廣告創(chuàng)意及其策略(文件)
【正文】 產(chǎn)品示范式 刮雨器 “ 刮雨速度與車速保持一致 ” 照片女孩部位特寫，衛(wèi)生棉 比較式 寶潔：舒膚佳、佳潔士 游泳池舒服姿勢(shì) —— 在家，藥品 新聞式 平面： EXIS AD MEDIA 二、誰來表現(xiàn) 中心人物式 肯德基上校、麥當(dāng)勞叔叔、 MM、 隨品牌制定的策略 消費(fèi)者證言式 寶潔、汰漬 名人演出式 創(chuàng)意不夠強(qiáng) /不一定是明星：有成 就、有地位的人 EXIS AD MEDIA 嬰兒表現(xiàn)式 不一定要賣嬰兒的產(chǎn)品 寶馬、麥當(dāng)勞 動(dòng)物表現(xiàn)式 不一定非得是真動(dòng)物 LG空調(diào)、美的空調(diào) 產(chǎn)品表現(xiàn)式 化妝品 EXIS AD MEDIA 三、如何表現(xiàn) 1生活片段式 1多情節(jié)的片斷式 電視方法、漫畫 1戲劇沖突式 矛盾焦點(diǎn) 1幽默式 EXIS AD MEDIA 1情感式 中華汽車、南方黑芝麻糊 1趣味式 邦迪創(chuàng)可貼，南韓北韓篇 “ 沒有 不可愈合的創(chuàng)傷 ” 、克林頓頭痛 1比喻式 EXIS AD MEDIA 四、情緒格調(diào)類 1懷舊式 百年潤(rùn)發(fā) 1幻想式 性感式 不一定非得要性感的商品 “ 一聞到我的香味，就迫不及 待脫掉你的衣服 ” EXIS AD MEDIA 五、表現(xiàn)方式 2插畫、攝影照片、標(biāo)題的魅力 2中國(guó)文字 六、表現(xiàn)技巧類 2系列性廣告 2媒體創(chuàng)意與特別效果 雜志西服口袋，手機(jī)模型 立體 EXIS AD MEDIA 虛構(gòu)的故事：（百威螞蟻、日清面、polo車、 泛亞電信 ） 用于詮釋特殊的（有時(shí)可能是抽象的）利益承諾；建立或強(qiáng)化品牌個(gè)性；幽默成份較多； TVC EXIS AD MEDIA 生活片段：（寶潔、隆力奇蛇油護(hù)手霜） 美化的生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)；制作精美、記憶深刻的視覺表現(xiàn)； Key Visual至關(guān)重要；比較討好女性； EXIS AD MEDIA 表現(xiàn)事實(shí)、示范、反差：（膠水、sony電視） 象常理一樣展現(xiàn)，結(jié)果出乎意料；表述功能或事實(shí)，其實(shí)多少有夸張的意味； EXIS AD MEDIA 滿足幻想夸大需求： （ 老虎牙子 、薄荷糖、 紅桃 k、 麥當(dāng)勞 、江中痔康靈、安泰人壽、 sony寬屏電視） 這一類運(yùn)用非常廣泛，是最常用的思考方法；思考大多圍繞 “ 沒有會(huì)怎樣 ”“ 用會(huì)怎樣 ”“ 這樣下去會(huì)怎樣 ” 等等需求展開； EXIS AD MEDIA 比喻和類比：（ 御蓯蓉、冷酸靈 ） 偏重功能訴求時(shí)的簡(jiǎn)單辦法；理性概念用感性訴求；通俗易懂但是容易震撼力弱； EXIS AD MEDIA 從商品出發(fā)（ 多喝水 、寶露、小心點(diǎn)、 健力士黑啤酒 ） 新商品上市建立獨(dú)特品牌形象；商品利益并不特殊；從商品名稱、外形、顏色出發(fā)，所引用元素是對(duì)手不具備的部分；品牌得到非常大的強(qiáng)化； EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意概念的延展（ 耐克、柯達(dá)、 可口可樂、 中興百貨、斯迪麥 ） 大品牌既有的延續(xù)的概念；通常體現(xiàn)獨(dú)有的商品承諾或主張； EXIS AD MEDIA 廣告語或廣告歌的延展（高樂高、樂百事、可口可樂、背背佳） 一個(gè)好的廣告語或一首好的廣告歌是成功的一半；畫面的美化視覺功不可沒；壟斷某一種人性共通的利益承諾； EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT ?當(dāng)創(chuàng)意確定以后，美指和文案將分別
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1