廣告創(chuàng)意的流程-文庫吧在線文庫
【正文】 三步——創(chuàng)意部，提交創(chuàng)意概念、創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)等；第四步——制作部，進(jìn)行平面廣告的完稿，電分輸出打樣；第五步——媒介部，制定媒介策略，進(jìn)行媒介投放和媒介評估等。大部分的創(chuàng)意小組由一個撰文、一個美術(shù)指導(dǎo)形成搭檔。,制作公司,影視 監(jiān)制,故事版,設(shè)計和 文案,創(chuàng)意/ 美術(shù)指導(dǎo),客戶部或 策劃部,第二節(jié) 創(chuàng)意簡報的提出,?,創(chuàng)意簡報是給廣告公司的創(chuàng)意人員——文案與美術(shù)指導(dǎo)的創(chuàng)意指引，所以要盡 可能的簡潔，一般只講結(jié)論，無須論證。 好的創(chuàng)意簡報既明確了創(chuàng)意方向與要求，又給創(chuàng)意人員足夠的發(fā)揮空間，還可以啟發(fā)創(chuàng)意人員的思路。也可以說明該產(chǎn)品最大的弱點是什么，產(chǎn)品定位即在消費者心目中的位置。 創(chuàng)意概念的產(chǎn)生必須在明確廣告目標(biāo)、明確品牌形象、明確產(chǎn)品或服務(wù)的定位、明確目標(biāo)消費者、明確競爭者等的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行深入的了解，廣泛地收集其信息，深思熟慮，進(jìn)行反復(fù)的醞釀，初步確立基本的核心訴求點。 創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的核，廣告運動通過這個核去爆發(fā)與輻射出去。不僅要有策略性的思維，更要有創(chuàng)造性的思維。 如何將創(chuàng)意概念發(fā)揮成一個優(yōu)秀的創(chuàng)意主題口號，是一件非常有難度的創(chuàng)意工作。 將創(chuàng)意概念演繹為廣告主題是第一次編碼，將創(chuàng)意概念演繹為主題語言符號是第二次編碼，這樣將創(chuàng)意主題演繹成創(chuàng)意表現(xiàn)是第三次編碼，不斷把無形的變?yōu)橛行蔚?，把抽象的變?yōu)榫唧w的、直觀的、形象的。 ⑴不能偏離創(chuàng)意主題，特別是在創(chuàng)意展開的過程中，涉及的人員增多，有文案、平面設(shè)計、涉及的方面增加，就有可能出現(xiàn)偏離主題，各吹各調(diào)的現(xiàn)象。只是在實際工作中，應(yīng)該靈活運用，“運用之妙，存乎一心”。 優(yōu)秀的創(chuàng)意，不僅要注意素材積累，還需要創(chuàng)造性的理性。創(chuàng)意人員可以走訪消費者，弄清楚是誰在使用、怎么使用、為什么使用、使用的環(huán)境方法過程等、消費者滿意與不滿意的地方等。對于廣告創(chuàng)意來說，也是這個道理。所以從創(chuàng)意確立角度上看，創(chuàng)意是感性與理性的碰撞。 創(chuàng)意的核心概念、廣告主題、訴求主張等關(guān)鍵性要素，是否成立關(guān)系到整個方案的命運，這類測試也稱為文案測試。是否體現(xiàn)并幫助實現(xiàn)本次廣告活動的目標(biāo)?；蛘哒f廣告創(chuàng)意在刊播時，被消費者注意的程度，包括注目率、閱讀率、視聽率、精讀率等。這是在消費者已經(jīng)實際接觸、注意到了廣告創(chuàng)意的前提下，對廣告創(chuàng)意印象的程度評估。商業(yè)廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動，同時也是一種社會傳播活動，它對政治、倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、文化藝術(shù)、法律、審美情趣、生活方式等都有影響。,（3）創(chuàng)意表現(xiàn)的七級評價法,（4）創(chuàng)意表現(xiàn)接受性的量化測試,?,綜合測試的內(nèi)容如下表所示： 表65 綜合測試項目,（5）綜合測試,?,在廣告創(chuàng)意的流程中，廣告創(chuàng)意的作業(yè)環(huán)節(jié)一般是策略部提出創(chuàng)意策略，創(chuàng)意部提出基本創(chuàng)意。在創(chuàng)意產(chǎn)生與發(fā)展的過程中，創(chuàng)意的測試與評估具有重要的意義。24.10.2301:13:0301:13Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.2301:1301:13:0301:13:03Oct24 務(wù)實，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三上午1時13分3秒01:13:0324.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。 3.能否發(fā)現(xiàn)什么品牌的廣告，其廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上點線面上的錯位，并進(jìn)行分析。在創(chuàng)意的思維流程中，創(chuàng)意概念是核心訴求點，創(chuàng)意概念的誕生與提煉是第一步。 A〉B〉C 將不同的創(chuàng)意方案進(jìn)行比較排序，讓受眾從注意力、易讀性、認(rèn)知性、回憶度與說服力方面進(jìn)行選擇排隊，最后篩選出最佳的、次佳的、最差的創(chuàng)意方案。有一種廣告效果的檢測計算公式，即廣告效果指數(shù)——AEI a(a+c)[b/(b+d)] AEI= N 其中，a=看過廣告而購買的人數(shù)，b=未看過廣告而購買的人數(shù)； c=看過廣告而未購買的人數(shù)，d=未看過廣告亦未購買的人數(shù) N為總?cè)藬?shù)（a+b+c+d） 考察廣告創(chuàng)意在刊播后，對品牌價值的貢獻(xiàn)。,（1）注意度測試與評估,?,主要是考察廣告創(chuàng)意是否能夠被消費者所理解以及歷屆的程度和難度。能夠從中看到誰是目標(biāo)消費者。 這主要是對消費者的測試，考察消費者對創(chuàng)意作品的接受程度。必要時候，進(jìn)行創(chuàng)意測試，保證初步創(chuàng)意真正走向成熟。 就個人的創(chuàng)意而言，其實有些時候，將產(chǎn)品或服務(wù)的信息與平時積累的素材進(jìn)行碰撞，就可能出現(xiàn)某些創(chuàng)意的火花。 還應(yīng)勤動手收集、閱讀相關(guān)的資料，從外圍、側(cè)面增加對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識?？梢哉f，想象力是創(chuàng)造力的翅膀。,第六節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)生的過程,一、創(chuàng)意潛伏期,?,書本素材包括從書本上學(xué)習(xí)得來的知識，除了許多理論知識外，還有如詩經(jīng)、方言、諺語等多方面的知識；生活素材就是我們在日常的社會生活和個人生活中獲得的各種知識。,二、創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵視覺,三、創(chuàng)意表現(xiàn)注意要件,?,⑷不能侵犯知識產(chǎn)權(quán)，不能使用沒有授權(quán)的光盤資料，或者隨意掃描資料，電視廣告和廣播廣告選用的音樂如果不是自己作曲，就一定要購買版權(quán)。 有些品牌的創(chuàng)意主題主要是通過主題畫面來表達(dá)。將客戶認(rèn)可了的創(chuàng)意主題口號推向市場，使消費者認(rèn)可和市場認(rèn)可就更不容易了。 ⑵創(chuàng)意主題是創(chuàng)意概念的延展、放大化、形象化，把創(chuàng)意概念通俗易懂、新穎獨特的演繹出、延伸、表達(dá)和發(fā)揮出來。,創(chuàng)意概念的作用,創(chuàng)意概念的注意事項,?,通過對品牌、產(chǎn)
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