廣告創(chuàng)意及其策略-文庫吧在線文庫
【正文】 起討論，找到興奮點 ?在要求創(chuàng)意人員開始工作前，先與客戶溝通落實 ?做充分的研究，先有策略，再做簡報 ?試著濃縮成一句話，一個詞 ?別忘了很多瑣碎的事情，比如報紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時間、標志等等 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意概念 EXIS AD MEDIA What How EXIS AD MEDIA Concept TMC EXIS AD MEDIA 每一個策略可以產(chǎn)生很多個不同方向的創(chuàng)意概念 從策略人員的策略到最終想出來的 idea中間，需要先有一個創(chuàng)意概念，它是創(chuàng)意人員心中的 “ 說什么 ” ，創(chuàng)意人員的任務(wù)就是尋找創(chuàng)意概念，或者叫做核心創(chuàng)意。 :19:0705:19Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 05:19:0705:19:0705:192/4/2023 5:19:07 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 5時 19分 7秒 05:19:074 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 4日星期六 上午 5時 19分 7秒 05:19: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 5時 19分 :19February 4, 2023 1行動出成果，工作出財富。 創(chuàng)意人員的任務(wù)：理解策略后，找 “ 創(chuàng)意概念 ” ！ EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想 ?創(chuàng)意簡報之后，創(chuàng)意部人員開始工作 ?如果你準備的資料齊全，其實創(chuàng)意的思考只需要三天到一周。但是不是很信任阿強，因為他看來有些花 EXIS AD MEDIA ?小力 ?是美美新同事，風度偏偏的 純情小生，雖然初相識，但美美對他 印象很好，而且天天見面，值得注意。 EXIS AD MEDIA ?高挑，會作家事，嫻淑，愛讀張愛玲的小說，并愛好運動及旅行，靜若處子，動如脫兔。卓越形象 創(chuàng)意總監(jiān) 夏建軍 EXIS AD MEDIA ．何為創(chuàng)意 ．創(chuàng)意策略（ Strategy) ．創(chuàng)意概念（ Concept） ．創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） ．創(chuàng)意成型 ．作品賞析 目錄 EXIS AD MEDIA 何為創(chuàng)意 EXIS AD MEDIA 最偉大的創(chuàng)意家 ? ? ? EXIS AD MEDIA 現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物 ,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式。 ?她叫美美。 小力還沒有密集發(fā)揮攻勢，美美對 小力也也不是很了解，但是個實力 雄厚的敵手。 ?創(chuàng)意的發(fā)想最好有一些不同的方向，這樣不至于押寶押在一起，導致全軍覆沒，因為創(chuàng)意總有風險，越有創(chuàng)意的東西，越有提案的風險 EXIS AD MEDIA 一、表現(xiàn)式（產(chǎn)品信息足夠強） 告知式 箱子、輪子 產(chǎn)品示范式 刮雨器 “ 刮雨速度與車速保持一致 ” 照片女孩部位特寫，衛(wèi)生棉 比較式 寶潔：舒膚佳、佳潔士 游泳池舒服姿勢 —— 在家，藥品 新聞式 平面： EXIS AD MEDIA 二、誰來表現(xiàn) 中心人物式 肯德基上校、麥當勞叔叔、 MM、 隨品牌制定的策略 消費者證言式 寶潔、汰漬 名人演出式 創(chuàng)意不夠強 /不一定是明星：有成 就、有地位的人 EXIS AD MEDIA 嬰兒表現(xiàn)式 不一定要賣嬰兒的產(chǎn)品 寶馬、麥當勞 動物表現(xiàn)式 不一定非得是真動物 LG空調(diào)、美的空調(diào) 產(chǎn)品表現(xiàn)式 化妝品 EX
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