現(xiàn)代廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意-文庫吧
2025-01-08 20:54 本頁面
【正文】 充當(dāng)創(chuàng)意的視覺中心，讓人不得不聯(lián)想到如何保護(hù)自己的口腔衛(wèi)生。 （一）吸引消費(fèi)者注意奇 強(qiáng) 的 廣 告動物領(lǐng)養(yǎng)中心的廣告（二）加強(qiáng)記憶并保持濃厚的興趣◎ 記憶的形成 ◎ 廣告信息記憶的過程◎ 如何加深記憶并保持濃厚的興趣 “ 再有 …1 天，車壇將變天。 ” 驚人的廣告標(biāo)題引起人們的懸念，倒計(jì)時(shí)使好興趣逐天增加，印象更深。在道路和數(shù)碼之間找到與創(chuàng)意主題聯(lián)系的切入點(diǎn)，優(yōu)美的視覺感受與倒計(jì)時(shí)的緊迫感誘發(fā)好奇心理，讓人難忘。【案例】 倒數(shù)系列 ——SAVRIN 新 車 上市（二）加強(qiáng)記憶并保持濃厚的興趣 男人為什么要買保險(xiǎn) 系列（一） 男人為什么要買保險(xiǎn) 系列（二） 男人為什么要買保險(xiǎn) 系列（三） 男人為什么要買保險(xiǎn) 系列（四）（三）促進(jìn)消費(fèi)者行動◎ 激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望 ◎ 突出商品或服務(wù)的可接受性◎ 增進(jìn)消費(fèi)者對消費(fèi)行動后果的理解【案例】 只溶于口，不溶于手 ——MM 巧克力（三）促進(jìn)消費(fèi)者行動【案例】 只溶于口，不溶于手 ——MM 巧克力Aquafresh 廣告創(chuàng)意 Aquafresh 廣告創(chuàng)意創(chuàng)意其實(shí)很簡單創(chuàng)意其實(shí)不神秘第四節(jié) 一個(gè)成功的創(chuàng)意具備哪些特征 創(chuàng)意必須切中主題 創(chuàng)意必須易于理解創(chuàng)意必須有創(chuàng)新性創(chuàng)意必須切中主題 ① 什么是廣告主題 廣告主題是廣告的主要訴求點(diǎn)（核心思想），也就是最能吸引觀眾并使他們立即明白的廣告商品（或服務(wù)）的主要特點(diǎn)。 換言之，你的廣告最想對消費(fèi)者 說什么 ？ 所傳達(dá)信息的中心思想 是什么 ？創(chuàng)意必須切中主題【案例】慶祝香港回歸海報(bào) 極具創(chuàng)意地將香港的英文 Hong Kong做成中文的 “ 雙喜 ” 字剪紙，正體現(xiàn)了香港的中英文化融合的特質(zhì)。創(chuàng)意必須切中主題【案例】慶祝澳門回歸海報(bào) 蓮花代表澳門，花開花落，落葉歸根，落在“99” 兩數(shù)字組成的漣漪上。整個(gè)意象表達(dá)出污泥而不染的精神，也是以平常心表達(dá)喜悅之情。創(chuàng)意必須切中主題 威廉 伯恩巴克曾說過：廣告 “ 要使觀眾在一瞬間產(chǎn)生驚嘆，立即明白商品的主要優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是創(chuàng)意的真正效果 ” ?！景咐康鞠慵瘓F(tuán)為您胃口奔馳保護(hù)環(huán)境公益廣告 之 “海的女兒 ”Tobacco kills more than heroine and cocaine together. 香煙殺人比海洛因和可卡因加起來還多。海洛因和可卡因拼起來的香煙形狀，讓文案里的那句話深入人心 保護(hù)環(huán)境公益廣告 之 “這并不是勝利 ”創(chuàng)意必須切中主題 ② 如何使創(chuàng)意切中主題 羅塞 里夫斯（ Rosser Reeves）倡導(dǎo)：每一個(gè)廣告產(chǎn)品必須有 “ 獨(dú)特的銷售主題（ Unique Selling Proposition, 簡稱 USP） ” 。這就是著名的 USP理論。對于廣告主題，該理論認(rèn)為： ■ 每一個(gè)廣告都要向消費(fèi)者提出一個(gè)主題，并明確廣告商品給他們會帶來什么好處。 ■ 這一主題必須是別人未曾提出過的，也是獨(dú)一無二的。 ■ 這一主題必須能夠促進(jìn)銷售，切中實(shí)際的銷售要點(diǎn)，通過承諾或保證贏得潛在的消費(fèi)者。創(chuàng)意必須切中主題【案例】去毒得壽 王炳南 出色的創(chuàng)意將 “毒 ” 與 “ 壽 ” 構(gòu)成一個(gè)新的意象，一 “ 字” 了然地傳遞了毒品危害生命這一信息主題。創(chuàng)意必須易于理解 ① 廣告信息的傳播模式 信息在發(fā)送者與接受者之間傳播，必須遵循信息傳播的模式，要求信息發(fā)送者傳遞出的信息要通過編碼，經(jīng)由一定的訊道到達(dá)接受者，接受者對信息的接受和理解，就是信息的解碼過程。 這種傳播過程得以實(shí)現(xiàn)，其前提是廣告信息發(fā)送者與接受者之間必須要有相應(yīng)的共同的符號
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