【正文】 眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。 ? ? 通過(guò) 連續(xù)畫面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。事實(shí)上，最好的創(chuàng)意應(yīng)該能不露痕跡地結(jié)合產(chǎn)品、主題和點(diǎn)子三者。 要簡(jiǎn)單明了 ? 消費(fèi)者看廣告是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作購(gòu)買決策的參考。 ? 請(qǐng)以 “ 家 ” 溫馨的港灣為題做一則 廣告。 創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達(dá)出來(lái)，必須通過(guò)創(chuàng)意、構(gòu)思，并借助于一定的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)要素，通過(guò)語(yǔ)言文字表達(dá)出來(lái)。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過(guò)一陣難以抑制的狂喜。由于對(duì)方也看不見(jiàn)小伙子，就問(wèn)小伙子是不是要下樓。 ” 直到這時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里 ?? 廣告語(yǔ)： “ 學(xué)會(huì)看見(jiàn)。保險(xiǎn)公司提示：即使活到了 70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。 地點(diǎn) ：江南小鎮(zhèn)某片場(chǎng)。 “ 嚯 ” ，梁一聲大喊，木板沒(méi)有劈斷。 文學(xué)腳本的寫作過(guò)程： ? 一、明確廣告定位，確定廣告主題 。 ? 四 、生動(dòng)、形象，具有藝術(shù)感染力 。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全。（企業(yè)廣告詞） ? 美好滋味，自己體會(huì)。（企業(yè)廣告詞） ? 感受陽(yáng)光，給予希望。（女人用品專賣店廣告詞） ?? ? 自始至衷，有你感動(dòng)。（ “ 酒 ” 廣告詞） ? 等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。（照相機(jī)膠卷廣告詞） ? 飄逸留香，絲絲動(dòng)人。（音樂(lè)節(jié)目廣告詞） ? 讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。 ? 1請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告。 ? 請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做 “ 吸煙有害健康 ” 的廣告。用關(guān)鍵詞做一則廣告，可以是環(huán)保公益題材的，也可以是烤箱的商業(yè)廣告，然后加上聲音效果，比如烤箱的響聲，猩猩的叫聲，或者其他音響音樂(lè)。 ? 給某款遮陽(yáng) 雨篷 設(shè)計(jì)一個(gè)廣告?？忌⒁庾髌返牧鲿撑c形式美，注意作者的邏輯連接、細(xì)節(jié)表現(xiàn)，擇其典型指出加以闡述，并注意這些方面與主題的關(guān)系。不堆砌似是而非的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不死記硬背專業(yè)理論，做到平實(shí)、自然。 二、邏輯性問(wèn)題 ? 舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，曾經(jīng)有個(gè)同學(xué)為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌編過(guò)一個(gè)創(chuàng)意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)跑步勝出的創(chuàng)意，最佳策略是：大背景圈定在這個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，或者是大背景從場(chǎng)外切入場(chǎng)內(nèi)，內(nèi)外兩個(gè)背景，并定場(chǎng)內(nèi)為主背景，在這個(gè)大背景和主要角色（鞋子）的主體上，進(jìn)行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問(wèn)題出現(xiàn)。 六、關(guān)于思維的隨意性問(wèn)題 ? 廣告 創(chuàng)意無(wú)約束，無(wú)界限，但是大家還是應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)適當(dāng)考慮下你們的廣告作品的可行性：受眾分析（即你的廣告?zhèn)鞑?duì)象的需求、特點(diǎn)、好惡、閑暇（影響作品節(jié)奏等）、文化層次等）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（同類產(chǎn)品的廣告對(duì)比與分析）、廣告成本及可實(shí)現(xiàn)性。 四、鏡頭語(yǔ)言不熟悉問(wèn)題 ? 其實(shí) ，大家的鏡頭語(yǔ)言景別不熟悉說(shuō)不清的問(wèn)題，都不是最關(guān)鍵的失分點(diǎn)。 ? 常見(jiàn) 問(wèn)題：可能是由于考試時(shí)間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來(lái)雜亂無(wú)章，鏡頭次序凌亂，導(dǎo)致主題不突出。對(duì)廣告作品有基本評(píng)析態(tài)度，有明確而在理乃至獨(dú)到見(jiàn)解，分析要全面?？忌屑?xì)體會(huì)廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)意，挖掘出其新穎、獨(dú)特之處。 ? 城市宣傳片內(nèi)容一定要傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結(jié)合，傳統(tǒng)文化加現(xiàn)代的和諧與活力，畫面內(nèi)容中一定要出現(xiàn)地標(biāo)性建筑！ ? 清白做人，干凈做事，以此做一個(gè)廣告。如果沒(méi)說(shuō)是廣告，就組合一個(gè)畫面故事，如果是廣告畫面，就用這些關(guān)鍵詞組一個(gè)廣告再配。 ? 1請(qǐng)為 “Inter” 奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。 ? 請(qǐng)為 “CANON” 數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。（時(shí)尚服裝品牌廣告詞） ? 世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。（ “ 陽(yáng)光牧場(chǎng) ” 乳品廣告詞） ? 色彩女人，繽紛世界。（ “ 尖叫 ” 飲料廣告詞） ? 杯中水，人之味。（ “ 綠色蔬菜 ” 廣告詞） ? 咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（鞋業(yè)公司廣告詞） ? 讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。 ? （ 3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。左邊描述畫面內(nèi)容，右邊表明解說(shuō)詞、音樂(lè)和音響。 寫作要求 ? 一 、明確廣告定位，確定廣告主題。 “ 咔 ” （打板機(jī)清脆的聲響）畫面切換，畫面上推出產(chǎn)品 “ 科利達(dá) ” 地板、企業(yè) LOGO及廣告語(yǔ)和字幕等。 賣藝者身后豎著一面三角旗，旗幟上書寫著 “ 賣藝救母 ” 。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開(kāi)到了他們的面前 —— 他們經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦、冒死抵達(dá)的峰頂！卡 車司機(jī)似乎并不見(jiàn)外，他搖下車窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說(shuō)： “ 嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎？ ” 勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。真是冤家路窄，看來(lái)一場(chǎng)沖突無(wú)法避免。這時(shí)，樓下又來(lái)了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。 ” 黑暗中，小伙子跟著對(duì)方，一步一步走到了樓下。樓梯上，一位新住進(jìn)來(lái)的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。 影視廣告腳本的構(gòu)成形式 ? 同 其他廣告文稿一樣，影視廣告腳本由內(nèi)容和形式這兩方面的要素構(gòu)成。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。廣告是做給消費(fèi)者看的，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏。創(chuàng)意人就象高明的模特，她要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，朝臺(tái)下賣弄的模特將觀眾的注意力吸引到自己的身材上，忘卻了服裝才是真正的主角，如同好表現(xiàn)的創(chuàng)意人為維護(hù)創(chuàng)意的完整性犧牲訊息的清晰性，都是違背專業(yè)精神的不負(fù)責(zé)行為?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 ? 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。 如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意 ? ? 這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。 因此在廣告創(chuàng)意的考試當(dāng)中，比如說(shuō)關(guān)門，有啪的一聲也可以用叱的一聲都可以，表現(xiàn)的效果就不一樣，一個(gè)表示踹門很急切的感覺(jué)，一個(gè)是輕輕的感覺(jué)。 ? 一 圖像