【正文】 觀看江湖賣藝者表演節(jié)目。 人物 ：賣藝者（梁家輝飾演）、群眾演員、導(dǎo)演、攝像等。 ” （汽車廣告） 影視廣告創(chuàng)意方案《片場篇》 時 長 ： 30秒。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句： “ 喜馬拉雅 —— ？別逗了。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。（飲料廣告） 喜馬拉雅 —— ？別逗了！ ? 冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來這些人是敗北球隊的支持者。（保險公司廣告） 冤家路窄 ? 一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場 “ 紛紛揚揚 ” 的分手大戰(zhàn)。 ” （關(guān)注盲人公益廣告） 如何將愛情進行到底 ? 夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。真是一分鐘看不見都不行呀。打開樓門，外面的燈光照了進來。小心點兒。小伙子回答說是的。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道： “ 是 誰？請問你有打火機或者手電筒嗎？ ” 對方回答說沒有。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑。 ” （求職網(wǎng)站廣告） 暗中相助 ? 這是一座普通的居民樓。這時，畫面出現(xiàn)如下字幕：“ 馬克，曾任電子游戲編程員 ” 。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。 優(yōu)秀廣告文本范例 ? 馬克的故事 ? 某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。這就是影視廣告腳本的表現(xiàn)要素。 ? 影視廣告腳本的形式，是由內(nèi)容決定的。 影視廣告腳本的內(nèi)容，就是廣告創(chuàng)作者（編?。┌凑諒V告主的意圖，所要傳達的商品、服務(wù)或企業(yè)信息，以及創(chuàng)作者對這些信息的認(rèn)識、評價或主觀意念（觀念、主張、希望等）： 它是主客觀的統(tǒng)一。 ? 請以 “ 南極，地球上的最后一片凈土 ” 為題做一則保護環(huán)境的公益廣告。 ? 大學(xué)畢業(yè)，面對就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。 練習(xí) ? 你為你喜愛的樂器做一則廣告。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細心檢視， ? 以免影響廣告的說服力。 要合乎基本邏輯 ? 曾經(jīng)有一個眼鏡店的廣告，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果，標(biāo)題寫到 這是 XIGUA or QINGGUA ?副標(biāo)題是 如果你分不出來，表示你該換眼鏡了 。而且，多半情況下，消費者是被動地接受廣告訊息的，越容易被他的知覺器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識。因此，所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈的東西，創(chuàng)意人要習(xí)慣抓重點的思考方式，而且只抓一個重點，抓住了便大做文章，至于引致此重點的過程可以略去，好象你以菜刀一下將洋蔥切成兩半，而不是以手慢慢地一層層地剝開它。所以創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，點子才容易引起共鳴。不管想什么點子，一定要以消費者導(dǎo)向為原則。好的例子就是奧格威做的 當(dāng)一輛勞斯萊斯以時速六十英里行駛時，您在車內(nèi)唯一聽到的聲音是時鐘的滴答聲。當(dāng)然沒有人鼓勵創(chuàng)意人這么做來逃避用腦的借口。比如不少的創(chuàng)意愛用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果，堅持只擺兩行文案，品牌又放的小小的，結(jié)果藝術(shù)效果達到了，廣告效果卻受到傷害。 ,作為設(shè)計構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強了藝術(shù)感染力 廣告創(chuàng)意必須遵循的原則 ? 要先求對再去求妙 ? 精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。 ? 從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié)束，想象都在活躍地進行。在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣。 ? 這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆 ,令您發(fā)笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預(yù)期的目的。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。 ? 在 現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。 ? ? 在 表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。 ? 藝術(shù) 的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。 ? 比喻 法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。 ? 幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。 ? 通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。 ? 以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的