(jià)牌廣告、陳列展示廣告等）（2）秦漢時(shí)期原始形態(tài)的商標(biāo)（3）唐朝時(shí)期的主要廣告形式（“唱賣”活動(dòng)、現(xiàn)存最早的廣告實(shí)物、燈籠廣告等）（4）宋元時(shí)期的主要廣告形式（招幌廣告、現(xiàn)存最早的印刷廣告實(shí)物、最早的廣告畫、書鋪廣告）（5）明清時(shí)期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）2．中國(guó)近代廣告史（1）近代報(bào)刊廣告的出現(xiàn)（2）近代主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)（《申報(bào)》、《大公報(bào)》、《新聞報(bào)》、《上海猶太紀(jì)事報(bào)》、《立報(bào)》等）（3）晚清政府的《政治官報(bào)》與廣告（4）近代最具代表性的廣告媒介——月份牌（5）近代的電影海報(bào)（6）早期廣告公司的出現(xiàn)及其演化（7）近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律（8）近代有特色的廣告形式（火花廣告、藥品廣告等）（9）近代的廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)（10）中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的進(jìn)步革命報(bào)刊的廣告宣傳（11）霓虹燈廣告的出現(xiàn)（12）近代廣告中的愛國(guó)情結(jié)（13）《現(xiàn)代》雜志與書刊廣告（14）近代廣播廣告的出現(xiàn)及其中獨(dú)特的廣告形式—相聲廣告3．中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代廣告史（1）中華人民共和國(guó)成立后對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行的改組整頓（2）建國(guó)初期的報(bào)刊廣告宣傳 （3）社會(huì)主義改造時(shí)期組建國(guó)營(yíng)廣告公司（4）布拉格國(guó)際廣告會(huì)議 （5）二十一城市“商
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