【正文】 2024年10月23日上午1時4分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。是一種視覺時間長久的媒體，宣傳面廣泛。 他們年輕好動，愛好廣泛，處于身體快速成長，消耗能量大。 士力架：隨時隨地補(bǔ)充能量，吃了士力架能量無限。夾心巧克力自1930年在美國上市以來，一直深受全世界消費(fèi)者的喜愛。士力架logo設(shè)計(jì)使用沉靜的深藍(lán)色大寫字母作為主打曲，氣派場面的呈現(xiàn)在大眾的面前，紅色的外框加上中間鏤空的白色部分，紅白藍(lán)三個顏色的搭配使整個士力架巧克力標(biāo)志更顯時尚與潮流。,宏觀：,微觀：,定位獨(dú)特準(zhǔn)確，品牌形象清晰。 傾向于傳送情感的巧克力。（成長期） 2007年，贊助2007國際小輪車世界杯。,企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析,士力架,企業(yè)與競爭對手的比較,優(yōu)勢,劣勢,機(jī)會,威脅,①領(lǐng)先的行業(yè)地位 ② 價值非凡的品牌,swot,創(chuàng)新不足，產(chǎn)品單一，消費(fèi)者的誤解,通脹壓力，成本提高。 ⑤士力架關(guān)注運(yùn)動，倡導(dǎo)運(yùn)動生活，頻頻贊助國際各大體育賽事。 二線城市南京 武漢、沈陽 西安 成都 重慶（直轄市） 杭州（經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、副省級） 青島 大連 寧波 廈門 濟(jì)南 哈爾濱 長春 長沙等,士力架,廣告媒介策略,媒介的地域,士力架,廣告媒介策略,媒介的選擇,網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)媒體是繼四大媒體后新興的媒體，目前備受年青一代的喜歡，把廣告投放在上面更接近目標(biāo)顧客，可以讓不知道的青少年了解士力架從而產(chǎn)生購買欲望，并讓了解的人加深品牌印象，增加品牌忠誠度。 活動名稱：“橫掃二維碼” 活動流程：邀請學(xué)生們購買士力架然后對牌子上的二維碼進(jìn)行掃描，之后可以在微信對話框進(jìn)行轉(zhuǎn)盤抽獎，限制轉(zhuǎn)二次，獎項(xiàng)則設(shè)為一等獎，二等獎，三等獎和參與獎。24.10.232024年10月23日星期三1時4分16秒24.10.23,謝謝大家！,。,士力架,促銷活動,因?yàn)槭苛艿闹饕M(fèi)人群是年輕人，所以我們覺得在校園內(nèi)做促銷活動產(chǎn)生的效果會比較好。,廣告表現(xiàn)策略,士力架,士力架,廣告表現(xiàn)策略,電視廣告,士力架,廣告表現(xiàn)策略,士力架,廣告表現(xiàn)策略,平面廣告,創(chuàng)意點(diǎn)： 通過電能使燈泡發(fā)電的原理聯(lián)想到士力架補(bǔ)充能量的定位，從而把提供電能的地方換成士力架，突顯出士力架的訴求點(diǎn)。 ③士力架中的礦物質(zhì)、維生素、生物堿和抗氧化劑含量增加，能更好地為身體補(bǔ)充能量。 ⑧2003年，金帝巧克力的第二個品牌“珍愛”上市，巨資引進(jìn)全套奧地利設(shè)備生產(chǎn)的珍愛榛子漿夾心巧克力。 2003年全國分銷，12個城市進(jìn)行店內(nèi)陳列和促銷。,消費(fèi)者分析,士力架,潛在消費(fèi)者,群體特征：潛在的年輕群體，少量中老年人。,營銷環(huán)境分析,士力架,市場概況,市場規(guī)模,市場構(gòu)成,構(gòu)成特性,巧克力在中國發(fā)展的歷史有50多年，從上世紀(jì)70年代開始進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)，90年代開始快速發(fā)展。,產(chǎn)品分析,士力架,定位：,運(yùn)動、能量型巧克力的典型代表！,產(chǎn)品分析,士力架,生命周期,1992年贊助巴塞羅那奧運(yùn)會。,士力架,企業(yè)在競爭中的地位,企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析,士力架,企業(yè)的競爭對手,由圖可知在近幾年的巧克力品牌排名中，德芙作為榜首得分高達(dá)698.2分，金帝和士力架得分分別為423.7和338.5，且排名基