廣告創(chuàng)意策劃方案(ppt40頁(yè))(專業(yè)版)
【正文】 28 南方黑芝麻糊 29 南方黑芝麻糊 30 31 今年在中央電視臺(tái)熱播的公益廣告《感人父子情》描述了一位生活不能自理的老年癡呆父親，雖然認(rèn)不得自己的兒子，但在酒席上卻拿起餃子藏到兜里留給兒子的場(chǎng)景 ，配以 “他忘記了一切，但從未忘記愛你” 這樣 極富煽情的話語(yǔ) ,引發(fā)了觀眾孝敬父母，關(guān)愛老年癡呆患者的深思。 呼和浩特》。李?yuàn)W USP策略 6 經(jīng)典案例 瑞夫斯 瑪氏糖果 MM巧克力豆廣告 “只溶于口，不溶于手”。 4 一、 USP (獨(dú)特的銷售主張 )策略 二、 BI (品牌形象 )策略 三、定位策略 四、共鳴策略 五、 ROI（ 關(guān)聯(lián) — 原創(chuàng) — 震撼 ）策略 課程路線圖 5 立足產(chǎn)品，從產(chǎn)品自身找差異。 要點(diǎn)： （ 1）廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌。 19 比附定位－－攀龍附鳳 20 比附定位－－攀龍附鳳 21 比附定位－－奉行“高級(jí)俱樂部策略” 借助群體的聲望的手法，打出入會(huì)限制嚴(yán)格的俱樂部式的高級(jí)團(tuán)體牌子， 強(qiáng)調(diào)自己是這一高級(jí)群體中的一員，從而提高自己的地位形象 。 腦白金的成功，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場(chǎng)，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個(gè)把自己明確的定位為“禮品” —— 以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。 40 演講完畢，謝謝觀看！ 。 中國(guó)，禮儀之邦?！暗谝弧钡奈恢檬橇钊肆w慕的，因?yàn)樗f明這個(gè)品牌在領(lǐng)導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)?！? 舒膚佳訴求的是“潔膚且殺菌”，并通過顯微鏡對(duì)比，說明唯有其取得中華醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可。 3 學(xué)習(xí)目標(biāo) 知識(shí)目標(biāo) ； 。讓人想象不到的是農(nóng)夫果園用了最實(shí)在的話把這一問題輕松直白地傳遞給消費(fèi)者 “喝前搖一搖”，正是這一樸實(shí)的訴求點(diǎn)把農(nóng)夫果園的差異性表現(xiàn)的淋漓盡致，果汁的濃度和混合的特點(diǎn)成為最好的賣點(diǎn)。目前，萬(wàn)寶路占美國(guó)香煙總銷量的 1/4，年銷售量 3000億支，盈利超過 30億。 經(jīng)典案例－－蒙牛的比附定位 23 經(jīng)典案例－－腦白金 24 “今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。 第二： 712秒 主要講述了三個(gè)人喝了雪碧之后頓時(shí)清醒 精神氣十足 頓時(shí)覺得透心涼的過程。
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