廣告創(chuàng)意概念與策略-文庫吧
2025-01-09 00:54 本頁面
【正文】 讀張愛玲的小說，并愛好運(yùn)動(dòng)及旅行，靜若處子，動(dòng)如脫兔。 ?她叫美美。 EXIS AD MEDIA ?她對(duì)婚姻的看法還是非常羅曼蒂克的，事實(shí)上，她一直在尋找自己的另一半。讀愛情小說的時(shí)候她時(shí)常流淚 ?是為了故事還是自己？她也弄不懂。她相信世界上會(huì)有真愛。她也不停的尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子。一個(gè)她可以信任的終身伴侶。 EXIS AD MEDIA ?競爭范疇 ?阿強(qiáng) 他認(rèn)識(shí)美美已有三年，住在她家隔壁，每周會(huì)遇見美美兩次，善于拍拖，美美對(duì)他印象不錯(cuò)。但是不是很信任阿強(qiáng)，因?yàn)樗磥碛行┗? EXIS AD MEDIA ?小力 ?是美美新同事，風(fēng)度偏偏的 純情小生，雖然初相識(shí)，但美美對(duì)他 印象很好，而且天天見面，值得注意。 小力還沒有密集發(fā)揮攻勢(shì)，美美對(duì) 小力也也不是很了解，但是個(gè)實(shí)力 雄厚的敵手。 EXIS AD MEDIA ?消費(fèi)者對(duì)我現(xiàn)是的看法： ?阿超？我知道，憨憨傻傻，很老實(shí)的，好象對(duì)我 不錯(cuò)，見了我就臉紅。 ?小力和阿強(qiáng)也不錯(cuò)，但是，誰才是我可以信托的終身伙伴呢？ EXIS AD MEDIA ?啊！我不知道阿超是這樣愛我，好幸福的感覺，真的該考慮嫁給他。 廣告后希望消費(fèi)者對(duì)我的 看法： EXIS AD MEDIA ?按鈕： 阿超的真愛會(huì)讓美美幸福一生 ?支持點(diǎn) 阿超已為美美買了一套房子 阿超現(xiàn)在每天都給美美買早餐 阿超每天寫一封信給美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不見她面睡不著 阿超在眾人心中的形象，是一名好青年 EXIS AD MEDIA 欲知詳情 ,請(qǐng)聽下回分解 …… EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略 ?垃圾進(jìn)，垃圾出 ?好的創(chuàng)意簡報(bào)是成功創(chuàng)意的必備元素 ?創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)該準(zhǔn)確、清晰、簡潔、有激發(fā)力 ?創(chuàng)意簡報(bào)是對(duì)客戶、品牌、產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者充分了解后的結(jié)果 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略 ?準(zhǔn)確 ?我們不希望在我們進(jìn)行創(chuàng)意提案時(shí)，客戶告訴我們“你們的創(chuàng)意不錯(cuò)，可是方向錯(cuò)了” ?這將是整個(gè)小組的災(zāi)難！ EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略 ?清晰 ?我們不希望在邊想創(chuàng)意的時(shí)候邊猜你的簡報(bào)意思到底是什么 ?后果有兩個(gè)：一是創(chuàng)意人員十次有八次猜錯(cuò)，因?yàn)樗麄兌继晕伊?；二是?chuàng)意人員很善解人意，結(jié)果他們以后的策劃能力會(huì)比你強(qiáng)，你在公司里將毫無價(jià)值 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略 ?簡潔 ?如果一份很冗長的創(chuàng)意簡報(bào)，你一定還沒有思考清楚，無法簡單地表達(dá)出來 ?你不會(huì)把你的所有工作讓創(chuàng)意人員重復(fù)一遍吧？他們通常很沒有耐性 EXIS AD MEDIA ?試試只有一頁紙的簡報(bào)吧?。ó?dāng)然不是小于 4磅字的密密麻麻的一頁紙） ?可不可以濃縮為一句話？一個(gè)詞？這是一個(gè)挑戰(zhàn)！ EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略 ?激發(fā)力 ?你激動(dòng)的東西才有可能讓人激動(dòng)！ ?你一定有這樣的經(jīng)歷：面對(duì)無聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略的一些個(gè)人經(jīng)驗(yàn) ?跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點(diǎn) ?在要求創(chuàng)意人員開始工作前，先與客戶溝通落實(shí) ?做充分的研究，先有策略，再做簡報(bào) ?試著濃縮成一句話，一個(gè)詞 ?別忘了很多瑣碎的事情，比如報(bào)紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時(shí)間、標(biāo)志等等 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意概念 EXIS AD MEDIA What How EXIS AD MEDIA Concept TMC EXIS AD MEDIA 每一個(gè)策略可以產(chǎn)生很多個(gè)不同方向的創(chuàng)意概念 從策略人員的策略到最終想出來的 idea中間，需要先有一個(gè)創(chuàng)意概念，它是創(chuàng)意人員心中的“說什么”，創(chuàng)意人員的任務(wù)就是尋找創(chuàng)意概念，或者叫做核心創(chuàng)意。 EXIS AD MEDIA 什么是“創(chuàng)意概念” ? —— 有強(qiáng)烈記憶效果、
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