【正文】 2024年10月23日上午1時(shí)3分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。廣告策劃對(duì)于未來(lái)的廣告計(jì)劃、廣告執(zhí)行具有統(tǒng)領(lǐng)指導(dǎo)作用，因而它必須是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。而策劃正利于安排計(jì)劃外工作。,四、活動(dòng)策劃及要素,3）關(guān)聯(lián)度。其中分為兩種活動(dòng)，一個(gè)是活動(dòng)本身就有新聞價(jià)值，能引起公眾的注意力；一個(gè)是把公益性引入活動(dòng)，通過(guò)媒體宣傳激發(fā)某個(gè)品牌在群眾中的美譽(yù)度。所以，目標(biāo)一定要量化，只有量化目標(biāo)，政府公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向，少走彎路。 4. 商業(yè)策劃逆向思考法。 通過(guò)這幾點(diǎn)，我們可以看出，策劃不同于點(diǎn)子，不能違背現(xiàn)實(shí)性，不是空想和空談；策劃要有好的創(chuàng)意，不同于規(guī)劃，是硬性的，具有硬性指標(biāo)。廣告策劃者用人性與理性的方式，推廣商品，展示商品（“雅倩”洗衣粉）的作用。 3．了解策劃學(xué)科的結(jié)構(gòu)及分類。 “策劃”這個(gè)詞的歷史非常悠久，最早的意思為計(jì)劃、打算。,一、策劃的分類,3. 從策劃所涉及的不同功能來(lái)看 策劃可分為發(fā)展戰(zhàn)略的策劃（如企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的策劃、軍隊(duì)發(fā)展戰(zhàn)略的策劃）、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的策劃（如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的策劃）、對(duì)抗戰(zhàn)略的策劃（如軍事對(duì)抗戰(zhàn)略的策劃）、擴(kuò)展戰(zhàn)略的策劃（如跨國(guó)集團(tuán)拓展市場(chǎng)的戰(zhàn)略策劃）、轉(zhuǎn)移方式的策劃（如企業(yè)經(jīng)營(yíng)中心轉(zhuǎn)移的策劃）等。 6. 商業(yè)策劃組合信息法。這個(gè)主題核心的內(nèi)容一定要唯一，并且利于傳播。 4）具有經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)。執(zhí)行力主要表現(xiàn)在具體任務(wù)的完成、任務(wù)的程序、執(zhí)行人員、執(zhí)行時(shí)間、突發(fā)事件的處置情況等，在活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中若是出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)對(duì)活動(dòng)推廣效果大打折扣， 5）傳達(dá)力。 4. 策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。 5. 創(chuàng)新性。24.10.2324.10.2301:0301:03:5501:03:55Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。 8. 策劃是一種創(chuàng)意?？梢允构ぷ饔忻鞔_的目標(biāo)，清楚知道該做些什么且了解工作對(duì)全局的意義?；顒?dòng)的招引力是策劃活動(dòng)的關(guān)鍵之所在，要成功的抓住用戶的注意力和參與感，成為受眾群體注意力的核心，就要促進(jìn)受眾群體的熱情和參加。策劃的再好最后還是要落在實(shí)處，只有如此一場(chǎng)策劃才能發(fā)揮出它的效果。觀察法是指策劃人通過(guò)觀察來(lái)了解外界事物，獲得直接感受或經(jīng)驗(yàn)。一般情況下，好的策劃方案都是建立在專題調(diào)查的基礎(chǔ)上的，這是因?yàn)槭袌?chǎng)化的細(xì)分細(xì)化了專題調(diào)查，對(duì)調(diào)查信息加以分析、比較，大致確定策劃項(xiàng)目的運(yùn)作方向，進(jìn)程、實(shí)施步驟以及要達(dá)到的目標(biāo)，并用企業(yè)相關(guān)的資源保證策劃的執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)。,拓展提高：,二、策劃需要注意的點(diǎn),策劃在定義的時(shí)候一定要注意幾點(diǎn)，這幾點(diǎn)是策劃與規(guī)劃、謀略、點(diǎn)子三者區(qū)分開(kāi)的關(guān)鍵。這根世界上最長(zhǎng)的晾衣繩上，共晾曬了4萬(wàn)多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。這根晾衣繩共用了2800根桔紅色柱子，700米長(zhǎng)、5毫米粗的繩子32根?！被旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。較大的商業(yè)策劃通常都采用這種策劃方法。 8. 商業(yè)策劃觀察法。 最后，可行性分析。 1）招引力。是一個(gè)統(tǒng)籌全局的計(jì)劃。 7. 策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒(méi)有，那么這個(gè)策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。這種本質(zhì)可以用復(fù)雜的神經(jīng)具有無(wú)限組合的能力來(lái)給予解釋”,拓展提高：,策 劃 的 原 理 應(yīng) 用,第五節(jié)：策劃的原理應(yīng)用,策